第2章公共關(guān)系的歷史與發(fā)展-wenkub
2023-03-09 14:58:16 本頁(yè)面
【正文】 少；在意識(shí)層面較發(fā)達(dá)、完備，在具體操作層次上缺少規(guī)范化的技術(shù)和方法。 ?金字塔 ?方尖碑 ? 考古學(xué)家在伊拉克發(fā)現(xiàn)了一份距今 3790年前的農(nóng)業(yè)公告，告訴人們?nèi)绾尾シN、灌溉、收獲、應(yīng)付田鼠等，相當(dāng)于今日政府組織開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)所發(fā)布的 “ 公益廣告 ” 。 第一節(jié) 公共關(guān)系的起源 一、古代公共關(guān)系的淵源 “ 了解過(guò)去是明了現(xiàn)在及未來(lái)的基本條件。許多人都覺(jué)得公共關(guān)系并無(wú)過(guò)去，它是一夜之間長(zhǎng)成的。古希臘著名學(xué)者亞里士多德在《修辭學(xué)》中指出政治家與公眾之間的橋梁是靠修辭藝術(shù)來(lái)奠定的 ?? ? 公元 1世紀(jì)，保羅和彼得通過(guò)布道演講、寄送各類(lèi)函件等類(lèi)似的公關(guān)活動(dòng)，宣揚(yáng)基督教教義。 ? 類(lèi)似現(xiàn)代的公共關(guān)系活動(dòng) 古代的政治公共關(guān)系 古代的綠色公共關(guān)系 古代宗教公共關(guān)系 ?凱撒的政治傳播活動(dòng) ?田園詩(shī)歌運(yùn)動(dòng)的興起 ?基督教在全世界的傳播 我愛(ài) e書(shū)網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷(xiāo)資源免費(fèi)下載 唐詩(shī) 新嫁娘 王建 三日入櫥下 洗手做羹湯 未諳姑食性 先遣小姑嘗 ? 詩(shī)描摹一位新嫁娘巧思慧心的情態(tài)。 “先遣小姑嘗 ”，真是于細(xì)微處見(jiàn)精神。 ? 其次，古代的這些活動(dòng) ， 最常使用的媒介是各種藝術(shù)表現(xiàn)形式。 ?具有強(qiáng)烈的政治色彩和倫理色彩：自給自足的自然經(jīng)濟(jì)，社會(huì)生產(chǎn)力相對(duì)低下，經(jīng)濟(jì)還相當(dāng)落后，人與人之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系還比較簡(jiǎn)單，主要發(fā)生在政治領(lǐng)域，較少涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。 二、近代公共關(guān)系的萌芽 ? 歷史上最出色的公共關(guān)系工作 — 塞繆爾 .亞當(dāng)斯促成美國(guó)聯(lián)邦制的實(shí)現(xiàn) ? 美國(guó)總統(tǒng)大選 — 安德魯 .杰克遜時(shí)代出現(xiàn)顧問(wèn)團(tuán) ? 最早的公共關(guān)系調(diào)查 —— 預(yù)測(cè)大選結(jié)果 歷史背景 （二）美國(guó)是公共關(guān)系的發(fā)源地 19世紀(jì) 30年代，美國(guó)的“報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng)”直接影響了社會(huì)公眾及工商企業(yè)，人們都開(kāi)始從正面來(lái)重視報(bào)刊輿論傳播的社會(huì)功能和價(jià)值。 ? 其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛 ， 它作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用 。 高級(jí)階段 強(qiáng)調(diào)“雙向溝通、雙向平衡、公眾參與”，體現(xiàn)墨家思想“兼愛(ài)”，反映了現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)提倡的“雙贏制”和“雙方共同發(fā)展”的意識(shí)。 他所處的時(shí)期被人們稱(chēng)為 “ 愚弄公眾的時(shí)期 ” 、 “ 反公共關(guān)系的時(shí)期 ” 或 “ 公共關(guān)系的黑暗時(shí)期 ” 。 人們紛紛涌入巴納姆的博物館 ， 并不是因?yàn)樯袭?dāng)受騙， 不是因?yàn)檎娴南嘈拍茉谀莾嚎吹絾讨? 他倡導(dǎo)“說(shuō)真話”，并將“公眾必須被告知”作為信 條和宣傳的基本原 則。 ?1923年，他出版第一部 經(jīng)典著作 《 輿論 》 ； ?1925年，他出版教科 書(shū) 《 公共關(guān)系學(xué) 》 ； ?1928年，他又出版了 《 輿論明鑒 》 一書(shū)，使 公共關(guān)系的基本理論和 方法形成了一個(gè)較為完 整的體系。 伯尼斯又是一位出色的公關(guān)實(shí)踐家 ， 為提高美國(guó)的全民素質(zhì)所倡導(dǎo)的 “ 讀書(shū)運(yùn)動(dòng) ” ， 為美國(guó)Ｐ＆Ｇ公司的 “ 象牙 ” 牌香皂策劃的贊助廣播輕喜劇的活動(dòng) （ 被人稱(chēng)之為 “ 肥皂劇 ” ） ， 為 “ 象牙 ” 牌在美國(guó)市場(chǎng)上百年不倒立下汗馬功勞 。 美國(guó)參戰(zhàn)僅一周 ， 威爾遜便于 1917 年 4 月 6 日 成立了 “ 公共報(bào)道委員會(huì)” ， 聘請(qǐng) “ 洛杉磯新聞 ” 的前任總編克里爾擔(dān)任主席 。 為宣傳新政和重建美國(guó)人的信心， 羅斯福總統(tǒng)舉行了 “ 爐邊談話 ” 。 ?目的對(duì)稱(chēng) ， 傳播手段對(duì)稱(chēng) ?是現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展的高級(jí)階段 ， 強(qiáng)調(diào)雙向溝通 、 雙向平衡 、公眾參與 。 eg： “ 民為國(guó)本 ”“ 防民之口，甚于防川 ” 孔子主張 “ 己所不
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