品牌策劃與管理課程目標-wenkub
2023-03-13 12:22:45 本頁面
【正文】 標志 ? 包裝 ? 人物 產品品牌 ? 核心產品層 ? 形式產品層 ? 附加產品層 個人品牌 ? 品牌個性 企業(yè)品牌 ? 企業(yè)領袖 ? 企業(yè)理念 ? 企業(yè)行為 ? 企業(yè)人員 ? 關注消費者 四大品牌識別系統(tǒng) from Aaker 什么是品牌個性？ 所謂品牌個性，是指品牌所具備的人類特性以及此特性向外界傳播的過程中消費者對這些特性的感知?！? ——— 派恩和吉爾摩 “體驗營 銷正是通過讓顧客體驗產品、確認價值、促成信賴后自動貼近該產品，成為忠誠的客戶”。 ? 通過品牌了解各種產品的質量好壞； ? 有助于購買者提高購物效率，節(jié)約購物成本； ? 有助于購買者提高消費者情感或自我表達價值。 1 2 3 4 四大品牌組合策略 單一品牌策略 多品牌策略 主副品牌策略 聯(lián)合品牌策略 四大品牌組合策略 什么是品牌延伸？ 品牌延伸指借助現(xiàn)有品牌已建立起來的質量或形象聲譽，將現(xiàn)有品牌名稱用于產品線，擴張或推出新的產品類別，從而期望減少新產品進入市場的風險，以更小的成本獲得更大的市場回報的營銷策略。 體制決定 受所在國貿易和分銷體制的巨大影響，從而企業(yè)只能在體制約束的框架內做出統(tǒng)一化或者本土化的決策。 模擬全球化 除了品牌形象和品牌定位等主要的營銷要素實行全球統(tǒng)一化以外，其他要素等根據當?shù)厥袌龅木唧w情況調整 。 什么是品牌組合戰(zhàn)略？ 說明企業(yè)內品牌組合的結構，以及各品牌的范圍、職責和相互關系?？铺乩? 體驗營銷是以產品為道具，以服務為舞臺，給消費者提供某種體驗的市場營銷。 其核心思想就是把企業(yè)進行市場營銷的一切傳播活動一元化。 ？ 品牌核心價值三層次 情感價值 品牌核心價值 三層次 功能價值 自我表達價值 eg：舒膚佳 —— 有效除菌 、保持家人健康 eg：可口克樂 —— 體驗熱情 、快樂 、 奔放 eg：奔馳轎車 —— 代表著 “ 權勢 、 成功 、 財富 ” 自我表達價值 情感價值 功能價值 消費者導向 產品導向 品牌 品牌訴求力和感染力 品牌價值三層次的關系 品牌識別系統(tǒng) —— 讓核心價值落地 第五章 品牌識別 什么是品牌識別？
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