消費(fèi)者的價(jià)值觀與生活方式-wenkub
2023-03-18 00:01:37 本頁(yè)面
【正文】 于 1973年提出。 ?⑥ 經(jīng)常掌握變動(dòng)不定的環(huán)境。 ?④ 輪流體驗(yàn)歡樂(lè)與孤獨(dú)。 ?② 培養(yǎng)獨(dú)立性。 ?第六級(jí)，社交中心型 ：這種類型的人把被人喜愛(ài)和與人善處看作重于自己的發(fā)展，受現(xiàn)實(shí)主義、權(quán)力義和堅(jiān)持己見者的排斥。 ?第二級(jí)，部落型： 這種類型的人依賴成性，服從于傳統(tǒng)習(xí)慣和權(quán)勢(shì)。運(yùn)用生活方式進(jìn)行消費(fèi)者細(xì)分確實(shí)是一種更有深度和更有效的方法。 ?消費(fèi)者如何花費(fèi)他們的時(shí)間？（活動(dòng)） ?他們?cè)谌粘Ｉ钪兄匾暿裁矗考聪M(fèi)者優(yōu)先考慮的事情或偏好？（興趣） ?他們?cè)鯓涌创约褐車沫h(huán)境？（意見） 生活方式與消費(fèi)行為密切相關(guān)。 ?價(jià)值觀的作用 ? 價(jià)值觀對(duì)動(dòng)機(jī)有導(dǎo)向的作用 ，人們行為的動(dòng)機(jī)受價(jià)值觀的支配和制約，價(jià)值觀對(duì)動(dòng)機(jī)模式有重要影響，在同樣的客觀條件下，具有不同價(jià)值觀的人，其動(dòng)機(jī)模式不同，產(chǎn)生的行為也不相同，動(dòng)機(jī)的目的方向受價(jià)值觀的支配，只有那些經(jīng)過(guò)價(jià)值判斷被認(rèn)為是可取的，才能轉(zhuǎn)換為行為的動(dòng)機(jī)，并以此為目標(biāo)引導(dǎo)人們的行為。 通過(guò)研究消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀，從而更好地了解消費(fèi)者行為。 ?引言 ?價(jià)值觀 ?什么是價(jià)值觀？ ?價(jià)值觀是指一個(gè)人對(duì)周圍的客觀事物（包括人、事、物）的意義、重要性的總評(píng)價(jià)和總看法。 ? 價(jià)值觀反映人們的認(rèn)知和需求狀況 ，價(jià)值觀是人們對(duì)客觀世界及行為結(jié)果的評(píng)價(jià)和看法，因而，它從某個(gè)方面反映了人們的人生觀和價(jià)值觀，反映了人的主觀認(rèn)知世界。 情境 人 產(chǎn)品 生活 方式 ?研究生活方式含義 ?從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，個(gè)人的生活方式代表了個(gè)人所選擇的分配收入的方式，包括在不同產(chǎn)品和服務(wù)中的相對(duì)分配以及在這些品類里所進(jìn)行的特定選擇，還可以理解為，消費(fèi)者在生活過(guò)程中，在與社會(huì)各種因素互相作用下表現(xiàn)出的活動(dòng)、興趣和態(tài)度的綜合模式。 ?理論框架 ?格雷夫斯的價(jià)值觀類型 ?第一級(jí)，反應(yīng)型： 這種類型的人并不意識(shí)自己和周圍的人類是作為人類而存在的。 ?第三級(jí)，自我中心型： 這種類型的人信仰冷酷的個(gè)人主義，自私和愛(ài)挑釁，主要服從于權(quán)力。 ?第七級(jí)，存在主義型 ：這種類型的人能高度容忍模糊不清的意見和不同的觀點(diǎn)，對(duì)制度和方針的僵化、空掛的職位、權(quán)力的強(qiáng)制使用，敢于直言 。一個(gè)人必須避免依賴他人或外物，生命的真諦應(yīng)從自我中體驗(yàn)。在美好的生活中，孤獨(dú)與群處都是不可缺少的。一個(gè)人應(yīng)經(jīng)常強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的必要，以謀求現(xiàn)實(shí)地解決、控制世界與社會(huì)所需要的技術(shù)的改良。他的價(jià)值系統(tǒng)理論認(rèn)為，各種價(jià)值觀是按一定的邏輯意義聯(lián)結(jié)在一起的，它們按一定的結(jié)構(gòu)層次或價(jià)值系統(tǒng)而存在，價(jià)值系統(tǒng)是沿著價(jià)值觀的重要性程度的連續(xù)體而形成的層次序列。并且，這種研究方法是把各種價(jià)值觀放在整個(gè)系統(tǒng)中進(jìn)行的，因此更體現(xiàn)了價(jià)值觀的系統(tǒng)性和整體性的作用。 ?新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)基于 VALS這一分類模型 ， 1997年開始連續(xù) 5年調(diào)查了涵蓋全國(guó) 30個(gè)重點(diǎn)城市的 15～ 64歲消費(fèi)者，調(diào)查的樣本量達(dá) 70，684個(gè)，運(yùn)用多維統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者進(jìn)行了心理層面上的分析，建立了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)分眾時(shí)代復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下的中國(guó)消費(fèi)者生活形態(tài)模型 — CHINA
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