第2章公共關(guān)系的歷史與發(fā)展-預(yù)覽頁
【正文】 ，使美國公眾進一步感受到“向公眾正面宣傳”的巨大作用。 交通廣告 戶外廣告 LED 廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 二、現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展過程 20世紀中期 20世紀初 19世紀末 19世紀中葉 雙向?qū)ΨQ式－－現(xiàn)代時期 雙向溝通式－－愛德華伯內(nèi)斯 單向傳播式－－艾維李 單向吹噓式－－巴納姆 單向吹噓式 發(fā)端時期 特點是：全然不顧公眾利益，任意編造謊言的神話，一切為了自己，一切為了自己所代表的組織，沒有職業(yè)道德 單向傳播式 重要時期 公共關(guān)系開始走上正軌，向職能化的方向發(fā)展。 雙向?qū)ΨQ式 巴納姆時期 ? 現(xiàn)代公共關(guān)系的誕生 ， 一般以 19世紀中葉在美國風(fēng)靡的制造新聞式的報刊宣傳活動為標(biāo)志 。 ? 巴納姆在 19世紀中葉開展了廣泛的欺騙公眾行動 ， 他曾在 50年代編造了黑女奴海斯的故事： ? 馬戲團有位名叫海斯的黑人女奴 ， 是美國第一任總統(tǒng)華盛頓的奶媽 。 華盛頓的 165歲高齡的保姆 ， 而是因為他們喜歡欣賞他的精心策劃 。被譽為“公共 關(guān)系之父”。 他的公關(guān)理論的核心是：提出 “投公眾所好”的公關(guān)原則，即強調(diào)在公關(guān)活動中首先應(yīng)了解公眾的要求，在確定公眾價值觀念和態(tài)度的基礎(chǔ)上，再進行有計劃、有組織的宣傳。 為向公眾宣傳鐳這種放射性元素的安全性 ， 他專門乘火車把 1克鐳帶在身上送到醫(yī)院 ， 消除了公眾的顧慮 ， 確保美國鐳業(yè)公司對鐳的日常運輸 ， 也為現(xiàn)代放射性療法在醫(yī)學(xué)界的廣泛運用開辟了道路 。 克里爾委員會卓有成效的工作 ， 在動員人民承擔(dān)戰(zhàn)爭的重擔(dān) ， 在發(fā)行戰(zhàn)爭債券 、 招募士兵 、鼓勵土氣等方面取得很大的成功 。 他成功地利用當(dāng)時新興的傳播工具 —— 廣播 ， 以談家常的輕松方式 ， 使政府對貨幣的改革 、 社會改革的思想深入到每一個家庭 ， 鼓舞了膽怯的人們 ， 抑制了蕭條的進一步發(fā)展 ， 為經(jīng)濟的穩(wěn)定與復(fù)蘇起了重要的作用 。 ?P34表 三、不同發(fā)展階段公共關(guān)系的比較 四、未來公共關(guān)系發(fā)展的特點 第三節(jié) 公共關(guān)系在中國的傳播 一、公共關(guān)系在我國興起的必然 性 改革開放 市場經(jīng)濟 精神文明 國際交流與合作 ? 中國古代的公共關(guān)系思想 19世紀中葉以前，是公共關(guān)系的前史或“前公共關(guān)系”。 在政府公關(guān)中 ， 加強人民政府和人民群眾間的溝通 ， 視百姓為最重要的社會組成部分等等 。 促使社會與自然 、 系統(tǒng)與外部環(huán)境以及組織內(nèi)各種組成要素之間達到最佳和諧 ， 使管理的各個要素和功能組成一個統(tǒng)一的有序結(jié)構(gòu) 。 重視決策的作用 ， “ 運籌帷幄之中 ，決勝于千里之外 ” ， 這句中國名言說明在我國古代治國 、 治軍 、 治生等一切競爭 、 對抗活動中 ， 都必須統(tǒng)籌謀劃 ， 正確研究對策 ， 以智取勝 。 孔子認為 “ 不知禮，無以立。 :55:2403:55Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :55:2403:55:24March 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 3時 55分 24秒 03:55:249 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :55:2403:55Mar239Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 9日星期四 上午 3時 55分 24秒 03:55: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
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