【正文】 一旦而馬價十倍。 名人效應。（ 《 禮記 商標 商標廣告。外儲說右上 》 中有一則 “ 狗猛酒酸 ” 的寓言。 《 晏子春秋 難一 》 中有楚人叫賣矛和盾的寓言。 貨幣 到戰(zhàn)國時期主要是金屬鑄幣，例如流行于趙、魏、韓一帶的布幣，流行于齊、燕一帶的刀幣，流行于周、秦一帶的圓形圓孔銅錢，流行于楚一帶的蟻鼻錢，都是銅錢。這個時期經濟大發(fā)展，軍事上群雄并起，社會上禮崩樂壞，思想方面出現(xiàn)“百家爭鳴”的局面。 西周時期的廣告形式 屈原在 《 天問 》 中：“師望在肆，昌何識？鼓刀揚聲，后何喜？”在 《 離騷 》中有“呂望之鼓刀兮，遭文王而得舉。 西周的市場管理 據(jù) 《 周禮 這樣就能作到市場公平、價格合理。系辭 》 中有： “ 神農氏作，列廛于國，日中為市，集天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。武王死后，周公旦輔佐成王，平管蔡之亂。 第三節(jié) 西周春秋戰(zhàn)國時期的廣告 一、西周時期的廣告 時代背景 西周的經濟 西周的廣告形式 二、春秋戰(zhàn)國時期的廣告 時代背景 春秋戰(zhàn)國的經濟 春秋戰(zhàn)國的廣告形式 春秋戰(zhàn)國的廣告策劃 時代背景 周族姬姓，崛起于西方，以農為本。 《 尚書 旌旗、華表木、諫鼓都設在大庭廣眾之下，老百姓可以籍此發(fā)表自己的意見，提出好的建議，并讓它們廣為人知。 《 康誥 》 是周公告誡康叔如何治國的訓詞。我國最早的政事史料匯編 《 尚書 》中有許多誥誓?？芍撹T鼎應當是最早的廣告實物。 第二節(jié) 最早的廣告形式 一、禹鼎 二、三代誥誓 三、旌旗、諫鼓、華表木 四、象魏 五、鐸 一、禹鼎 ——我國最早的廣告 在夏商時期，最早的廣告是政治方面的告示。商朝，從商湯開始至商紂王結束，分前后兩段，以盤庚為界，前段從公元前 1600年至公元前 1300年，后段從公元前 1300年至公元前 1046年。先秦史專家姜亮夫在 《 殷商辯名 》 中認為： “ 商 ” 是一種樂器，是商代商人經商時，為廣招徠而使用的一種廣告響器，后因之而成為族名、地名乃至于國名。吳晗在 《 從商品生產想到中國商人的起源 》 一文中認為： “ 商人 ” 這一名詞出于商朝的人。 商代商品經濟的發(fā)展 殷人重視經商，有著悠久的傳統(tǒng)。結合文獻，商朝后段的帝王世系基本弄清楚了。成湯遷亳（今山東曹縣）后，勢力漸增，終滅夏。 甲骨文的內容涉及商王朝的政治、經濟、軍事、外交、宗教、文化等諸多方面，有人稱之為殷的王室檔案。1899年北京王懿榮偶然發(fā)現(xiàn)一種叫 “ 龍骨 ” 的藥材上有文字，后經羅振玉在河南安陽 “ 殷墟 ” ，發(fā)現(xiàn)大量的甲骨文。在世界范圍內，同時滿足這兩個條件的時代都是在文明出現(xiàn)以后。 二、我國文明的誕生 文明誕生的條件一般有五： 文字出現(xiàn)；國家出現(xiàn)； 城市出現(xiàn)； 階級對立； 經濟發(fā)達。這種文字刻劃在牛的肩胛骨或龜?shù)母箽?、背殼上。甲骨文造字方法有象形、形聲、指事、會意、轉注、假借等 “ 六書 ” 方法，是一種較成熟的文字。從成湯至盤庚，又五遷其都。 商代的階級斗爭 從甲骨文和青銅銘文的記載來看，商代是典型的奴隸社會。王國維在 《 殷卜辭中所見先公先王考 》 一文中，對殷先王之一王亥做出考證，證明 “ 王亥服牛 ”確有其事。契封于商，商本是地名，后轉化為部落名，最后轉化為朝代名。以上材料都說明，商朝與商品經濟有密切關系。西周從周武王開始，至周幽王結束，即從公元前 1046年至公元前 771年。大禹制造的鼎是告示天下的王權的象征物。 二、三代誥誓 三代，指夏商周。如 《 甘誓 》 是夏啟討伐有扈氏在甘地的戰(zhàn)前誓詞。這樣的誥誓在 《 尚書 》 中有很多。 四、象魏 象魏是指古代天子、諸侯宮門外的建筑物，也稱 “ 魏闕 ” ，是古代張榜公布法令的地方。胤征 》 中記載：“ 每歲孟春，遒人以木鐸徇于路 ” 。至周文王時，紂尚未亡。公元前 771年，周幽王被戎狄殺于驪山，鎬京被攻破。 ” 《 周禮 ” 《 周禮 地官 ”這兩則文獻表明在西周已有叫賣和音響廣告。 春秋戰(zhàn)國時期的經濟 春秋戰(zhàn)國時期的經濟更加發(fā)達，表現(xiàn)在： 大都市的出現(xiàn) 貨幣的增多 集市的繁榮 都市 到春秋戰(zhàn)國時期，有許多商品經濟繁榮的大都市，如 “ 燕之涿、薊，趙之邯鄲，魏之溫、軹，韓之滎陽，齊之臨淄，楚之宛、陳，鄭之陽翟，三川之二周，富冠海內，皆為天下名都 ” （漢 集市 在這些城市中， “ 百工居肆 ” ，店鋪如林，有 “ 酤酒者 ” ，有 “ 賣履者 ” ，有“ 鬻金者 ” ，有 “ 賣漿者 ” ，還有賣兔、賣馬的等等。有一個楚國人在市場上推銷他的矛和盾，他拿起盾說： “ 我的盾最堅固，什么武器也戳不穿它。內篇雜下第六 》中有 “ 晏子對曰： ‘ 君使服之于內，而禁之于外，猶懸牛首于門而賣馬肉于內也 ’” 。云： “ 宋人有酤酒者，升概既平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?，著然不售，酒酸。?zhàn)國時期，大量陶器上有銘文記載，這些銘文被稱為 “ 陶文 ” ，一般用璽印、戳記的方式打在器物的泥坯上顯眼的地方，然后燒制而成。月令 》 ）。 《 戰(zhàn)國策 ” 拋磚引玉的懸賞廣告 公元前 356年，秦孝公任命商鞅為左庶長。后有人搬走木頭，商鞅馬上兌現(xiàn)，賞金五十。即后來的 《 呂氏春秋 》 。 秦始皇統(tǒng)一中國后，采取一系列措施加強中央集權統(tǒng)治。 秦始皇還把全國分為 36個郡，每郡之下設縣若干。 二 、 秦代的嬰價廣告 在湖北云夢睡虎地 11號秦墓中，出土 1100余枚秦始皇時期的竹簡，是秦史研究的第一手資料。 ” 。 三、兩漢時代背景 漢代（公元前 206年 公元 220），分西漢、東漢兩個時期，前后四百多年。東漢定都洛陽，商業(yè)也很發(fā)達，洛陽有三市，即金市、南市和馬市。 實物廣告 漢代的實物標志。 ” 后代藥鋪常用葫蘆（壺）作為標志。自為積惡致災，交天固我。 ’按：零丁即今之招貼也。依倚將軍勢，調笑酒家胡。 可見，兩漢時期美女當壚成為風氣。 二、魏晉南北朝時期的廣告 新廣告形式 ——露布 廣告策劃 ——口碑 廣告新形式 ——露布 魏晉以來出現(xiàn)一種新的廣告形式 ——露布廣告。 ” （宋 新官上任多帶此酒，號為 “ 鶴觴 ” ，亦名 “ 騎驢酒 ” 。隋唐的都城長安是當時世界上最大的城市。 四、隋代廣告新形式 現(xiàn)存最早的廣告實物 最早的傳單廣告 現(xiàn)存最早的廣告實物 20世紀初，我國新疆吐魯番出土一張殘紙，上寫：“ …… 自官私 …… 延昌卅四年甲寅， …… 家有惡狗，行人慎之 ” 等字樣。 最早的傳單 隋文帝為統(tǒng)一江南，出征前下令散寫詔書 30萬張，瓦解陳的軍心。 五、唐代的廣告 燈籠廣告 酒旗廣告 連環(huán)計廣告策劃 燈籠 唐朝夜市很熱鬧，燈籠成為新的廣告形式。在唐詩中，有很多詩句中寫有酒旗。 ” 皮日休的 《 酒旗 》 寫到： “ 青幟闊數(shù)尺，懸于往來道。 唐代廣告策劃大王 ——竇乂 據(jù) 《 太平廣記 》 卷 243記載：唐代長安大商人竇乂的竇家店在長安十分紅火，竇乂發(fā)家史可以看出他的策劃才能。然后在周圍開了六、七家賣煎餅的小鋪子，再在洼地中央豎上一靶子，掛起旗幡，寫： “ 有擊中靶子者賞煎餅吃。北宋的都城汴京（今開封）、南宋的臨安（今杭州）都是人口達百萬以上的城市，坊市格局被打破，大街小巷都可開設店鋪，服務性行業(yè)如酒樓、茶館、浴堂、旅店等特別發(fā)達。 行商的貨郎擔在行走時常手執(zhí)一個玲瓏當啷的響器，名為 “ 驚閨 ” 。 書籍廣告 南宋杭州沈二郎 “ 經坊 ” 印刷廣告云：“ 本鋪將古本 《 蓮經 》 一一點句 ， 請名師校正重刊 。 謹白 。銅版下方分數(shù)短行、豎刻如下文字： “ 收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，客轉為販，別有加饒。 三、元代時代背景 1206年鐵木真建立政權， 1264年忽必烈遷都燕京， 1271年定國號為“元”。大都成為北方最大的商業(yè)中心，民間海外貿易也發(fā)展很快。 征稿廣告 在 《 天一閣藏本 》 類書中，元雕版印刷的 《 元詩 》 附有一則征詩廣告，原文共四行云： “ 本堂今求名公詩篇，隨得即刊，難以人品齒爵為序。 ” 這是我國所能見到的古代征稿廣告中最早的一例。是我國現(xiàn)存最早的印刷包裝廣告實物。明代農業(yè)、手工業(yè)很發(fā)達，沿江沿海一帶出現(xiàn)大規(guī)模手工業(yè)作坊，南京和北京是當時最大的商業(yè)中心。 招牌 招牌一般用木板制成，大都豎于柜臺正中的盡頭，靠墻的一面，漆金牌子，黑地寫著四個泥金大字，行業(yè)不同寫的字不同，酒店多用 “ 太白遺風 ” 、 “ 飛觴醉月 ” 等，藥店往往用 “ 杏林春色 ” 、“ 天地同春 ” 等，茶葉店則是 “ 盧陸停車 ” 、 “ 玉樹含英 ” 等，綢緞店則是“ 世掌絲綸 ” ，板鴨店則是 “ 家鳧精品 ” ，錢店、米鋪往往是 “ 錢谷流通 ” ，這些招牌也被稱為 “ 青龍牌 ” 。 祝枝山寫的 “ 東不管西不管我管酒館，興也罷衰也罷請罷喝罷 ” 。 現(xiàn)代對聯(lián)廣告 對聯(lián)廣告是有中國特色的廣告形式，至今仍在使用。 三、清代（ 1840年前）的時代背景 1588年，努爾哈赤統(tǒng)一女真各部，建立后金政權。 四、清代（ 1840前）的廣告 老字號 音響廣告 老字號 到清代漸漸形成一些招牌字號，如 始創(chuàng)于 1530年的 “ 六必居 ” 始創(chuàng)于 1651年的 “ 王麻子 ” 始創(chuàng)于 1833年的 “ 內聯(lián)升 ” 始創(chuàng)于 1844年的 “ 全聚德 ” 有 300多年歷史的 “ 同仁堂 ” 醬菜園 刀剪店 鞋店 烤鴨店 藥店 音響廣告 據(jù)清道光年間筆記 《 韻鶴軒雜著 》 中記載：“百工雜技，荷擔上街。 我國封建時代的廣告特點： 總體上講，廣告發(fā)展緩慢，在大城市中有一定發(fā)展，但在廣大的農村受到極大的局限。 缺乏大眾媒介，嚴重制約廣告的發(fā)展。文化廣告有宋的書籍廣告、元的 “ 勾欄招子 ” 、征稿廣告、明的對聯(lián)廣告等。北宋出現(xiàn)小報，是民間非法出版物，各級官員、士大夫、市民為主要讀者。 1833年，普魯士傳教士在廣州創(chuàng)辦 《 東西洋考每月統(tǒng)記傳 》 ，是我國境內第一份近代中文報刊，第一次刊登了 “ 行情物價表 ” 。 四 、 最早的中國報刊廣告 1854年 11月 13日 《 遐邇貫珍 》 刊登一則招攬廣告的啟事： “ 若行商租船者等，得借此書（指 《 遐邇貫珍 》 ——引者注）以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠，則獲益至多。五十字以上，每字多取一先士。該報篇幅為一張兩版、兩面印刷，每周二、四、六日出版發(fā)行，以香港商人為主要讀者對象。該報從 1861年起，就開始由華人黃勝擔任主編，伍廷芳也曾參與編務工作。 1874年改名為 《 萬國公報 》 ，刊登了許多外國大公司的廣告。以五十字為式，買一天者取資二百五十文，倘字數(shù)多者，每加十字照加錢五十文。 《 申報 》 是當時最重視廣告的報紙，1912年史量才接辦該報后，更重視廣告經營，廣告版面占總版面的 3/5之多。 《 新聞報 》的廣告與新聞之比一般是六比四，最高發(fā)行量達到 20萬份，創(chuàng)中國之最。 廣告內容豐富多彩 廣告內容不再僅僅是 “ 船頭貨價紙 ” ，除了輪船進出、貨物拍賣、尋人啟事等信息外，象百貨、醫(yī)藥、卷煙、電影、戲劇、銀行、書籍等廣告及個人啟事，充斥報紙各版。 1923年 1月 23日正式對外播音，播出內容有音樂演奏、唱片、新聞和推銷收音機的廣告。其中廣告主要是外商廣告。從 1911年開始，廣告公司由專門技術工負責設計制作路牌廣告，街道兩邊、房屋墻壁及屋頂、車站周圍是主要的路牌設立地，一般用油漆繪制，香煙、藥品、日用品是最大的三類廣告主，廣告設計日益精致，出現(xiàn)榮昌祥等一批以路牌廣告起家的大廣告公司。 櫥窗廣告的誕生 櫥窗廣告是隨著大百貨公司的誕生而出現(xiàn)的一種廣告形式。 月份牌廣告的流行 月份牌是一種結合畫、年歷和廣告三位一體的商業(yè)文化產物。最早繪制月份牌的畫家是周慕橋， 1915年另一畫家鄭曼陀發(fā)明擦筆水彩畫法，使月份牌廣告受到大眾歡迎。后來才得知這是英美煙草公司為新上市的“翠鳥”牌香煙做的宣傳，因為此煙最大的特點是煙葉烤制、味道純正。最后一天揭開謎底：原來是福昌煙草公司為新上市的“小囡”牌香煙做的廣告，請大家吃慶祝小囡誕生的喜蛋。祥生想了一個辦法，出重金買下“ 4000”這個電話號碼，然后在各個電話亭貼上“ 4萬萬同胞租車請撥4000”，不久生意興隆，并最終打敗云飛。 四 、 廣告公司興起 上海最初只是大型外商公司自辦廣告部，如 1902年英美煙草公司設廣告部，為本公司辦理報刊廣告、墻壁廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、各類贈品廣告等。而一些沒有條件的企業(yè)，只得依靠廣告代理商。 1921年創(chuàng)辦的榮昌祥廣告社、