現(xiàn)代廣告策劃課件-wenkub
2023-03-23 14:24:16 本頁(yè)面
【正文】 研究系統(tǒng)的聯(lián)系 4） 弄清系統(tǒng)的歷史 5） 分析系統(tǒng)的功能 廣告策劃過程中，要遵循系統(tǒng)原則，關(guān)鍵要抓住系統(tǒng)理論的三個(gè)基本特征： 1）系統(tǒng)的目的性 2）系統(tǒng)的整體性 3）系統(tǒng)的層次性 2．動(dòng)態(tài)原則 就是根據(jù)系統(tǒng)總是處于運(yùn)動(dòng)、變化的客觀存在的特性，在動(dòng)態(tài)過程中做好廣告策劃工作的一項(xiàng)原則 3．創(chuàng)新原則 廣告策劃是樹立良好企業(yè)（或產(chǎn)品品牌）形象的一項(xiàng)重要工作。 1． 二 、 廣告策劃的程序與內(nèi)容 廣告策劃的程序一般包括： 廣告調(diào)研 廣告戰(zhàn)略分析 綜合決策 廣告策劃方案的改進(jìn) 廣告計(jì)劃的編制等五個(gè)階段 1．廣告調(diào)研 廣告調(diào)研是廣告策劃的前提與基礎(chǔ)。 誰是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ●相同的或相似的價(jià)格爭(zhēng)奪相同的受眾 ●相同或類似的產(chǎn)品 ●生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)替代產(chǎn)品者 ●進(jìn)入同一目標(biāo)市場(chǎng)者 對(duì)手的廣告策略 群體 D廣告預(yù)算規(guī)模大廣告頻率高 群體 B廣告預(yù)算規(guī)模一般廣告頻率適中 群體 A廣告預(yù)算規(guī)模小廣告頻率低 群體 C廣告預(yù)算規(guī)模小廣告頻率高 ●廣告目標(biāo)是什么 ●經(jīng)營(yíng)的優(yōu)劣勢(shì) 企業(yè)名稱 品牌知名度 產(chǎn)品質(zhì)量 廣告預(yù)算 廣告創(chuàng)意水平 廣告效果 長(zhǎng)虹 康佳 TCL 反應(yīng)模式 ●從容型 ●選擇型 ●兇暴型 ●隨機(jī)型 2．廣告策略分析 1） 廣告策略目標(biāo)分析 ●做什么廣告 ●為什么做廣告 ●如何進(jìn)行廣告宣傳 ●達(dá)到怎樣的廣告效果 1） 廣告主體分析 主要目的是為了進(jìn)行廣告定位 （ 確定廣告訴求的目標(biāo)消費(fèi)者 、 明確進(jìn)行廣告宣傳的產(chǎn)品有哪些主要特征 ， 確定廣告的宣傳主題 ） 2） 廣告創(chuàng)意分析 廣告創(chuàng)意是廣告策劃者的構(gòu)思過程，它是一種“心智”活動(dòng)。 C PG公司象牙牌香皂的廣告策劃，人們沐浴不僅是要將身體洗凈，而且是一種擺脫心理束縛的方式。 ● 幸存者：一些社會(huì)地位低下的人 ， 他們對(duì)生活常持有絕望 、 沮喪和退縮的態(tài)度 ● 支撐者：一些努力拼搏以擺脫貧困的處于社會(huì)底層的人 ● 歸屬者：一些傳統(tǒng)的 、 保守的 、 懷舊的人 ， 他們寧可迎合現(xiàn)狀而不愿改變現(xiàn)狀 ● 競(jìng)爭(zhēng)者：一些駕馭事物 、 有條不紊地工作并享受人生樂趣的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人 ● 成功者：事業(yè)有成的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者 ● 自我主義者：典型的自我執(zhí)著且任性的年輕人 ● 體驗(yàn)者：追求更豐富的生活 ， 并希望直接體驗(yàn)生活中所有事物的人 ● 社會(huì)良知者：具有高度社會(huì)責(zé)任感 ， 并想改變社會(huì)現(xiàn)狀的人 ● 完善者：兼有內(nèi) 、 外在最佳行為品質(zhì)和心理上臻于完全成熟的人 類別 具體名稱 占美國(guó)總?cè)丝诒壤?（ %）
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