媒介策略與整合傳播-wenkub
2023-03-17 11:14:28 本頁面
【正文】 類似生活型態(tài)與心理 層 面的人共同選擇了該節(jié)目收視，造成該節(jié)目的收視率，也造成市場區(qū)隔 (market segment) ? 借著對收視群區(qū)隔深入的理解，精耕收視群區(qū)隔，爭取品牌在區(qū)隔內(nèi)優(yōu)勢，集結(jié)各區(qū)隔優(yōu)勢形成全面優(yōu)勢 整合的機會 媒體購買 目標(biāo)群收視率 ?以品牌設(shè)定消費群為指標(biāo)，搜尋各式適當(dāng)?shù)墓?jié)目插播廣告 ?大部分的選擇條件是量化，導(dǎo)致品牌稀釋效果 節(jié)目經(jīng)營 觀眾組成 ?藉由時段和節(jié)目內(nèi)容的操作吸引收視群 ?透過收視群吸引廣告 當(dāng)目標(biāo)對象與觀眾組成契合時 即存在以節(jié)目為平臺的整合傳播機會 整合內(nèi)容 ? 廣告 ? 傳統(tǒng)硬廣告插播 ? 軟廣告 ? 公共關(guān)系 ? 公益活動 ? 新產(chǎn)品露出 ? 促銷 ? 聯(lián)合促銷 ? Road show ? 視覺規(guī)劃 ? 節(jié)目贊助 ? 冠名 ? 直效營銷 ? 收集名單 ? 建立互動關(guān)系 整合利基 ?收視行為經(jīng)過多頻道的震蕩后，收視區(qū)隔逐漸明確，游蕩收視逐漸降低 ?當(dāng)收視族群在統(tǒng)計層面與心理層面變成具像時，其需求與傳播說服角度即相當(dāng)明確 ?轉(zhuǎn)移對節(jié)目的選擇為對品牌的偏好，如此廣告不再是闖入的陌生人 整合利基 ?尋求品牌與編輯環(huán)境的搭配，使品牌主張更得到認同 ?藉對群體的掌握深度精耕，嘗試在小群體中塑造品牌 ?然后集合小群體成大眾市場 新型態(tài)整合傳播 廣告 公共關(guān)系 直效營銷 視覺規(guī)劃 促銷 品牌 目標(biāo) 消費群 媒 體 平 臺 大 眾 媒 體 4Ps與 4Cs ?以 4C取代 4P 4P 4C 產(chǎn)品 (Product) 消費者需求 (Consumer’ s need) 有能力可以生產(chǎn)出什么產(chǎn)品 消費者需要什么產(chǎn)品 價格 (Price) 花費 (Cost) 生產(chǎn)及管銷成本，利潤與末端價格 消費者愿意付出多少以取得這個產(chǎn)品或服務(wù) 通路 (Place) 方便性 (Convenience) 鋪貨區(qū)域，地點，鋪貨率與陳列 消費者取得該項產(chǎn)品或服務(wù)的方便性 促銷 (Promotion) 傳播 (Communication) 生產(chǎn)商對消費群發(fā)布品牌訊息 消費者對品牌的認知 賣方主導(dǎo) 買方主導(dǎo) 謝謝！ 。 ? 只浪費一半嗎？ 我知道我的廣告預(yù)算中有百分之五十是被浪費掉的，但我不知道是哪百分之五十。媒體策略 與 整合傳播 陳俊良 媒體策略 與 品牌建立 關(guān)于品牌的獨特看法 ? 媒體是提供稻草雜物的主要管道 ? 缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形 我們（消費者）建立形象就如鳥兒筑巢一樣， 從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。 John Wanamaker 產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與流程 廣告主 營銷上的需求 知名度建立 訴求理解 形象與偏好 通路促進 刺激需求 廣告公司 創(chuàng)意 媒體 說服 載具 媒體單位 溝通接口 消費者 A B 改變態(tài)度 產(chǎn)生需求 銷售 利潤 傳播 (munication) 媒體在傳播中扮演的角色 ?傳播的作用在于透過媒體管道的傳送，使創(chuàng)意與消費者接觸且產(chǎn)生說服作用，使其對品牌的態(tài)度與看法從 A點轉(zhuǎn)移到 B點。 ? 品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關(guān)鍵，也是浪費最大的可能部分。
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