中國廣告史培訓(xùn)講義-展示頁
2025-03-14 04:05本頁面
【正文】 象征國家政權(quán)，以示天下。系辭下》載，中國早在殷、周時(shí)期，便形成了“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”的交易形式。 ? 《羅馬公報(bào)》，凱撒大帝時(shí)期，除記載重要社會和政治事件外，也刊載有廣告形式的內(nèi)容。 一 隊(duì)造營房的武士，在 5月 31日進(jìn)行比武，同時(shí)也斗野獸。 ? 古羅馬龐貝城。廣告在形式上已有叫賣、陳列、音響、詩歌等；內(nèi)容上有推銷商品的廣告、有文藝演出、尋人啟示等，還有競選的政治廣告。廣告內(nèi)容： 一 個叫謝姆的奴隸，從善良的織布匠哈甫家逃走了 ,首都特貝一切善良的市民們 ,誰能把他領(lǐng)回來的話 ,有賞 .謝姆身高 5英尺 2英寸 ,紅臉 ,茶色眼珠 .誰能提供他的下落 ,就賞給半個金幣 ,如果誰能把謝姆送到技藝高超的織布匠哈甫的店鋪來 ,就賞給他一個金幣 . ? 在古埃及，商人們還雇傭叫賣人，穿越大街小巷，高聲叫賣，通告商船到來。商人也開始雇用叫賣人為他人宣傳，店鋪外掛起了商業(yè)招牌。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。古登堡，印刷術(shù)的發(fā)明，報(bào)紙、雜志、書籍、小冊子都可以作為廣告的媒介，使廣告在空間、時(shí)間上更加擴(kuò)大。 ? 以 報(bào)刊 為主體的近代廣告時(shí)期。 ? 以 商標(biāo)和牌號 為主體的廣告時(shí)期。 ? 當(dāng)交易者帶著自己的特品，并向交易的對象展示自己的物品時(shí)，有時(shí)可能伴隨有某種敲擊聲或叫喊聲，這時(shí)，廣告活動就開始了。一般說來，商業(yè)廣告的出現(xiàn)應(yīng)具各以下三個要素 ? 人類有互通信息的需要 ? 人類有剩余商品交換的需要 ? 具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。（媒介 ） ? 廣告活動最初的產(chǎn)生，并非出于商業(yè)交換的需要，而是由于人們在社會活動中溝通信息的需要。 廣告信息媒介發(fā)展歷史時(shí)期： ? 以 實(shí)物和叫賣 為主體的古代廣告時(shí)期。隨著技術(shù)與文化的發(fā)展，印刷術(shù)、美術(shù)和手工藝品等被廣告運(yùn)用在廣告中，實(shí)物和口頭過渡到城市商店以商標(biāo)、牌號為主體的廣告階段。約翰內(nèi)斯 ? 利用 電信科技 傳遞信息。 廣告起源于 古巴比倫、古埃及 ? 公元前 30002023年左右，古巴比倫有了楔形文字記載了當(dāng)時(shí)國王修建神殿、戰(zhàn)勝碑等事件。公元前 1000年，古埃及有了“廣告?zhèn)鲉巍?，現(xiàn)存最早的廣告實(shí)物就是這一時(shí)期的，現(xiàn)保存在大英博物館。 廣告起源于 古希臘、古羅馬 ? 公元前 1世紀(jì)以前，希臘與羅馬的一些沿海城市場的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，一些店鋪門口就開始懸掛招牌。許多廣告運(yùn)用四行詩形式，如 ： 為了 兩眸晶瑩，為了兩頰緋紅，為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢，每一個在行的女人都會 —— 購買埃斯克里普托制造的化妝品。 1600多處墻頭廣告。有遮陽光的篷子 。 廣告起源于 中國 ? 《易 ——叫賣、陳列。 可見 ，中國廣告具體萌芽在三千多年前。 ? 最直接原因是人們在商品
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