某控股品牌定位思考-wenkub
2023-03-23 11:30:22 本頁面
【正文】 特征以及能從品牌產(chǎn)品中得到的真正滿足 品牌利益 品牌個性 品牌的風(fēng)格原理 品牌獨有的優(yōu)勢 案例：美國某轎車品牌在中國市場的品牌金字塔 ? 我終于擁有了自己的 ____品牌車了 ? 有生氣、樂觀的、吸引人的、負(fù)擔(dān)得起的、可靠的 ? 現(xiàn)代的，吸引人的造型 ? 按人體工程原理和用戶生活習(xí)慣需要設(shè)計 ? 必要的、實用的、大空間的、駕馭舒適、物有所值的設(shè)計 ? 成熟的先進技術(shù)，提高了車輛的可靠性和操作性 ? 價格合理，物超所值 ? 完善的配套系統(tǒng)，保證用戶放心地感受駕乘樂趣 ? 產(chǎn)品及服務(wù)的一致性和快速反應(yīng)系統(tǒng)保障用戶無憂無慮的擁有體驗 ? 讓那些自信的，精明的、務(wù)實的、積極向上的、對未來生活充滿美好憧憬與期待的用戶感受到 __品牌能夠帶給他們所期望的享受及提高他們的生活層次。 TOYOTA陪你一起走 高品質(zhì)與和諧之道 （精細(xì)化生產(chǎn)方式） ? 花冠：全球心動時刻 ? 皇冠：和諧之道 ， 欲達則達 ? 陸地巡洋艦： ? 銳志： 小富的城市中產(chǎn)階級享受而又計較成本的 長安福特 你的世界，從此無界 活得精采 技術(shù)與價值 ? 福特嘉年華：一起去 PARTY ? 蒙迪歐：世界 ， 看我的 ? ?？怂梗夯畹镁? ? （ 福特全順：安全到家 ） 北京現(xiàn)代 精煉與自信 / Refined Confident drive your way ? 客戶定位：理性化 ， 有責(zé)任感 ， 渴望成功 ， 向往舒適生活的人 ? 索拉塔 /公商務(wù)：駕駛自由風(fēng) ? 伊蘭特 /家用：流動的激情 ? 途勝 /SUV： ? 御翔 /公商務(wù)： 東風(fēng)日產(chǎn) 超越未來 ? 陽光：優(yōu)雅 ? 頤達：寬適生活 ? 騏達：新一代炫動轎車 ? 天籟：靈感觸動至雅風(fēng)尚 長安汽車 領(lǐng)航微車 長安福特？長安鈴木？ 奇瑞汽車 品質(zhì)，科技，我的時尚 自主研發(fā) ? ： 我的時尚外衣 /年輕人的第一輛車 ? 風(fēng)云：動靜皆風(fēng)云 ? 瑞虎：新生活玩家 吉利汽車 造老百姓買得起的車 經(jīng)濟性車 高檔的 現(xiàn)代的 傳統(tǒng)的 大眾的 ?一汽大眾 汽車價值的典范 ?陸風(fēng)汽車 天下路，任我行 ?吉利汽車 買得起的經(jīng)濟型車 *北京現(xiàn)代 Drive your way *奇瑞汽車 品質(zhì)，科技，我的時尚 *上海通用 適應(yīng)中國的國際車 *長安福特 活得精采 *廣州本田 世界品質(zhì)，一脈相承 *江鈴汽車 好車共享，實惠百姓 *東風(fēng)日產(chǎn) 超越未來 Portfolio of Brands Where We Are Headed ?豐田汽車 有路就有豐田車 ?長安汽車 領(lǐng)航微車 *東南汽車 競爭景觀分析 ? 目前的自主品牌主要活動區(qū)域在 “ 大眾 —— 傳統(tǒng) ” 的價值區(qū)域 ， 此一區(qū)域主要靠 “ 可靠 /耐用 ” 、 “ 價格 ” 為主要驅(qū)動 ? 高價值區(qū)在 “ 現(xiàn)代 —— 高檔 ” 的價值區(qū)域 ， 目前主要的合資品牌占據(jù)此一價值區(qū)域 ? 現(xiàn)代汽車在 “ 現(xiàn)代 —— 大眾 ” 的價值區(qū)域活動 ， 增長迅速 ? 考慮到差異化的競爭力及產(chǎn)品能力 ， 江鈴控股應(yīng)該將價值定位于 ―現(xiàn)代 —— 大眾 ‖的價值區(qū)域 高檔的 現(xiàn)代的 傳統(tǒng)的 大眾的 ?一汽大眾 汽車價值的典范 ?陸風(fēng)汽車 天下路，任我行 ?吉利汽車 買得起的經(jīng)濟型車 *北京現(xiàn)代 Drive your way *奇瑞汽車 品質(zhì)，科技，我的時尚 *上海通用 適應(yīng)中國的國際車 *長安福特 活得精采 *廣州本田 世界品質(zhì)，一脈相承 *江鈴汽車 好車共享，實惠百姓 *東風(fēng)日產(chǎn) 超越未來 在“現(xiàn)代 大眾”的價值區(qū)域，人們理想中的品牌應(yīng)該具備哪些特性？人們需要什么樣的產(chǎn)品及服務(wù)？人們尋找怎樣的情感訴求 …… ？ ?豐田汽車 有路就有豐田車 ?長安汽車 領(lǐng)航微車 江鈴控股的企業(yè)品牌愿景 ? 基于 ―江鈴汽車 ‖、 ―長安汽車 ‖、 ―陸風(fēng)汽車 ‖提煉合理的品牌特性，從 ―長安福特 ‖繼承優(yōu)秀的品牌特性 ? 基于 ―江鈴控股 ‖的企業(yè)特性和未來產(chǎn)品能力強化品牌特性 ? 基于 ―現(xiàn)代 大眾 ‖對產(chǎn)品和情感的需求建立江鈴控股的品牌遠(yuǎn)景 ? 利用福特的品牌資產(chǎn) 江鈴汽車：好車共享，實惠百姓 ? 品質(zhì)可靠，中價位 ? 品種多 ? 性價比高 ? 實惠 ? 國際合作 ? 保守和老化：新品少，市場反應(yīng)慢 陸風(fēng) SUV： 天下路，任我行 ? 專業(yè)的 SUV ? 可靠耐用 ? 年輕有活力 ? 質(zhì)量不穩(wěn)定 陸風(fēng)風(fēng)尚：滿載幸福的房車 ? 時尚 ? 休閑 ? 家庭生活 ? 快樂和幸福 江鈴控股 ? 自主品牌和國際品牌合作 ? 質(zhì)量是可靠的 ? 有很強的技術(shù)支持 /福特的技術(shù)產(chǎn)品支持 ， 長安厚積薄發(fā)的產(chǎn)品研發(fā) ? 由福特和鈴木沉淀下來的美國汽車文化和日系汽車文化 ? 成本控制與引用外來技術(shù)是重要的競爭手段 ? 主要的產(chǎn)品能力 制造高品質(zhì)高性價比的大眾化汽車 ? 自主研發(fā)的 /創(chuàng)新的 江鈴控股企業(yè)文化檢視 ? 多元的文化融合 ? 建設(shè)中的事業(yè)伙伴關(guān)系 ? 善于學(xué)習(xí) ? 需要加強的凝聚力 多元的文化融合 ? 江鈴文化 ? 長安文化 ? 福特文化 建設(shè)中的事業(yè)伙伴關(guān)系
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