中海國際社區(qū)整合推廣案-文庫吧
2025-02-11 11:25 本頁面
【正文】 值的輔助引導(dǎo)。 營銷預(yù)埋件： 前期產(chǎn)品規(guī)劃須根據(jù)營銷推廣需要，提前預(yù)埋管線，以增加項(xiàng)目后期推廣市場價值。 國際社區(qū)六大產(chǎn)品價值體系與主要價值點(diǎn)預(yù)埋： 生態(tài)景觀水岸體系： 建筑環(huán)?？萍俭w系： 10項(xiàng)生態(tài)環(huán)保技術(shù)應(yīng)用 社區(qū)公共交流體系： 白鰭豚生態(tài)廣場／社區(qū)生態(tài)保護(hù)協(xié)會 社區(qū)文化組織體系： 社區(qū)美術(shù)館／圖書館／教堂 社區(qū)智能保障體系： 社區(qū)無縫隙智能監(jiān)控系統(tǒng)／四點(diǎn)半學(xué)校 多元空間規(guī)劃體系： 空中合院／空中合院精裝版／生態(tài)洋房／聯(lián)排花園別墅／環(huán)景合院／水岸獨(dú)棟 2．目標(biāo)任務(wù)分解 不到五個月的時間里，我們要完成項(xiàng)目中海品牌向項(xiàng)目品牌形的過渡，項(xiàng)目形象的建立與產(chǎn)品價值賣點(diǎn)的傳達(dá)，還要保證積累到相當(dāng)大的目標(biāo)客戶群做到開盤轟動全城。時間上不允許我們按傳統(tǒng)分階段推廣一步步去推進(jìn)，推廣中項(xiàng)目 品牌形象建立、產(chǎn)品價值賣點(diǎn)傳達(dá)、項(xiàng)目熱銷 保證三大任務(wù)必須同時平行推進(jìn)。因此，推廣中須分三條線，７大推廣攻略分側(cè)重同時推進(jìn)。 3．廣告主題攻略 1月 ２月 ３月 ４月 ５月 起（高度） 承（理念） 轉(zhuǎn)（價值） 合（產(chǎn)品） 公益廣告系列 思考理念系列 項(xiàng)目價值系列 市場促銷系列 20231 20232 202334 20235 推廣線 銷售線 品牌 劃時代力作 接待中心開放 VIP邀約 精英置業(yè)計(jì)劃 開盤 推廣分期 時間 產(chǎn)品訴求分解 精神訴求分解 階段廣告主題語 起 （高度） 20231 中海品牌／未來人居 方向 不斷探索進(jìn)取的 精神 生活，一直向前／蘇州人居劃時代力作，即將改變這座城市 承 （理念） 20232 規(guī)劃理念／人性科技 實(shí)踐 人居價值 生活，一直向前 轉(zhuǎn) （價值） 202334 大盤＆國際社區(qū)硬性 指標(biāo)與軟性指標(biāo) 多元化／和諧／互動的社區(qū)構(gòu)想 生活，一直向前 合 （產(chǎn)品） 20235 示范區(qū)＆樣板房開放 ／特別營銷手段 自信，拼搏進(jìn)取，充分享受的置業(yè)態(tài)度 精英置業(yè)計(jì)劃，全球招募 中海國際社區(qū)推廣主題分解： 15月報(bào)紙廣告主題分布攻略： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 承理念系列（ 2月）： 承理念系列（ 2月）： 承理念系列（ 2月）： 轉(zhuǎn)價值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價值系列（３ 4月）： 轉(zhuǎn)價值系列（３ 4月）： 合產(chǎn)品系列（ 5月）： 合產(chǎn)品系列（ 5月）： 合產(chǎn)品系列（ 5月）： 戶外廣告主題分布（ 12月）： 戶外廣告主題分布（ 34月）： 戶外廣告主題分布（ 5月）： ４．軟文主題攻略 第一階段：品牌導(dǎo)入期（ 202312） 階段廣告語：生活，一直向前 標(biāo)題１： 中海地產(chǎn)，以主流生活全案解決者姿態(tài)探索未來人居新方向 內(nèi)容：中海蘇州品牌總結(jié)／項(xiàng)目理念高度詮釋／國際社區(qū)前景描繪 標(biāo)題２： 蘇州人居劃時代力作，即將改變這座城市 內(nèi)容：項(xiàng)目與城市發(fā)展關(guān)系／項(xiàng)目未來人居價值前景描繪 標(biāo)題３： 中海以人居公益廣告創(chuàng)房地產(chǎn)推廣新模式 內(nèi)容：（廣告控
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