第二章公共關(guān)系的起源與發(fā)展-wenkub
2023-03-10 13:42:56 本頁(yè)面
【正文】 艾維 ★ 貢獻(xiàn)：第一次將 傳播與公眾連接 起來(lái)， 單向不平等 傳播 。注重具體方法、 技術(shù)研究，如 演講，修辭，邏輯 ， 旨在勸服他人。 第五，理論的科學(xué)化和系統(tǒng)化。 趨勢(shì) ： 第一，職業(yè)化程度日益提高。 ? 觀念的演變 及 各時(shí)期主要代表人物 。 然明 謂 子產(chǎn) 曰：“毀鄉(xiāng)校何如？”子產(chǎn)曰；“何為？夫人朝夕退而游焉，以議執(zhí)政之善否。其所善者，吾則行之；其所惡者，吾則改之，是吾師也，若之何毀之？我聞忠善以損怨，不聞作威以防怨。 ? 四個(gè) 基本條件 。 第二，國(guó)際化趨勢(shì)日益加強(qiáng)。 第六，民族化和公共關(guān)系意識(shí)的普及化。 東方中國(guó)，重視民意、游說(shuō)活動(dòng)等 其次， 經(jīng)濟(jì)生活中 ， 傳播手段和溝通技巧 宣傳自己，樹立聲譽(yù)和形象，招徠顧客或?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo) 。 ★ 三、現(xiàn)代公共關(guān)系 （一） 艾維 ?李 時(shí)期 —— 公共關(guān)系 職業(yè)化 時(shí)期 “扒糞運(yùn)動(dòng) ”；杜邦公司 （二） 伯尼斯 時(shí)期 —— 公共關(guān)系 學(xué)科化 時(shí)期 （三） 卡特利普 和 森特 等 —— 公共關(guān)系 發(fā)展成熟 階段 古希臘，亞里士多德《修辭學(xué)》 古羅馬： 凱撒， 《高盧戰(zhàn)記》 伊拉克 ， 農(nóng)業(yè)公告 —— 宣傳材料 扒糞運(yùn)動(dòng)： 19世紀(jì)末，美國(guó)資本主義發(fā)展到 壟斷 階段，資本家強(qiáng)取豪奪，欺騙傳播，公眾不滿。李 成立“宣傳顧 2. 問(wèn)事務(wù)所”，以 收費(fèi)的方式 為客 3. 戶提供許多有效的傳播溝通服務(wù)， 4. 標(biāo)志著公關(guān)職業(yè)的誕生。 1. 20世紀(jì) 50年代以后， 卡普利特 和 森特 寫出《 有效公共關(guān)系 》一書，被稱為“ 公共關(guān)系圣經(jīng) ”。 ? 單向性 ? 艾維 〃 李 (1877— 1934) “ 說(shuō)真話 ” “ 公眾必須被告知 ” 三、“投公眾之所好” “投公眾之所好” ? 公共關(guān)系從藝術(shù)走向科學(xué)的時(shí)期 ? “公眾導(dǎo)向觀念” ? 愛德華 “雙贏制”及“雙方發(fā)展”。 1984年，廣州白云山制藥總廠率先成立了公關(guān)部， 開我國(guó)大陸公關(guān)之先河。 一、公共關(guān)系在我國(guó)的引進(jìn)和發(fā)展表現(xiàn)為： 第一，公關(guān)機(jī)構(gòu)越來(lái)越多。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :13:4700:13:47March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 10日星期五 12時(shí) 13分 47秒
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