第2章公共關(guān)系的歷史與發(fā)展-全文預(yù)覽
【正文】 講話、看望礦工。 ? 在接踵而來(lái)的第二次世界大戰(zhàn)期間 ， 公共關(guān)系又進(jìn)一步成為團(tuán)結(jié)和說(shuō)服公眾 、 鼓舞士氣 、 爭(zhēng)取民心的有效武器 ， 得到了進(jìn)一步的發(fā)展 。 政府公共關(guān)系的發(fā)展 ? 從 1914 年到 1918 年 ， 公共關(guān)系成為美國(guó)政府的重要工作之一 。 愛(ài)德華 艾維 人們想去一看究竟 ， 看看展覽是不是騙人的 ， 如果是 ， 那么他是怎么騙的 ? 艾維 報(bào)紙上披露這條消息后立即引起軒然大波 ， 一 、 華盛頓在美國(guó)人中的心目中是神圣的 ， 其奶媽自然也神圣 ， 二 、 按年齡算 ， 應(yīng)該在 160歲了 。 其中杰出代表人物是巴拉姆 。宗旨是：向公眾盡可能地提供真實(shí)的信息，即“說(shuō)真話”。 第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展 一、產(chǎn)生的條件 ：公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)條件 1）社會(huì)分工的發(fā)展是客觀基礎(chǔ) 2）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是加速器 ：公共關(guān)系產(chǎn)生的政治條件 ：公共關(guān)系發(fā)展的精神源泉 ：公共關(guān)系產(chǎn)生的技術(shù)條件 電視廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告 POP廣告 ? POP（ Point Of Purchase)意為 “ 賣點(diǎn)廣告 ” ， 又名 “ 店頭陳設(shè) ” 、 店鋪廣告 、 售點(diǎn)廣告 。 ? 借鑒與吸收 ?我國(guó)古代公共關(guān)系思想和活動(dòng)在各個(gè)方面都有體現(xiàn)，古代智者已經(jīng)閃耀出不少公共關(guān)系思想的火花。 ? 最后，在信息傳播上，主要不是靠客觀真實(shí)的報(bào)道、靠提供更多的事實(shí)真相的信息，而更多地是借助藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)表現(xiàn)方法，甚至是靠子虛烏有的造神方法來(lái)影響公眾、影響輿論。在我看來(lái)是中國(guó)古代公共關(guān)系杰作。語(yǔ)雖淺白，卻頗為得體，合情合理。 ? 重視人際關(guān)系，強(qiáng)調(diào)人和的重要作用 ?我國(guó)古代不少思想家皆對(duì)人際關(guān)系提出了較深刻的見(jiàn)解，在客觀上導(dǎo)致形成了富有中國(guó)民族特色的 “ 人和 ” 、 “ 修睦 ”為中心的人際關(guān)系處理觀念體系，諸如 “ 和為貴 ” 、 “ 兩和皆友，兩斗皆仇 ” 、 “ 天時(shí)不如地利，地利不如人和 ” 的觀念深入人心。 ” 國(guó)外古代的公共關(guān)系思想與活動(dòng) 中國(guó)古代的公共關(guān)系思想與活動(dòng) ?統(tǒng)治者用大量的人力物力去營(yíng)造彰顯自身偉業(yè)、功績(jī)的神道器具，寺廟，塑神像，刻石碑、陵墓，金字塔，方尖碑，寫(xiě)贊美詩(shī)等，以期望使自己的偉績(jī)、美名萬(wàn)世流芳，這就相當(dāng)于今天公共關(guān)系學(xué)中所倡導(dǎo)的 “ 公關(guān)意識(shí) ” 、知名度和美譽(yù)度。現(xiàn)代公共關(guān)系 第二章 公共關(guān)系的起源與發(fā)展 現(xiàn)代公共關(guān)系 公共關(guān)系的起源 主要內(nèi)容 1 現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展 2 公共關(guān)系在中國(guó)的傳播與發(fā)展 3 ?好比一名青年追求伴侶 ， 可以用許多方法 ， 大獻(xiàn)殷勤就是一種 ， 這不算公共關(guān)系 ， 而是 推銷 ； ?努力修飾自己的外貌和風(fēng)度 ， 講究談吐舉止 ， 這也是一種吸引人的辦法 ， 不過(guò)這也不是公共關(guān)系 ， 而是 廣告 ； ?如果真位青年經(jīng)過(guò)周密的研究思考 ， 制定個(gè)計(jì)劃出來(lái) ， 而且埋頭苦干 ， 以成績(jī)獲得他人的稱贊 ， 然后通過(guò)他人的口將對(duì)自己的優(yōu)良評(píng)價(jià)傳播開(kāi)去 ， 這就是 公共關(guān)系 了 。實(shí)際不然，公共關(guān)系有它一段悠長(zhǎng)的歷史，且一如其他行業(yè)，它系沿著一個(gè)合理的程序向前發(fā)展。在耶穌死后完成的《新約》四部福音書(shū)也可視為公共關(guān)系資料，其主旨在于宣傳基督教的信仰。第一次燒飯菜，為了把握婆婆的口味，塑造自己的公共關(guān)系形象。 有人認(rèn)為此詩(shī)是為新入仕途者而作。由于受到當(dāng)時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的限制和社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響，一直是以詩(shī)歌、雕塑、建筑、戲曲及人際口頭傳播等為主要手段。 ?傳播手段簡(jiǎn)單 ：靠智者的演講才能和智謀來(lái)說(shuō)服、打動(dòng)影響他人。 美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)期間，林肯總統(tǒng) 《 解放黑奴宣言 》 的頒布和隨后的廣泛宣傳
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