中海國(guó)際社區(qū)整合推廣案-wenkub
2023-03-12 11:25:00 本頁面
【正文】 期 人居標(biāo)準(zhǔn)（硬件標(biāo)準(zhǔn)＆軟件標(biāo)準(zhǔn)） 中產(chǎn)生活呈現(xiàn) 中產(chǎn)生活 人居樣本 標(biāo)準(zhǔn) 三期推廣期 實(shí)景／多元配 套 社區(qū)文化／人 群互動(dòng) 讓生活刻在歲月之上 生活 四期推廣期 最后的國(guó)際社 區(qū)／別墅 身份圈層（同 質(zhì)社區(qū)） 盡享人生／ 有限席位，無限生活 身份 中海國(guó)際社區(qū)推廣節(jié)奏分解： 為了保證品牌的統(tǒng)一性，主廣告口號(hào)：“生活一直向前”將貫穿項(xiàng)目始終，項(xiàng)目分期將不采用另行命名，而直接用數(shù)字分期表示，但每期產(chǎn)品可以分組團(tuán)或房型單獨(dú)命名跟于項(xiàng)目案名之后。 營(yíng)銷預(yù)埋件： 前期產(chǎn)品規(guī)劃須根據(jù)營(yíng)銷推廣需要，提前預(yù)埋管線，以增加項(xiàng)目后期推廣市場(chǎng)價(jià)值。 3．廣告主題攻略 1月 ２月 ３月 ４月 ５月 起（高度） 承（理念） 轉(zhuǎn)（價(jià)值） 合（產(chǎn)品） 公益廣告系列 思考理念系列 項(xiàng)目?jī)r(jià)值系列 市場(chǎng)促銷系列 20231 20232 202334 20235 推廣線 銷售線 品牌 劃時(shí)代力作 接待中心開放 VIP邀約 精英置業(yè)計(jì)劃 開盤 推廣分期 時(shí)間 產(chǎn)品訴求分解 精神訴求分解 階段廣告主題語 起 （高度） 20231 中海品牌／未來人居 方向 不斷探索進(jìn)取的 精神 生活，一直向前／蘇州人居劃時(shí)代力作，即將改變這座城市 承 （理念） 20232 規(guī)劃理念／人性科技 實(shí)踐 人居價(jià)值 生活，一直向前 轉(zhuǎn) （價(jià)值） 202334 大盤＆國(guó)際社區(qū)硬性 指標(biāo)與軟性指標(biāo) 多元化／和諧／互動(dòng)的社區(qū)構(gòu)想 生活，一直向前 合 （產(chǎn)品） 20235 示范區(qū)＆樣板房開放 ／特別營(yíng)銷手段 自信，拼搏進(jìn)取，充分享受的置業(yè)態(tài)度 精英置業(yè)計(jì)劃，全球招募 中海國(guó)際社區(qū)推廣主題分解： 15月報(bào)紙廣告主題分布攻略： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 承理念系列（ 2月）： 承理念系列（ 2月）： 承理念系列（ 2月）： 轉(zhuǎn)價(jià)值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價(jià)值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價(jià)值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價(jià)值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價(jià)值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價(jià)值系列（３ 4月）： 合產(chǎn)品系列（ 5月）： 合產(chǎn)品系列（ 5月）： 合產(chǎn)品系列（ 5月）： 戶外廣告主題分布（ 12月）： 戶外廣告主題分布（ 34月）： 戶外廣告主題分布（ 5月）： ４．軟文主題攻略 第一階段：品牌導(dǎo)入期（ 202312） 階段廣告語：生活，一直向前 標(biāo)題１： 中海地產(chǎn)，以主流生活全案解決者姿態(tài)探索未來人居新方向 內(nèi)容：中海蘇州品牌總結(jié)／項(xiàng)目理念高度詮釋／國(guó)際社區(qū)前景描繪 標(biāo)題２： 蘇州人居劃時(shí)代力作，即將改變這座城市 內(nèi)容：項(xiàng)目與城市發(fā)展關(guān)系／項(xiàng)目未來人居價(jià)值前景描繪 標(biāo)題３： 中海以人居公益廣告創(chuàng)房地產(chǎn)推廣新模式 內(nèi)容：（廣告控制）／事件報(bào)道／國(guó)際社區(qū)簡(jiǎn)介 ４．軟文主題攻略 第二階段：價(jià)值傳達(dá)期（ 20233） 階段廣告語：生活，一直向前 標(biāo)題１： 中海探索構(gòu)建國(guó)際社區(qū)新標(biāo)準(zhǔn) 內(nèi)容：項(xiàng)目精神理念詮釋／項(xiàng)目?jī)r(jià)值與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)解析
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