某高級(jí)公寓項(xiàng)目推廣執(zhí)行策略方案-wenkub
2023-03-20 11:55:14 本頁面
【正文】 冊(cè) +銷售物料? 多層樓書： 產(chǎn)品價(jià)值傳遞高端品位。預(yù)熱階段（ 57月） 物料文本 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系展賣空間預(yù)熱階段（ 57月） 物料文本 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系展賣空間 TVC：豪華盛宴的開場戲 用于現(xiàn)場售樓部，或九樹樣板房小型 PR活動(dòng)播放，以影片形式呈現(xiàn)愉禾苑與九樹、白色派建筑之間的關(guān)系，完成對(duì)到訪客戶的“洗腦 ”。? 標(biāo)題： 相江的白房子 —— 主城區(qū)罕有低層高級(jí)公寓 難以言表的從容和雅致? 投放時(shí)間： 6月中下旬 —7 月底預(yù)熱階段（ 57月） 物料文本 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系展賣空間小型 PR：高級(jí)居住體驗(yàn)邀約活動(dòng)? 活動(dòng)形式： 以九樹樣板房為場所，邀請(qǐng)媒體、知名建筑師、銀行 VIP客戶，預(yù)約客戶等參加，分享體驗(yàn)郡原品質(zhì)，并穿插項(xiàng)目信息傳達(dá)。提升客戶對(duì)愉禾苑的美譽(yù)度與向往意象。以高級(jí)居住體驗(yàn)邀約為由，增加愉禾苑美譽(yù)度。階段 Ⅱ ：形象傳播期（ 89月上旬）所需背景條件： ? 工程上： 8月底多層樣板房、 精裝大堂開放。? 手續(xù)要求： 身份證出示及復(fù)印件歸檔；詳細(xì)填寫客戶資料； 5萬刷卡確認(rèn)身份。? 內(nèi)容規(guī)劃：愉禾苑施工的工藝工法；產(chǎn)品材料設(shè)備設(shè)施；建筑服務(wù)商背景介紹。全部手工制作，技藝精湛，價(jià)格毫不遜于黃金，因此被稱為 白色黃金 ，是位列保時(shí)捷汽車之后最著名的德國奢侈品牌。其重大變動(dòng)之處在于換上了一身耀眼的 珍珠白外衣 以及與之相匹配的 蛋白色配件 。 邁耶，美國建筑師， “ 建筑界 5巨頭 ” 之一。大學(xué)畢業(yè)后，麥耶在馬塞爾 位于密歇根湖畔一處雄偉、陡峭、孤立的坡地上，四周滿是密實(shí)的針葉林。建筑的 白色創(chuàng)造了一種中性的表面，在這個(gè)表面上會(huì)出現(xiàn)空間感，并增強(qiáng)人對(duì)空間的結(jié)構(gòu)感和在序感，使建筑物沉浸在光線中 ，我們可以 最純粹最基本地感知到光線的存在， 形成光和影的奢華表演，形成純潔、透明和完美的象征。夜晚， 教堂的燈光營造出一份天國的景觀，特別是三片弧墻的閃亮一筆，使建筑脫胎換骨，室內(nèi)光線經(jīng)過弧墻的反射，顯得靜謐和灑脫。高級(jí)藝術(shù)博物館（ 1983年，亞特蘭大，美國）純白光潔的建筑立面，簡潔純粹的建筑形制，和碧綠的海水與澄藍(lán)的天空完美融合為一體， 形成純凈而富于藝術(shù)表現(xiàn)力的杰出作品，建筑與自然，古典與現(xiàn)代于此碰撞出詩意的尊貴。曾被評(píng)選為 “ 亞洲二十位社會(huì)與文化領(lǐng)袖 ” 、 “ 能推動(dòng)中國前進(jìn)、重塑中國形象的十二位代表人物 ” 、 “ 《 中國婦女》 時(shí)代人物 ” 。內(nèi)場主要流程： TVC首映式； 邁森瓷器 T臺(tái)秀； 妹島和世 “ 白色建筑 ” 闡釋； 名人對(duì)話主創(chuàng)設(shè)計(jì)師，作相江公寓愉禾苑產(chǎn)品解析； 愛馬仕 2023年白色主題男士秋裝發(fā)布會(huì)?；顒?dòng)前一個(gè)月，在所有可征用的戶外廣告牌上，全部更換成 “白色經(jīng)典之夜 ”。以便運(yùn)用媒體報(bào)道和同行口碑進(jìn)行廣泛的傳播。 由銷售案場和樣板區(qū)的感染力打動(dòng)客戶，將產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行深化推廣。? 傳播：開盤硬廣與熱銷軟文、 DM、短信、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播手段總攻。強(qiáng)勢推廣（ 9月中旬 12月） 公共關(guān)系銷售建議開盤硬廣物料文本 廣告運(yùn)動(dòng)? 內(nèi)容： 項(xiàng)目開盤信息、銷售信息? 標(biāo)題： 相江的白房子 傾城公開！ 相江公寓多 層電 梯住宅 ——白色建筑，魅力 傾 城！? 投放時(shí)間： 開 盤 前兩周，密集投放強(qiáng)勢推廣（ 9月中旬 12月） 公共關(guān)系銷售建議 物料文本 廣告運(yùn)動(dòng)雜志、軟文 —— 熱銷解析與新年答謝? 內(nèi)容： 進(jìn)行熱銷的解析，用洞察者的口吻分析熱銷原因，用已購客戶的口吻闡述購買的原因；年末進(jìn)行客戶答謝? 標(biāo)題： 相江的白房子，緣何成為杭州置業(yè)熱盤？ 熱捧相江的白房子，十大典型購買族群！ 共享流金歲月，相江的白房子承蒙廣大客戶的支持與厚愛！? 投放時(shí)間： 開 盤 后兩周，每周 1篇； 1012月可適當(dāng)減弱，根據(jù)銷 售需要投放。強(qiáng)勢推廣（ 9月中旬 12月） 公共關(guān)系銷售建議 DM直投物料文本 廣
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