口子窖酒年度公共關(guān)系與促銷總體策劃方案-wenkub
2023-03-19 16:47:15 本頁面
【正文】 未如理想的舉動(dòng)，我們應(yīng)該立即停止，相反，我們應(yīng)該給予有效的活動(dòng)正面評(píng)價(jià)，并予以支持；所謂羊毛出在羊身上也！ T HANK！ 謝 謝 :30:5410:3010::30 10:3010:30::30:54 2023年 3月 19日星期日 10時(shí) 30分 54秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 迎賓時(shí)安排中樂表演團(tuán)進(jìn)行演奏，而晚宴過程中亦由該樂團(tuán)演奏節(jié)奏輕松、舒緩的中國傳統(tǒng)樂曲，使賓客在輕松的環(huán)境下進(jìn)餐。從細(xì)節(jié)之處帶出精致的餐桌禮儀，以體現(xiàn)口子窖酒的儒雅風(fēng)范及獨(dú)特氣派，并使賓客進(jìn)一步感受到其身份的尊貴。而每個(gè)城市舉行的晚宴，亦沿用以上十個(gè)菜名烹調(diào)各十道菜肴。 ? 以 QA的形式，圍繞巡展以及口子窖酒回答媒介提出的問題，達(dá)成互動(dòng)交流的效果。 ? 向外發(fā)布隆重推出新裝口子窖酒禮品裝步向市場(chǎng)的信息，并體現(xiàn)口子窖酒品質(zhì)可貴的特質(zhì)。 節(jié)令等的促銷 結(jié)合PR的SP舉措 媒介端 主題電影的 制作發(fā)行與 上映； 配合活動(dòng)的投放 常規(guī)硬軟性投放 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 品牌端 渠道端 終端 征集優(yōu)秀關(guān)于酒的劇本，進(jìn)行系列的拍攝等工作；廣告征集工作等； 電視劇上映 戲曲滿漢巡演活動(dòng) 中華白酒文化巡展活動(dòng) 籌備工作的展開 相關(guān)的利潤反點(diǎn)等激勵(lì)政策、針對(duì)性的權(quán)威會(huì)議的參與等； 網(wǎng)絡(luò)年度頒獎(jiǎng)及定貨會(huì) “香醇美酒醉風(fēng)華”大型促銷活動(dòng) 品位人生真性情戶外促銷活動(dòng)； 針對(duì)電視劇促銷 品牌層面公關(guān)活動(dòng) ? 建議舉辦地方性的豪華班底戲劇演出，項(xiàng)目名稱暫定為：戲曲滿漢之 經(jīng)典某??； 如：戲曲滿漢之 經(jīng)典粵劇； ? 活動(dòng)形成分析： 1. 世界上有三種古老的戲劇文化： 1希臘悲喜劇、 2印度梵劇、 3中國戲曲；鮮為人知，是中國人值得驕傲的文化之一； 戲曲滿漢 2. 戲曲代表某一地方的文化精華，往往是地方文化的重要組成部分，代表民間文化的升華，與酒文化異曲同工； 3. 目標(biāo)消費(fèi)群屬于成熟的一族，對(duì)于中國文化有著比較深厚的中國文化請(qǐng)結(jié)，可以通過活動(dòng)爭取‘洋酒’賣家；可以將品牌提升到一個(gè)高度，與競(jìng)爭品牌在文化上得到區(qū)分，提高品牌忠誠度； 4. 戲曲可以與政府機(jī)構(gòu)有著不可言喻的公關(guān)效能；如粵劇有國寶紅線女出席，上海越劇有茅威濤出席、活動(dòng)的層次馬上得到質(zhì)的提升，對(duì)于品牌發(fā)展、疏通上層關(guān)系可以說有著非常正面的幫助； 5. 對(duì)于品牌而言，站在一個(gè)更高的層面上，塑造富有文化內(nèi)涵的品牌形象，配合有效的 SP手法，從高往低走，形成立體的促銷體系，立竿見影； 6. 富有鮮明的地方文化色彩，容易引起認(rèn)同感與親和力，提高品牌忠誠度；并且豐富促銷的地方色彩； 7. 費(fèi)用比較低，操作容易，影響力大，戲曲名伶被認(rèn)同感高，容易引起社會(huì)關(guān)注；引起社會(huì)話題； 8. 挑選中國 10大戲曲中的越劇、粵劇、京劇、川劇、豫劇進(jìn)行表演、可以出系列的經(jīng)典 VCD等媒體，易于流傳，形成橫向商機(jī)； 9. 可以通過名伶簽名等限量《真味人生精裝手冊(cè)》增加名酒名人的收藏價(jià)值； 10. 通過邀請(qǐng)國外名伶同參盛會(huì)，可能是最后一次部分名伶最后一次登臺(tái)亮相，目標(biāo)消費(fèi)群會(huì)因此產(chǎn)生根深蒂固的品牌忠誠度； ? 活動(dòng)舉辦時(shí)間：集中在元旦、國慶、中秋、端午節(jié)、正月十五等民間節(jié)日舉辦，集中提高銷售； ? 關(guān)于票務(wù)：通過兩種渠道形式。口子窖酒年度公共關(guān)系 促銷方案 唐都天澤商務(wù) 2023年 2月 18日 執(zhí)信有恒，成功有道 策劃前提 本案將根據(jù)口子窖酒的總體策劃方案而提出，主要針對(duì)不同的節(jié)慶、不同的銷售區(qū)域、不同的地方文化、共同的企業(yè)文化、共同的消費(fèi)利益點(diǎn)進(jìn)行策劃。其一是銷售形式，可以降低活動(dòng)成本；其二是通過促銷形式獲得，提高銷售； ? 關(guān)于名伶：邀請(qǐng)?jiān)?jīng)名震一時(shí)的戲曲名伶集中參與盛會(huì)，能同時(shí)邀請(qǐng)他們同時(shí)出席，已屬經(jīng)典，
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