公共關(guān)系策劃與創(chuàng)意-wenkub
2023-05-22 20:38:56 本頁面
【正文】 一定要講究可操作性。 ? 策劃與計劃的關(guān)系：策劃在前、計劃在后，計劃是策劃的產(chǎn)物，沒策劃就無計劃。第八章 公共關(guān)系策劃與創(chuàng)意 ? 本章概要 ? 本章難點 ? 本章理論知識體系 ? 本章主案例分析 本章概要 ? 通過本章的學習，了解并掌握公共關(guān)系策劃的工作過程。 （二）公共關(guān)系策劃的含義 是公關(guān)人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀、目標要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃、設計公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動和具體公關(guān)活動最佳行動方案的過程，包括謀略、計劃和設計三個方面的工作。 ? 策劃目標一定要有時間限制。 ? 人員預算 ? 經(jīng)費預算 （人力酬金、行政辦公費、器材費、實際活動費用） ? 時間預算 ： ? 明確各部門工作的輕重緩急，核心工作優(yōu)先安排。 三、 策劃的方法 ? （一）制造新聞 ? （二）時機選擇 （一）制造新聞 ? 經(jīng)過事先的策劃，又人為引發(fā)的可引起戲劇性、鼓動效應的事件，以此引發(fā)媒介、輿論的關(guān)注與報道 ? 特點：新、奇、特、真實。這家公司的保險柜的聲譽隨之大增。此案例中，這家公司就策劃了“ 10萬美元尋找主人”這一具有新聞價值的事件，達到了自己的公關(guān)目的。因此，公關(guān)人員應善于開動腦筋，充分發(fā)揮創(chuàng)造性和想象力，出奇制勝，方能奏效。隨后，其 中的 350 名運動員移師江濱路進行長跑競賽。伍思聰在途中
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