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中海國際社區(qū)整合推廣案-wenkub.com

2025-02-19 11:25 本頁面
   

【正文】 2023年 3月 12日星期日 10時 33分 29秒 10:33:2912 March 2023 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強不息。勝人者有力,自勝者強。 , March 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日 上午 10時 33分 29秒 10:33: 1楚塞三湘接,荊門九派通。 10:33:2910:33:2910:333/12/2023 10:33:29 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 10時 33分 :33March 12, 2023 1行動出成果,工作出財富。 :33:2910:33Mar2312Mar23 1故人江海別,幾度隔山川。 2 .國際社區(qū)規(guī)劃分解。 現(xiàn)場臨時接待中心展示包裝 租用方洲公園空置咖啡館,作為項目臨時接待中心,室內(nèi)盡量還原成咖啡館形式,營造 咖啡文化 ,室外連同方洲公園進行包裝,營造 公園體驗文化 。 主要媒體選擇:戶外、報紙、雜志、電臺、網(wǎng)絡(luò)、電視、短信 外部媒體:《東方航空》、 《經(jīng)濟觀察報》 、 《三聯(lián)生活周刊》或《周末畫報》特刊(僅限一期)開盤前后限量投放; 本地主要平面媒體:《蘇州日報》、《俏麗 BOSS》、《蘇州樓市》 本地媒體尤其是軟文投放應(yīng)長期投放,其效果不亞于硬廣告投放,本地媒體的 創(chuàng)新應(yīng)用 是突顯傳播效果的關(guān)鍵。通過玩網(wǎng)游獲取優(yōu)惠,同時通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播,擴大傳播圉層。因此,推廣中須分三條線,7大推廣攻略分側(cè)重同時推進。因此,推廣中必須將兩個市場分兩條線進行推進,并以 本地市場作為推廣主戰(zhàn)場 ,外部市場僅為輔助形象建立與周邊客戶對項目價值的輔助引導(dǎo)。國際社區(qū)二次深化溝通 The pond green jade do not know the idea of carp 騰鯉企劃- CARPLi STUDIO 上次提案內(nèi)容回顧: 三大目標設(shè)問 三大思考軸線 (背景分析) 兩個市場分析 (市場分析 /人群分析) 三大價值解析 (產(chǎn)品分析) 品牌愿景 (目標設(shè)定) 一個策略核心 四大策略關(guān)第 五大階段布線 六大推廣攻略 結(jié)論關(guān)鍵詞: 跳出地產(chǎn)看地產(chǎn),跳出項目做項目/城市發(fā)展軸線/住在蘇州/國際社區(qū)發(fā)展軸線/第三代:泛國際化社區(qū)/大盤發(fā)展軸線/居住理念倡導(dǎo) ○ 人群洞察/國際公民/中產(chǎn)階層 ○ 硬件層在/很健康/很生態(tài)/很多元/很安全/軟件層面/有和諧/有互動/有藝術(shù)/有信仰/產(chǎn)品標準體系價值觀社區(qū)/組織型社區(qū) ○ 生活,一直向前 ○ 四大關(guān)系:顛覆/標準/還原/共生 ○ 階段:高度/公益廣告/理念/標準/生活/身份 ○ 六大推廣攻略/活動必殺技 ○ 視覺/生命之花/跳動的城市/向上的向日葵/世界大同 策略總結(jié)回顧: 案名: 中海 國際社區(qū) 屬性定位: 中產(chǎn)生活,人居樣本 主廣告語: 生活,一直向前 中海地產(chǎn):主流生活全方案解決者 探尋中產(chǎn)階層未來生活解決之道 中海國際社區(qū):蘇州首個國際級純階層社區(qū) 以中產(chǎn)生活場所營造者的姿態(tài) 倡導(dǎo)共同的生活精神 生活,一直向前 引領(lǐng)第三代國際社區(qū)標準 為當代國際進取中產(chǎn)提供理想的人居環(huán)境 策略總結(jié)回顧: 推廣分期 產(chǎn)品訴求分解 精神訴求分解 階段廣告主韙語 階段關(guān)鍵 詞 大盤整體品牌形象推廣期 品牌/區(qū)位/規(guī)模 品牌核心理念 生活,一直向前 高度 一期推廣期 規(guī)劃/配套前 景 國際生活倡導(dǎo) 生活,一直向前 理念 二期推廣
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