【正文】 開放初期又大舉進入北方市場，這些廣東企業(yè)開始慢慢知道，要想打開全國市場，就必須用品牌來包裝自己，因此，實施 CIS戰(zhàn)略是最有效和最科學的辦法。 ? 企業(yè)經營的內容 ， 產品的特性以至企業(yè)的精神文化 ，必須透過整體傳達系統(tǒng) ， 尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號 ， 才能夠將具體可見的外觀形象與內涵特質的抽象理念融合成一體 ， 令視覺和心理接受一系列的沖擊影響： 引發(fā)注意 —— 產生興趣 —— 萌發(fā)欲望 —— 強化記憶 —— 采取行動 ， 連續(xù)性的反映達到塑造產品形象 ， 促進產品銷售的目的 。 MI構成企業(yè)理念 ， BI規(guī)定職工的行為規(guī)范 ， VI是將企業(yè)的視覺要素的全部以設計來統(tǒng)一 。 然而 ， 實施 CIS戰(zhàn)略的具體內容又如何 ？ 這才是最關鍵的問題 。 ? 四 、 CIS有關定義是：將企業(yè)經營理念與精神文化 ，運用整體系統(tǒng) （ 特別是視覺傳達系統(tǒng) ） 。 目前已經不難找到印象深刻 ， 形象良好的外國商品及其企業(yè)形象 。 MI是 CIS戰(zhàn)略的策略面 ， 所以首先是 CIS戰(zhàn)略的基本觀念 ， 人們把這個部分稱為企業(yè)的心 ， 它是企業(yè)的能源和動力 ， 是最主要的一個核心 ， 也是企業(yè)的思考和掌舵的方向 ， 如果這點不清楚 ， 企業(yè)就會對前途茫然發(fā)展和不知所措 ， 其次 ， 我們探討經營理念包含的內容同經營線條 、 策略 、 精神 、 標語 、 座右銘等等 ， 無非把企業(yè)內在的 、 抽象的 、 無形的東西很具體的落實下來 ，用文字 、 語言 、 表露出來 ， 讓社會大眾和企業(yè)員工 ， 能夠直觀和清晰地了解企業(yè)的精神和動力是什么 ？ 知道企業(yè)應該做什么和正在做什么 ？ ? 二 、 CIS在國外已有很長的歷史 ， 最早源自于第一次世界大戰(zhàn)前的德國 。 學習 CIS形象設計對于創(chuàng)造更好的環(huán)境而言是不可缺的動因 ， 這已是無庸置疑的事實 。 如果現(xiàn)代藝術是更多地追求內心精神境界的傳達 ， 那么 ， 后現(xiàn)代藝術則較多地走向設計或設計感 。CIS形象設計 第一章 概述： 第一節(jié)什么是 CIS ? 人類的生存活動中不能沒有藝術的參與 ， 對世界的認識和創(chuàng)造也不能忽視藝術與審美這個關鍵環(huán)節(jié) 。 在當代 ， 設計已開始向著非物質的視 、 聽等感覺層面上發(fā)展 ， 即形成了所謂的 “ 感覺設計 ” ， 而當代科學技術的發(fā)展 ， 也使設計完全有可能進入到感覺層面 ，即重視為感覺的設計與非物質設計 。然而 ， 實施 CIS戰(zhàn)略的具體內容又如何 ？ 這才是最關鍵的問題 。 二次世界大戰(zhàn)后 ， 國際經濟全面復蘇 ， 工商業(yè)的蓬勃發(fā)展 ， 各行各業(yè)的經營范圍日益擴大 ， 并且逐漸走向無國界化的趨勢 。 如：可口可樂 、 柯達 、 富士 、 索尼 、 松下 、PG、 TOYOTA(豐田 )等等 ， 均在全面實施 CIS戰(zhàn)略下取得輝煌的成果 。 傳達給企業(yè)周圍的關系 ， 或團體（ 包括企業(yè)內部與社會大眾 ） ， 并掌握時期對企業(yè)產生一致的認同感于價值觀 。 第二節(jié) CIS戰(zhàn)略的內容 ? 一 、 CIS的構成元素 ? 是由以下三方面組成：經營理念識別 ， 經營活動識別 ， 整體視覺識別 。 但是 ， 這三者不一定要同時起步和開發(fā) 。 ? 綜上所述 ， 企業(yè)識別系統(tǒng)的開發(fā) ， 是以視覺化的設計要素為整體計劃中心 ， 旨在企業(yè)傳播系統(tǒng)中建立一套完整 、 獨特的符號系統(tǒng) ， 以供大眾識別和認可 。 ? 由此產生的結果是 ， 在短短的數(shù)年里 ， 廣東的設計界與企業(yè)界首先引發(fā)了 CIS戰(zhàn)略運動 ， 以商標 “ 太陽神 ”為啟端 ， “ 萬寶電器 ” 、 “ 半球電器 ” 、 “ 李寧 ” 、“ 浪奇 ” 、 “ 科龍 ” 等等相繼的強烈鮮明的企業(yè)形象屹立于中國的商品市場 ， 而廣東的設計界在這場運動中扮演著一個重要的角色 ， 也為具有中國特色的 CIS在中國企業(yè)今后的發(fā)展推廣奠定了良好的基礎 。 ? 理念在現(xiàn)代漢語中是個十分復雜的詞匯： ? 作為宗教用語 ， 指的是一種意念 ， 一種意欲 ， 一種意境 。狹義地講 ， 專指過去印象在意識中的再現(xiàn) ． 即表象 。 MI所反映的不僅是企業(yè)經營的宗旨和方針 ， 還包括一種鮮明的企業(yè)價值觀 ， 它對內是企業(yè)蘊涵的原動力 ， 對外則是企業(yè)識別的尺度 。要讓別人正確地認識自己 ， 首先要完成自我認識 ， 即解決 “ 我是誰 ” 這個看來簡單 ， 實際上卻是很不容易解決的問題 。 有人說企業(yè)改變了世界經濟 ， 這話一點不假 。 ? 企業(yè)經營理念的基本內涵就是洞察時代的需要 ， 建立具有遠見性經營意識和價值觀；與大眾共鳴 ， 同社會交融；明確自己獨到的事業(yè)領域和貢獻點 。 市場上的感冒藥著名品牌已有 1 0余種，“康泰克”、“帕爾克”、“三九感冒靈”、“感冒通”等都有相當?shù)闹取?B、 瓶形太平庸 ， 與藥瓶相似 。 這么羅曼蒂克的名字是怎么和每每讓煙民們感到自豪和男子漢氣概的 “ 烈煙 ” 聯(lián)系起來的呢 ？ ? 其實 ， 1 9 24年萬寶路問世時 ， 定位在婦女市場上 ，所以取了這么一個溫柔的名字 。 在此后 ， 萬寶路形象宣傳上不再以婦女為主要對象 ， 而是用硬錚錚的剛強男子漢作為香煙的形象 。出現(xiàn)在香港電視上的不是美國西部牛仔，而是年輕、灑脫，在事業(yè)上有成就的牧場主，把廣告宣傳放在“美國銷量第一”、“萬寶路給你一個多彩多姿包羅萬象的動感世界”上。 “ 萬寶路 ”其實與牛仔并無實質聯(lián)系 ， 但通過 “ 借 ” —— 思維的聯(lián)系 ， “ 萬寶路 ” 塑造出男人的一種風格 ， 從而贏得數(shù)十年不衰的形象 ?！澳涂恕钡膭?chuàng)始人比爾 1971年更換了合伙人，從此更名為耐克公司。于是鮑爾曼開始導入 CI，確定了“為運動員制作他們所需要的運動鞋”的理念，確立了“富有創(chuàng)新設計，為運動員服務”的經營理念方針。這些抱怨變成產品開發(fā)的啟示，形成新的思路。 ? 耐克與體育比賽 “ 攀親 ” ， 與長跑運動 “ 結緣 ” ， 在體育界大顯身手 。在運動場上到處可以看到耐克的形象，耐克的標志已成為一種榮譽的象征。 ? 伊奈制陶株式會社 (INAX)是從事地磚 、 壁磚 、 陶管等產品的制造 ， 但他們并沒有局限于賣貨的低層次上 ， 而是把事業(yè)開發(fā)目標定為 “ 環(huán)境美的創(chuàng)造與提供 ” 。 ? 國外有一家商店 ， 經營滑雪板 、 高爾夫球棍等多種體育用品 ， 似乎僅是一家銷售體育用品的商店 ， 但老板說： “ 我不是體育器材商店 ， 我是一家面對年輕人的商店 。 ? 企業(yè)如果發(fā)現(xiàn)企業(yè)定位與消費者有距離，就要進行重新定位。 看來這很不起眼 ， 但哪個計算機能離得開這兩件東西 ?也有的企業(yè)專門生產顯像管 、液晶屏 ， 同樣也能做成大事業(yè) 。 “ 微軟 ” 就是專門從事個人計算機軟件開發(fā) ， 如今成為世界上最大的計算機企業(yè) 。 ? 企業(yè)的全部活動都以盈利為目的 。企業(yè)不僅追求利潤和社會效益。 爭取盈利是所有企業(yè)的共同目標 。 企業(yè)如果狹隘地看待自己的事業(yè) ， 就會只顧盈利而不顧社會責任 ， 這樣企業(yè)就很難持久 ， 很難取得公眾認可的良好形象 。 ” ? 現(xiàn)代企業(yè)真正的生命力在于有別于單純 、 片面地追求經濟利益 ， 而是基于某一個集團利益之上 ， 與整個社會的利益相結合 。只有從長遠的社會效益、從消費者利益來考慮問題并把這作為管理決策的原則，企業(yè)才能從巨大的社會效益中最終獲得最大的經濟效益。 他的企業(yè)宗旨：美化你的追求 。 ? 康佳集團于 1 987年提出企業(yè)十六字精神： “ 愛廠愛國 ， 團結協(xié)作 ， 遵紀守法 ， 好學上進 。 又提出 “ 我的華聯(lián) ， 我的家 ” 的口號 ， 增加了企業(yè)的親和度 ， 順應了時代的需求 。同時還要尊重人才。萬科的管理層意識到，沒有職員德全的獨立人格．就沒有充滿創(chuàng)造力和進取精神的群體活力。彼得斯曾講過這樣一句話：成績卓著的公司能創(chuàng)造出一種內容豐富 、 道德高尚而且為大家所接受的文化準則：一種緊密相連的環(huán)境結構 ，使員工們情緒飽滿 ， 互相適應和協(xié)調一致 。 這種文化劉社會產生輻射力 ． 通過多種渠道輸出產品 、 服務 、 公關 、 廣告 ，同時也傳播著企業(yè)文化在公眾心目中所形成的印象 ， 有利于塑造企業(yè)形象 。 因此 ， 占主導地位的管理模式主要強調兩點 ， 一是企業(yè)的文化精神 ， 二是企業(yè)自身的演進 ?？肆_克在創(chuàng)業(yè)之初就確定了四條經營理念：必須向顧客提供高品質的產品；快捷而良好的服務；清潔整齊的環(huán)境：物有所值 。 第二節(jié) 價值觀 ? 價值觀 ， 是指一種觀念 ， 指人類在生存實際中一種選擇 、 一種愿望 、 一種行為的取值 ，它構成人們的生活方式和目標 。 企業(yè)價值觀大致經歷了三個階段： “ 最大利潤價值觀 ” 、 “ 經營管理價值觀 ” 和 “ 企業(yè)社會互利價值觀 ” 。 ? 1965年 ， 松下公司在日本率先實行每周五日工作制；同年 ， 實行公司住宅制度 ， 凡年滿 35歲的員工可從公司獲得一套住宅； 1 9 66年 ， 把退休金改為終生養(yǎng)老金 。 解決了 “ 為什么做 ” 也就解決了 “ 企業(yè)因何存在 ” 。 前者是實現(xiàn)自我價值 ， 后者是實現(xiàn)社會價值 。 ? 日本索尼公司把開拓創(chuàng)新的 “ 土撥鼠精神 ” 作為企業(yè)價值觀 ， 追求優(yōu)質高價 “ 僅此一家 ” 的創(chuàng)新產品 。 企業(yè)行為意義主要包括經營理念 (經營方式 、 經營信條 、 經營策略 、 企業(yè)精神 、 企業(yè)性格等 )， 行為理念 (企業(yè)條規(guī) 、 企業(yè)道德規(guī)范 、 企業(yè)民主等 )。 ? 佳能：為求人類共榮 ， 做全球企業(yè)公民 。 ? 海爾：要干就要爭取第一 。 “ 寶馬 ” 以駕駛者為優(yōu)先考慮 。 第四節(jié) 形象口號 ? 當一個企業(yè)確定了經營理念和價值觀之后 ， 企業(yè)精神就是經營理念和價值觀的集中體現(xiàn) 。 ? 將經營者 、 經營方針 、 企業(yè)價值觀 、 企業(yè)精神匯成一句口號 ，我們稱之為形象口號 。 ? 生動 ， 激發(fā)興趣 。 ? 寶潔公司產品舒膚佳 —— 舒膚佳 ， 愛心媽媽 。 而是反映企業(yè)的精神價值取向 。 ? 新的企業(yè)標志為了能夠擔負起高速發(fā)展的社會的信息傳遞使命 ， 在進行設計和確認時 ， 比過去的時代會更加復雜和艱難 ， 需要經過一系列的探討 、 設計 、 測試 、 檢索 ， 經修正后才能定稿 。 ? “ STONE”為“四通”的英文名稱，意為石頭。 曾幾何時我們使用的工業(yè)產品沒有了絲毫裝飾 ， 建筑中也見不到了雕梁畫棟 。 這種設計會使如今的消費者更容易接受 .更容易在心靈上產生共鳴 。 ? 善于汲取各方優(yōu)勢于一身 ， 又能為自己國人所認同的設計才是最成功的 。 順應時代潮流 ? 我們目前所處的環(huán)境 ， 使我們更能接受的不是面面俱到 .煩瑣細碎的形象符號 。 在抽象簡潔的符號形象大行其道的今天 ， 一個略具裝飾性 、 并具有一定具象意味的標志 ， 已經是一個新的趨勢 .新的時尚 。 那么 ， 與別人雷同或抄襲別人的設計 ， 對自己或別家企業(yè)都是不公平的 ， 自討苦吃 。下面的分類方式可以作為一個參照： ? * 表音類 ? 是表示語言因素及其拼合的語音視覺話符號 。 ? 表音分為連字型和組字型兩種： ? 連字型標志就是利用一個有完整意思的詞語或句子進行標志設計 。 表形的要素可以是抽象的 ，也可以是具象的；表音的要素可以是連字的 ， 也可以是組字的 。 因為具象形的直覺性強 ， 不易產生誤解 ， 適當進行抽象后 ， 會顯得簡潔而又生動活潑 ， 感染力較強 。 就大多數(shù)情況而言 ， 都傾向于采用組字到象形之間的形式 ， 或獨用 、 或并用 、 或結合 ， 尤其以音形結合的設計最多見 。 其內容包括整形 、 空心 、 反白和線條化等 。 如霓虹燈造型等 。線條化 。局部造型夸張或強調 。以特點延展 。 ? ? 在文字形式的創(chuàng)新上 ， 要順應流傳幾千年的文字規(guī)則 、筆劃及結構特征 ， 適當添加或簡化 。 ? 企業(yè)標準字以及品牌標準字 、 廣告字體 ， 在風格上可各取一派 ， 但內在的精神實質必須建立在一個基礎之上 。 所謂一致 ， 是指具有關聯(lián)性 ? 3) 字體形式不要太過求異 。 因此 ， 根據企業(yè)的風格 ， 為其規(guī)定用字是十分必要的 。 ? 例如可口可樂公司的紅色 ， 就是色彩運用最成功的例子之一 ， 其色彩的感召力是十分強烈的 。 ? 色彩之間由于相互搭配 ， 又能產生出新的感覺 。 ? 選定的標準色要給出標準的色值 ， 以保證在制作工藝中的準確度 。 因此 ，輔助色是企業(yè)色彩的一個重要的組成部分 。 ? 編排如同標志 、 標準字 、 標準色一樣 ， 要