第2章公共關(guān)系的歷史與發(fā)展-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 9日星期四 上午 3時 55分 24秒 03:55: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 9日星期四 3時 55分 24秒 03:55:249 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :55:2403:55Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 重視決策的作用 ， “ 運籌帷幄之中 ，決勝于千里之外 ” ， 這句中國名言說明在我國古代治國 、 治軍 、 治生等一切競爭 、 對抗活動中 ， 都必須統(tǒng)籌謀劃 ， 正確研究對策 ， 以智取勝 。 在政府公關(guān)中 ， 加強人民政府和人民群眾間的溝通 ， 視百姓為最重要的社會組成部分等等 。 他成功地利用當(dāng)時新興的傳播工具 —— 廣播 ， 以談家常的輕松方式 ， 使政府對貨幣的改革 、 社會改革的思想深入到每一個家庭 ， 鼓舞了膽怯的人們 ， 抑制了蕭條的進一步發(fā)展 ， 為經(jīng)濟的穩(wěn)定與復(fù)蘇起了重要的作用 。 為向公眾宣傳鐳這種放射性元素的安全性 ， 他專門乘火車把 1克鐳帶在身上送到醫(yī)院 ， 消除了公眾的顧慮 ， 確保美國鐳業(yè)公司對鐳的日常運輸 ， 也為現(xiàn)代放射性療法在醫(yī)學(xué)界的廣泛運用開辟了道路 。被譽為“公共 關(guān)系之父”。 ? 巴納姆在 19世紀(jì)中葉開展了廣泛的欺騙公眾行動 ， 他曾在 50年代編造了黑女奴海斯的故事： ? 馬戲團有位名叫海斯的黑人女奴 ， 是美國第一任總統(tǒng)華盛頓的奶媽 。 交通廣告 戶外廣告 LED 廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 二、現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展過程 20世紀(jì)中期 20世紀(jì)初 19世紀(jì)末 19世紀(jì)中葉 雙向?qū)ΨQ式－－現(xiàn)代時期 雙向溝通式－－愛德華伯內(nèi)斯 單向傳播式－－艾維李 單向吹噓式－－巴納姆 單向吹噓式 發(fā)端時期 特點是：全然不顧公眾利益，任意編造謊言的神話，一切為了自己，一切為了自己所代表的組織，沒有職業(yè)道德 單向傳播式 重要時期 公共關(guān)系開始走上正軌，向職能化的方向發(fā)展。 ?傳播手段簡單 ：靠智者的演講才能和智謀來說服、打動影響他人。 有人認(rèn)為此詩是為新入仕途者而作。在耶穌死后完成的《新約》四部福音書也可視為公共關(guān)系資料，其主旨在于宣傳基督教的信仰。現(xiàn)代公共關(guān)系 第二章 公共關(guān)系的起源與發(fā)展 現(xiàn)代公共關(guān)系 公共關(guān)系的起源 主要內(nèi)容 1 現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展 2 公共關(guān)系在中國的傳播與發(fā)展 3 ?好比一名青年追求伴侶 ， 可以用許多方法 ， 大獻殷勤就是一種 ， 這不算公共關(guān)系 ， 而是 推銷 ； ?努力修飾自己的外貌和風(fēng)度 ， 講究談吐舉止 ， 這也是一種吸引人的辦法 ， 不過這也不是公共關(guān)系 ， 而是 廣告 ； ?如果真位青年經(jīng)過周密的研究思考 ， 制定個計劃出來 ， 而且埋頭苦干 ， 以成績獲得他人的稱贊 ， 然后通過他人的口將對自己的優(yōu)良評價傳播開去 ， 這就是 公共關(guān)系 了 。 ? 重視人際關(guān)系，強調(diào)人和的重要作用 ?我國古代不少思想家皆對人際關(guān)系提出了較深刻的見解，在客觀上導(dǎo)致形成了富有中國民族特色的 “ 人和 ” 、 “ 修睦 ”為中心的人際關(guān)系處理觀念體系，諸如 “ 和為貴 ” 、 “ 兩和皆友，兩斗皆仇 ” 、 “ 天時不如地利，地利不如人和 ” 的觀念深入人心。在我看來是中國古代公共關(guān)系杰作。 ? 借鑒與吸收 ?我國古代公共關(guān)系思想和活動在各個方面都有體現(xiàn)，古代智者已經(jīng)閃耀出不少公共關(guān)系思想的火花。宗旨是：向公眾盡可能地提供真實的信息，即“說真話”。 報紙上披露這條消息后立即引起軒然大波 ， 一 、 華盛頓在美國人
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