市場營銷研究-wenkub
2023-03-17 13:21:46 本頁面
【正文】 管理者 分析 計(jì)劃 組織 控制 評(píng)估 需求 傳遞 信息 內(nèi)部報(bào) 告系統(tǒng) 營銷情 報(bào)系統(tǒng) 決策支 持系統(tǒng) 市場調(diào) 查系統(tǒng) 市場營銷 環(huán)境 目標(biāo)市場 營銷渠道 競爭者 宏觀環(huán)境 6 （ 1）、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) ? 內(nèi)容：訂單、銷售額、價(jià)格、庫存等 ? 特點(diǎn)： ? 最基本的信息 ? 最容易得到 ? 事后資料 ? 局限：是為別的目的收集、整理的 7 （ 2）、營銷情報(bào)系統(tǒng) ? 內(nèi)容：當(dāng)前市場營銷環(huán)境的變化 ? 特點(diǎn)：制定和調(diào)整市場營銷計(jì)劃的 基礎(chǔ) ? 來源： ? 企業(yè)銷售人員 ? 各類中間商 ?專業(yè)市場調(diào)查公司 ? 企業(yè)內(nèi)部建立的信息中心 8 （ 3）、市場調(diào)查系統(tǒng) ? 內(nèi)容：針對(duì)特定問題 ? 特點(diǎn)： ?為特定問題委托他人或成立專門 機(jī)構(gòu)進(jìn)行的正式調(diào)查 ? 是系統(tǒng)設(shè)計(jì)、收集、分析并報(bào)告 與公司面臨的特定市場營銷狀況 有關(guān)的數(shù)據(jù)和調(diào)查結(jié)果的過程 9 （ 4）、決策支持系統(tǒng) 特點(diǎn)：利用統(tǒng)計(jì)分析、數(shù)學(xué)模型和計(jì)算機(jī)技術(shù)優(yōu)化 營銷決策方案 市場營銷決策支持系統(tǒng) 統(tǒng)計(jì)庫 回歸分析 相關(guān)分析 因子分析 判斷分析 聚類分析 …... 模型庫 產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型 定價(jià)模型 位置選擇模型 媒體組合模型 廣告預(yù)算模型 …... 市場 營銷 數(shù)據(jù) 市場
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