市場營銷知識第二章復(fù)習(xí)-wenkub
2023-03-17 13:21:45 本頁面
【正文】 經(jīng)營日趨清淡，電視拉走了電影的觀眾。兩個發(fā)動機(jī)都要換，要把“黑色動力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬G色動力”，把“貪婪動力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案呱袆恿Α保托枰祟惸贸鰬?yīng)有的遠(yuǎn)見和英雄氣概。 政府在環(huán)境保護(hù)中的作用增強(qiáng) 制定環(huán)保政策法規(guī)是世界各國政府保護(hù)環(huán)境的主要手段。 – 可再生的有限資源：如森林 、 耕地 、 淡水 ，需精打細(xì)算地充分利用 。 二、人口因素分析 ? 市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ， 人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 參股、控股或兼并供應(yīng)商。 分析營銷環(huán)境的意義 ? 一是尋求營銷機(jī)會（抓住機(jī)會做到利潤的最大化） ? 一是避免營銷威脅（使損失最小化） 第二節(jié) 微觀環(huán)境分析 企業(yè)內(nèi)部 營銷計劃的制定與實施，必須考慮到與企業(yè)其它部門（即企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境）的協(xié)調(diào)。 ?宏觀環(huán)境 是指影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然地理等多方面的因素。案例 第二章 市場營銷環(huán)境分析 ? 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 ? 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境 ? 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 ? 一、市場營銷環(huán)境的含義 ? 二、企業(yè)市場營銷環(huán)境的特征 ? 三、分析市場營銷環(huán)境的意義 第一節(jié) 營銷環(huán)境的概念 ? 市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，是企業(yè)生存的空間，是營銷活動的基礎(chǔ)和條件。 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?營銷中介 ?顧客 二、市場營銷環(huán)境的特征 ? 客觀性； ? 差異性； ? 多變性； ? 相關(guān)性 。 營 銷 財 務(wù) 研 發(fā) 高層 管理 采 購 制 造 會 計 2. 供應(yīng)商 是向企業(yè)及競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。 自己生產(chǎn)關(guān)鍵的或主要的供應(yīng)品 營銷中間商 協(xié)助企業(yè)生產(chǎn)、銷售和促銷的各類機(jī)構(gòu)。 ? 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 家庭組成 ? 人口性別 人口結(jié)構(gòu) ? 女性市場 ? 70%的收入都是經(jīng)過女性消費(fèi)的 ? 猶太人秘訣：瞄準(zhǔn)女人的錢袋 * ? 兒童市場 ? 人口數(shù)量多（ 14歲以下 3億） ? 支配收入多（ 1： 2： 4） ? 銀發(fā)市場 ? 老齡社會（ 10%） 家庭結(jié)構(gòu) ? 以家庭為單位的消費(fèi)品需求數(shù)量增加 ? 產(chǎn)品設(shè)計和包裝制作小型化 ? 家庭購買決策權(quán)分散化 大家庭 小家庭 家庭結(jié)構(gòu)小型化 人口地理分布 ? 城市營銷模式 ——美國營銷模式 ? 人口集中 ? 交通發(fā)達(dá) ? 收入較高 ? 農(nóng)村營銷模式 ——中國營銷模式 ? 人
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