【正文】 ， 獲得了令人矚目的成功 。 ? 并不是所有企業(yè)都是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌分離的 。 有的是產(chǎn)品品牌延用企業(yè)品牌 ， 二者合而為一 。 如日本豐田公司的 “ 豐田 ” 牌汽車；有的是將市場(chǎng)印象頗佳的商品品牌上升為企業(yè)品牌 。 如太陽(yáng)神集團(tuán)便是在 “ 太陽(yáng)神 ” 牌口服液走紅市場(chǎng)后 ， 將企業(yè)更名 ， 將產(chǎn)品品牌變?yōu)槠髽I(yè)品牌的 。更多的企業(yè)由于產(chǎn)品類型較多 ， 相互之間沒(méi)有太多關(guān)系 ，因而將產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌分離 。 ? 十 、 象征紋樣 ? 象征紋樣通過(guò)變化多樣的裝飾紋樣 ， 補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的豐富和靈活 。 由于象征紋樣大多采用多種多樣的組合方式 ， 裝飾效果非常強(qiáng)烈 ， 常用在包裝紙 、 購(gòu)物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設(shè)計(jì)上 ， 給人以親切感和裝飾美感 。 ? 象征紋樣可根據(jù)企業(yè)標(biāo)志直接進(jìn)行排列組合 ， 也可根據(jù)標(biāo)志的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)變形后再組合 ． 或?qū)⑵髽I(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體的組合作為一個(gè)單元形進(jìn)行排列 。 方法是多種多樣的 ． 重要的是要根據(jù)編排要素的特點(diǎn)進(jìn)行組合 ． 設(shè)計(jì)出有特色的裝飾紋樣 。 ? 十一 、 吉祥物 ? 吉祥物是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)性格 ， 配合廣告宣傳為企業(yè)專門設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人物 、 動(dòng)物或植物等擬人化形象 ， 借以活躍企業(yè)形象 。 以動(dòng)感形態(tài)引起人們注意 ， 為企業(yè)在消費(fèi)者心中建立親切感 ， 拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離 。 ? 以動(dòng)物或植物等擬人化形象為基礎(chǔ)造型 ， 有很強(qiáng)的親和力以及趣味性 ， 是吉祥物造型的首選 。 也有一些設(shè)計(jì)依據(jù)企業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行擬人化創(chuàng)意 ， 同樣能表現(xiàn)出有趣的形態(tài) 。 ? 十二 、 標(biāo)志意釋 ? 標(biāo)志意釋就是對(duì)標(biāo)志意義的文字性詮釋 。 ? 標(biāo)志往往以簡(jiǎn)潔的圖形包裹豐富的內(nèi)涵 ， 從圖形表面常常看不到太多的層次 。 以文字的方式對(duì)標(biāo)志進(jìn)行詮釋 ， 讓擁有者從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴 ， 讓其他相關(guān)者體會(huì)其意義 ， 從而形成準(zhǔn)確的理解 ， 井以此幫助各方對(duì)標(biāo)志形成記憶 。 ? 標(biāo)志意釋的寫作可以分為以下幾個(gè)部分： ? 1)構(gòu)成要素 —— 包括造型要素的來(lái)源說(shuō)明 、 造型要素的特點(diǎn)等 。例如 ， 某標(biāo)志是由代表某意義的英文單詞的首寫字母作為基礎(chǔ)來(lái)造型的 ， 這樣就說(shuō)清楚了該標(biāo)志造型要素的來(lái)源 。 ? 2)圖形意義 —— 標(biāo)志雖然是疊過(guò)提煉的簡(jiǎn)潔圖形 ． 但是從何而來(lái) 、 又如何提煉 、 表現(xiàn)了什么內(nèi)容 ． 應(yīng)該特別加以說(shuō)明 ， 以表明這個(gè)造型的意義準(zhǔn)確 、 巧妙及不同凡響 。 ? 3)色彩意義 —— 色彩是表現(xiàn)圖形個(gè)性的另外一個(gè)方面 。 同樣的標(biāo)志 ， 如果搭配不同的色彩將顯現(xiàn)不同的氣質(zhì) 。 而為某個(gè)標(biāo)志專門搭配的色彩 ， 是特別的用于傳達(dá)某種特殊意義的所以也要進(jìn)行文字詮釋 ， 使人們得以了解設(shè)計(jì)師的初衷 。 第四節(jié) VI的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) ? 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容是作為設(shè)計(jì)的基本元素 ， 其內(nèi)容最終是為應(yīng)用項(xiàng)目服務(wù)的 。 ? 一 、 辦公用品類 ? 辦公用品包括名片 、 信封 、 信紙 、 便箋 、 傳真紙 、 公文袋等事務(wù)性用品以及發(fā)票 、 預(yù)算書 、 介紹信 、 合同書等 。 ? 1)名片 ? 名片的規(guī)格 ? 名片的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為 55mm 90mm。 如喜愛特殊尺寸可以在高度上進(jìn)行變化 。 最低的高度不要低于 45mm；高過(guò)55mm的造型可考慮將多出的部分進(jìn)行折疊 ， 而寬度則不要變化 ， 因?yàn)樘鄶?shù)名片夾 、 名片盒都是按照標(biāo)準(zhǔn)尺寸制作的 。 ? 名片的設(shè)計(jì)： ? 通常 ， 所有內(nèi)容均設(shè)計(jì)在一個(gè)面上 ， 也有雙面使用的情況 。 其內(nèi)容包括：標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 、 企業(yè)或機(jī)構(gòu)名稱 、 名片使用者的姓名和職務(wù) 、 企業(yè)或機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式 、 名片使用者的聯(lián)系方式等 。 ? 名片的造型多為橫式 ． 但豎式也經(jīng)常被人們使用 。 因?yàn)樨Q式名片看起來(lái)懦雅別致因而文 ? 化 、 藝術(shù)等機(jī)構(gòu)使用較多 。 ? 名片要根據(jù)使用場(chǎng)臺(tái)及使用者的情況分為普通名片和特殊名片 ， 設(shè)計(jì)上要考慮不同風(fēng)格 。 ? 名片的材料： ? 名片的材料有一定的流行性但要注意選用符合設(shè)計(jì)思想的色彩和質(zhì)地 。 同時(shí) ， 普通名片和特殊名片的材科 ． 在選擇上也要有所區(qū)別 。 ? 名片的印刷： ? 一般的名片使用絲兩印刷即可 ， 特殊名片可考慮多色膠印或?qū)Ｉ∷?。 ? 2)信紙 ? 常見的信紙規(guī)格有以下幾種 ? 184mm 260mm(16K) ? 216mm (信紙 ) ? 210mm 297mm(A4) ? 信紙材料： ? 一般的信紙用 80克～ 100克的普通紙即可 。 如果是草稿用紙 ， 可以使用最低廉的文件紙 。 特殊用信紙可以采用特種紙 ． 其色彩肌理 、 質(zhì)地 ， 厚度要根據(jù)設(shè)計(jì)需要來(lái)選擇 。 ? 信紙的印刷： ? 草稿用信紙 ． 使用普通的單色印刷即可 。 一般信紙 ， 根據(jù)具體情況 ， 可考慮單色印刷或多色印刷 。 特殊用紙 ． 則可以使用專色印刷或多色膠印 。 ? 信紙的封面： ? 一些講究的企業(yè) ， 在每一本信紙上加上一張封面 。 這與書籍的封面不同 ， 因?yàn)樗鼪](méi)有主題和內(nèi)容要去表現(xiàn) 。 信紙的封面可考慮利用象征紋樣作為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì) ， 以裝飾圖形傳達(dá)企業(yè)的形象信息 。 印刷工藝與信紙相同 。 ? 設(shè)計(jì)要素的安排： ? 信紙中的設(shè)計(jì)要素包括企業(yè)標(biāo)志 、 中英文名稱 、 標(biāo)準(zhǔn)色 、聯(lián)系方式 、 裝飾紋樣等 。 設(shè)計(jì)要素的組臺(tái)與名片 ， 信封的設(shè)計(jì)可取其風(fēng)格樣式一致 。 但需要注意的是 ， 設(shè)計(jì)時(shí) ． 在信紙上要留夠功能區(qū)域的面積 ． 不可讓設(shè)計(jì)要素將書寫位置占去太多使信紙失去它原有的功能 。 另外為了強(qiáng)化信紙的設(shè)計(jì)感和裝飾性 ． 可適當(dāng)將紙面進(jìn)行裝飾 ， 方法如下： ? 大面積鋪設(shè)底紋 ， 顯得較為華麗 。 ? 局部鋪設(shè)底紋 ， 顯得非常別致 。 ? 為設(shè)計(jì)要素做襯底 ， 使層次豐富 。 ? 將紋樣縮小 ， 以散點(diǎn)排列 ， 顯得十分雅致 。 ? 3)信封 ? 信封的規(guī)格： ? 郵寄信封要按照郵政部門的規(guī)定尺寸進(jìn)行設(shè)計(jì) 。 常見規(guī)格： ? 小號(hào) —— 220mm 110mm ? 中號(hào) —— 230mmnlm 1 58 mm ? 大號(hào) —— 320mnlm 228mm ? Dl—— 220mm 110mm ? C6—— 114mm 162mm ? 不通過(guò)郵局寄送的特殊信封 ， 規(guī)格較為隨意 ， 可根據(jù)沒(méi)計(jì)需要確定尺寸 。 但要注意將信封尺寸的設(shè)定與紙張的大小相配合 ， 盡量減少浪費(fèi) 。 ? 信封的材料： ? 一般信封用 80克～ 100克的普通紙即可；中號(hào)以上的信封常用白牛皮紙或彩色牛皮紙 ． 特殊信封可以選用 80克～ 120克的特種紙 。 ? 信封的設(shè)計(jì)： ? 郵寄信封的設(shè)計(jì)位置和范圍都是有規(guī)定的 ， 一般只能利用信封右下角的指定位置 ． 安排發(fā)送單位的設(shè)計(jì)要素 。 如果不按照要求設(shè)計(jì) ． 很有可能遭到郵政部門的拒收而不予郵寄 。 ? 特殊規(guī)格的信封由于尺寸特殊 ， 不能通過(guò)郵局寄送 ， 則以發(fā)送為主 。 用途多為盛裝請(qǐng)柬 、 問(wèn)候卡 、 禮品及重要文件等 ． 因此 ， 在設(shè)計(jì)上也應(yīng)配合用途 ， 使設(shè)計(jì)更加講究 、印刷更加精致 。 ? 普通信封的設(shè)計(jì)與普通信紙 、 名片取得一致 ． 特殊信封的設(shè)計(jì)與特殊信紙 、 名片的風(fēng)格相互協(xié)調(diào)和統(tǒng)一 。 ? 4)便箋 ? 便箋的規(guī)格： ? 便箋的用途是草圖 、 速記及記事等 ， 不作為正式文件用紙 。 因此規(guī)格就不那么重要了 。 然而作為文頭紙 ， 為了避免浪費(fèi) ， 往往將規(guī)格與標(biāo)準(zhǔn)信紙相結(jié)合 ，使用其縮小比例 。 如 l／ l／ 1／ 1／ l／ 9等 。 也可能直接使用其他印刷品裁切下來(lái)的紙頭 ，規(guī)格就更談不上了 。 ? 便箋的材料： ? 便箋的材料多半使用廉價(jià)的紙張或再生紙 。 但也有一些企業(yè)的個(gè)別部門對(duì)文頭紙的要求較高尤其是企業(yè)中的接待 、客戶服務(wù)等部門就不能太過(guò)節(jié)約 。 使用質(zhì)地較好的辦公用紙 ， 也是在凸顯企業(yè)的服務(wù)品質(zhì) 。 ? 便箋的設(shè)計(jì)： ? 便箋的設(shè)計(jì)樣式一般與信紙的設(shè)計(jì)一致。若尺寸過(guò)小時(shí)，可減少一些設(shè)計(jì)要素，甚至只使用一些裝飾紋樣，并作淡化處理，以騰出作為書寫的功能區(qū)域。 ? 二 、 旗幟類 ? 企業(yè)門前帆揚(yáng)的司旗 ， 辦公桌上的桌旗 、 道路兩邊的豎旗 、 慶典活動(dòng)中的掛旗 …旗帆的種類 、 樣式非帶豐富 ，可根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)選擇使用 。 ? 旗幟是一種非常有感召力的標(biāo)識(shí)物 ， 利用旗幟可以將企業(yè)色 、 標(biāo)志 、 名稱等基本要素做充分的展示 ， 并可獲得明顯的效果 。 ? 1)司旗 ? 無(wú)論企業(yè)或機(jī)構(gòu) ． 都有一兩面代表自己形象的旗幟 ． 其稱謂根據(jù)具體情況定 如公司稱為 “ 司旗 ” 、 商店稱為 “ 店旗 ” 、 學(xué)校稱為 “ 校旗 ” 等 。 ? 司旗的規(guī)格： ? 大型企業(yè) 、 機(jī)構(gòu)一般使用司旗的規(guī)格為 1440mm 960mm。 ? 中小型企業(yè) 、 機(jī)構(gòu)一般使用司旗的規(guī)格為 960mm 640mm。 ? 材料及印制工藝： ? 大多數(shù)情況下 ， 旗幟使用尼龍防水面料以膠印工藝印制 。質(zhì)量要求較高時(shí) ． 可以采用特殊面料 ， 水印工藝制作 。 特殊情況下要求較高時(shí) ， 也可以使用繡制工藝來(lái)制作旗幟 。 ? 使用場(chǎng)合： ? 室外 ， 在企業(yè)大門或主建筑物前的旗桿上懸掛 。 ? 司旗的設(shè)計(jì)： ? 設(shè)計(jì)要素包括企業(yè)標(biāo)志 、名稱 、 專用色彩 。 由于飄動(dòng)中的旗幟很難看清楚太多的細(xì)節(jié) ， 所以設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔 、 明確 ． 太效果強(qiáng)烈 ． 一目了然尤其要突出色彩和標(biāo)志這兩個(gè)核心要素 。 ? 2)豎旗 ? 豎旗是為烘托氣氛而使用的旗幟 ， 分形象旗和廣告旗兩類 。 廣告旗是根據(jù)具體的廣告主題來(lái)設(shè)計(jì)的 ， 服務(wù)于具體的廣告活動(dòng)；形象旗則是常規(guī)用旗 ， 在任何活動(dòng)中可與不同的主題廣告旗一起使用 ， 所以再初始的設(shè)計(jì)方案中就必須對(duì)形象豎旗進(jìn)行設(shè)計(jì) 。 ? 豎旗的規(guī)格： ? 豎旗的寬度一般為 750mm， 長(zhǎng)度可根據(jù)旗幟立的環(huán)境及需要具體確定 。 ? 燈桿豎旗的規(guī)格一般尺寸為 7 50 mm 1500mm。 ? 材料和印刷工藝：參照司旗 。 ? 使用場(chǎng)合： ? 可用于與本企業(yè)相關(guān)的重要活動(dòng) 、 本企業(yè)贊助的重要活動(dòng)等 。 這樣即可以營(yíng)造熱鬧氣氛 ， 又可以不失時(shí)機(jī)的宣傳企業(yè) ，是加強(qiáng)企業(yè)形象認(rèn)知的良好時(shí)機(jī)和方式 。 ? 設(shè)計(jì)要求： ? 豎旗中的形象與司旗的設(shè)計(jì)要素上講 ，基本上是一致的 ， 但由于大多數(shù)豎旗都以固定方式展開 ， 整個(gè)幅面都能夠完全展現(xiàn) ， 如果有足夠的位置 ， 可以考慮加上企業(yè)標(biāo)語(yǔ) ， 用于傳達(dá)企業(yè)精神 。 設(shè)計(jì)風(fēng)格和樣式與司旗一致 。 但司旗一般為橫構(gòu)圖 ， 豎旗為豎構(gòu)圖 ， 設(shè)計(jì)要素的排列要與構(gòu)圖方向配合 。 ? 3)桌旗 ? 桌旗是擺放在桌面上的旗幟 ，也叫刀旗 ， 因其的擺放形似刀的樣式而得名 。 ? 桌旗的規(guī)格： ? 桌旗分為橫豎兩種構(gòu)圖 。 橫向規(guī)格可參考210mm 140mm， 豎向規(guī)格可參考 140mm 210mm。 橫豎桌旗的插放有所不同 。 橫旗斜插 ， 似刀；豎旗垂掛 ， 像簾 。 ? 材料和印制工藝： ? 桌旗一般要求硬挺 ， 不擔(dān)心風(fēng)吹雨淋 ， 其制作的精致程度較高 ， 所以大多采用水印工藝 。 也有紙面印刷的桌旗 。 ? 設(shè)計(jì)要求： ? 桌旗與司旗雖然尺寸 、 制作工藝的差異很大 ． 但內(nèi)容和樣式卻基本上是一致的 。 然而桌旗多為對(duì)式擺放 ， 設(shè)計(jì)時(shí)既可以讓兩面旗完全一樣 ， 形成重復(fù)關(guān)系；也可以考慮在色彩上進(jìn)行正負(fù)調(diào)換 ， 形成對(duì)比效果 。 ? 4)吊旗 ? 吊旗與豎旗一樣 ， 不是平時(shí)懸掛的旗幟 ． 多半是在一些活動(dòng)中為了活躍氣氛 、 增加熱鬧程度而懸掛的 。 尤其懸商業(yè)企業(yè) ， 在賣場(chǎng)內(nèi)外 、 節(jié)慶期間 、 銷售旺季 ． 更是受使用花樣繁多的吊旗 。 ? 吊旗也分為形象旗和廣告旗兩類 。 廣告旗必須在具體的廣告活動(dòng)前 ， 根據(jù)活動(dòng)主題來(lái)設(shè)計(jì) ， 形象吊旗要作為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)事先完成在任何活動(dòng)中與廣告旗一起使用 。 ? 吊旗的規(guī)格： ? 可以按照正方形和矩形兩種類型進(jìn)行設(shè)計(jì) ， 具體的尺寸要根據(jù)實(shí)際需要定 。 矩形的比例按照黃金比即可 ， 橫豎構(gòu)圖均應(yīng)考慮 。 除此之外 ， 還有三角形 、 異形的吊旗樣式 。 ? 材料及印制： ? 大多數(shù)吊旗都采用紙面印刷也有個(gè)