【正文】 分析 SP 行業(yè)的主要競爭對手分析 如下： 一切盡在掌握中的掌上靈通 掌上靈通的總部在上海，是為中國手機用戶提供增值服務（如媒體、娛 樂及聯(lián)系等）的最大供應商。運營商迫于政府與消費者的壓力，也出臺 一系列法令法規(guī)來整治 SP。經(jīng)過治理和整頓，相關電信 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 企業(yè)尤其是基礎電信企業(yè)進一步增強了依法經(jīng)營的法制觀念 和自律意識，市 場競爭秩序和電信消費環(huán)境進一步好轉。 SP 越來越難以 走出同質(zhì)化漩渦和 實現(xiàn)內(nèi)容差異化 。 有專家指出， 近期 政策方面 還是 將 以增值電信業(yè)務市場存在的問題為導向，重點完善管制政策的缺失領域，并出臺扶持部分業(yè)務市場發(fā)展的措施，給市場帶來積極的信號；中期以完善法制環(huán)境和反不正當競爭為主；遠期 將 汲取國外基礎網(wǎng)絡運營市場打破壟斷的經(jīng)驗，在網(wǎng)絡運營市場引入競爭，特別是在接入市場引入競爭，進一步優(yōu)化增值電信市場的競爭環(huán)境。 對于監(jiān)管政策，我國增值電信業(yè)務管制的思路目標是順應技術、業(yè)務的發(fā)展趨勢，激發(fā)行業(yè)主體的活力，促進增值電信業(yè)務健康持續(xù)發(fā)展，滿足國家經(jīng)濟和社會發(fā)展需要，在發(fā)展中解決存在的突出問題。信產(chǎn)部將對現(xiàn)有 SP的短信代碼進行重新分配，使各 SP在移動、聯(lián)通、電信、網(wǎng)通的代碼 “四網(wǎng)合一 ”。這些業(yè)界重要的政策性變動， 都 缺少決策的透明性 。 在日前舉行的 2020中國通信經(jīng)濟 年會上，信息產(chǎn)業(yè)部官員表示，中國通信業(yè)務收入已趨緩，并認為原因之一是政策不明朗。 電信增值業(yè)務的發(fā)展是我國信息化進程的重要組成部分，有必要從產(chǎn)業(yè)政策的高度給予扶持。在《海神》中，玩家可以發(fā)現(xiàn) 100多個城市、幾百種發(fā)現(xiàn)物、幾萬種任務、各種怪物和有名的歷史人物。因此，技術優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個方面 :現(xiàn)有技術的運用能力和對新技術的學習能力。相對而言，手機網(wǎng)游在技術上的要求更高，投入的資本更多，因此，手機網(wǎng)游的優(yōu)勝劣汰將會導致 SP的重新洗牌。 增值電信業(yè)務仍然存在較為嚴重的同質(zhì)化競爭的局面，創(chuàng)新能力不足。手機網(wǎng)絡游戲則是完全基于手機功能特性的成熟網(wǎng)游 。 移動互聯(lián)與增值服務是未來幾年內(nèi)無可爭議的市場熱點和行業(yè)焦點，而且，二者的有機結合還將迸發(fā)出無窮的市場能量。在 A 技術的推動下，傳統(tǒng)的電信網(wǎng)絡及運營模式都發(fā)生了巨大的變化， 統(tǒng)一的網(wǎng)絡架構正在逐步向核心骨干網(wǎng)與接入網(wǎng)分離、業(yè)務與網(wǎng)絡分離的方向演變。隨著 GPRS和 cdma 1x網(wǎng)絡的商用，移動網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)承載能力有了顯著的提高，與此同時移動終端制造商亦適時推出了支持 WAP、 MMS、 Java和定位等業(yè)務的發(fā)展提供了廣闊的空間。 因此在新的商業(yè)模式下肯定會淘汰一大批資質(zhì)不合格 、 經(jīng)營不善的 SP未來的 SP/CP 市場很可能出現(xiàn)大量兼并 、 收購 ， 從而進一步整合市場 。同時 ， 也意味著中國的移動增值業(yè)務市場開始趨于規(guī)范化 ， 并處于整頓期 。 中國移動和中國聯(lián)通 2020 年的短信收入開始出現(xiàn)下降 。 2020年短信依然是移動增值業(yè)務收入的主要來源 。 （ 2）中國總體加速發(fā)展 ， 短信收入下降 中國移動和中國 聯(lián)通兩大移動運營商在移動增值業(yè)務方面的總體發(fā)展速度驚人 。盡管短信消息總量較大，但是用戶個人發(fā)送的點對點短信卻占到了短信總流量的 90%左右。在這里面，移動 ，移動大富翁等是比較成功的特例，但運營商不可能專門策劃出更多的服務類別來滿足每一個 SP的特殊需要，更不可能去作逐一的推廣。 雖然電信增值的市場競爭已經(jīng)非常激烈，但是有規(guī)模、有實力、富有創(chuàng)新的競爭者卻不多。憑借良好的政府關系和卓越的運營業(yè)績，夢天游公司經(jīng)過快速的發(fā)展，在全國范圍內(nèi)已設立了 29個分公司，建立了統(tǒng)一的全國性移動增值服務網(wǎng)絡平臺和客戶服務體系，服務范圍已覆蓋全國大部分地區(qū)。內(nèi)容從哪里來，目標群體如何劃分，服務向哪個縱深方向發(fā)展，如何打造自己的品牌個性，無不困擾著前進中的夢天游公司。今天的 SP還處于一個初步發(fā)展的階段。 移動增值業(yè)務的收入均已超過總收入的 10%。 分別占中國移動和中國聯(lián)通增值業(yè)務總收入的 %和 61%%。 （ 3） 中國 SP/CP 結束暴利時代 根據(jù)統(tǒng)計 2020 年中國 SP/CP全年的 SMS 信息費收入超過人民幣 40 億元 ， WAP業(yè)務信息費為人民幣 8 億元 ， 多媒體信息業(yè)務 (MMS)超過人民幣 7億元 。 SP/CP 的暴利時代已經(jīng)過去 ， 增值業(yè)務市場將進入精耕細作期 ， 現(xiàn)在 SP/CP將會面臨更大的沖擊 。 業(yè)務運營商（ SP）整合內(nèi)容提供商（ CP）的內(nèi)容，經(jīng)由移動運營商所提供的接口進入移動網(wǎng)絡，為最終用戶提供移動增值業(yè)務，并通過電信運營商向用戶代收費，按照協(xié)定比例分成。 豐富多彩的增值電信業(yè)務的開展與突飛猛進的計算機技術與互聯(lián)網(wǎng)的普及密不可分。網(wǎng)絡架構正在發(fā)生結構性的調(diào)整，核心骨干網(wǎng)絡采用光傳輸網(wǎng)絡，負責提供充足的帶寬，在其上構建基于 A 的業(yè)務平臺， 能夠應用戶的需求靈活及時地提供豐富多彩的應用和服務，為拓展各種增值服務創(chuàng)建了條件。特別是在即將到來的 3G時代，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)寬帶應用的逐步啟動，其 應用形式和增值服務的類型將得到極大的延展和豐富。但現(xiàn)在，手機的存儲量和運算能力限制了游戲圖形的使用量和游戲內(nèi)容的豐富程度，移動通信網(wǎng)絡目前的速度導致了手機網(wǎng)游的延時。例如，互聯(lián)網(wǎng)接入特別是撥號接入市場的價格可以在一定程度說明互聯(lián)網(wǎng)接入市場競爭的激烈和創(chuàng)新的缺乏；移動短信業(yè)務拷貝現(xiàn)象非常嚴重，一家企業(yè)花費大量成本的創(chuàng)新成果很快被其他企業(yè)所復制，增值業(yè)務的數(shù)字版權沒有得到有效的保護，這些都嚴重傷害企業(yè)的業(yè)務創(chuàng)新，不利于增值電信業(yè)務的發(fā)展。如何讓自己的產(chǎn)品從眾多的網(wǎng)游產(chǎn)品中脫穎而出，得到大眾的認可，將成為各 SP面臨的重大課題。 以近期上線的手機游戲《海神》為例，其開發(fā)過程中涉及 J2ME、網(wǎng)絡通信、服務器架構等必要環(huán)節(jié)。同樣，由于此前還沒有出現(xiàn)成功運營的手機網(wǎng)絡游戲，《海神》在開發(fā)過程中沒有可借鑒的產(chǎn)品，完全依靠自己摸索，這體現(xiàn)了作者對新技術的學習能力。產(chǎn)業(yè)政策是支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最直接最有效的手段。數(shù)據(jù)表明， 2020年我國通信業(yè)務收入各月增長低于前兩年，一季度增長只有百分之七點九，是歷年來首次低于 GDP增長，也是 1990年以來首次增長低于兩位數(shù)。 現(xiàn)代化的市場經(jīng) 濟，不僅要建立現(xiàn)代企業(yè)制度，也需要科學、透明的決策機制，否則，業(yè)界大事，一味讓業(yè)界猜下去，需要提前研發(fā)和戰(zhàn)略投入的企業(yè)將 無法 適從 。統(tǒng)一代碼將使電信監(jiān)管部門的角色強化，這對減少 SP的違規(guī)現(xiàn)象、保護用戶合法權益起到關鍵 作用。 管制的原則：一是促進公平競爭的原則；二是保護消費者權益的原則；三是扶植產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則。 夢天游公司行業(yè)分析 夢天游公司的行業(yè)經(jīng)濟特性分析 近年來，隨著無線娛樂業(yè)的快速發(fā)展和運營商的大力推廣，中國的 SP發(fā)展較快，但是，整個 SP陣容乃至產(chǎn)業(yè)模式都尚在摸索階段。 夢天游公司的行業(yè)競爭結構分析 中國自開始加入世界貿(mào)易組織以來，因為基礎電信業(yè)務進入門檻高、利潤空間小，國家對于電信增值業(yè)務的政策優(yōu)勢導向等，使電信增值業(yè)務成為電信市場這幾年發(fā)展的熱點，也同時成為國內(nèi)外資本載體的投資焦點。 如何在規(guī)范化經(jīng)營中 繼續(xù)生產(chǎn)甚至持續(xù)發(fā)展下去 ，就應該成為國家監(jiān)管部門、眾多運營商和增值業(yè)務商思索的問題。 目前 SP 在整個產(chǎn)業(yè)鏈中真正 不能起到價值鏈的作用，在行業(yè)中 的角色 也只是被動的。通過與中國移動和中國聯(lián)通的緊密合作，掌上靈通為世界最大的無線手機市場—中國的手機用戶提供了多種服務和大量的內(nèi)容，其中包括彩鈴、圖像、屏保、互動短信、游戲及信息服務等。美通無 線專注于為手機用戶提供多種服務，這些服務主要包括多種在線多用戶游戲，這些游戲注重用戶之間的互動，比如：競技，社交，交流，角色扮演。作為中國最大的移動娛樂銷售和服務體系之一，該系統(tǒng)為美通進一步發(fā)展移動娛樂服務提供了堅實的支持。由曾服務于ATamp。手機小說《 城外》向我們詮釋了一個全新的概念 “手機文學 ”，手機唱片《你是我的玫瑰花》堪稱 “手機音樂 ”的典范，手機電視、手機電影、手機明星在線訪談節(jié)目、手機網(wǎng)游陸續(xù)問世，成為手機娛樂發(fā)展中的一個個里程碑。 2000 年 11 月，掌訊和地方移動開通了移動聲訊業(yè)務 ， 到 2001 年 4 月份掌訊推出了名為“1258 手機雜志 ”的業(yè)務 ， 掌訊創(chuàng)造的 “語音上行，短信下行 ”的贏利模式，至今仍然在良好運行。業(yè)務涉及 SMS、 IVR、 WAP、 MMS、手機游戲等多個領域。 重聚 ： 想重溫那些曾經(jīng)的快樂與哭泣嗎？想體味那些共同的記憶和情感嗎？重聚網(wǎng)幫你重拾那些記憶的碎片，去重溫 那些感受與觸動。 “贏客通 ”： “贏客通 ”是一套幫助企業(yè)在各類市場活動中，借助手機短信平臺積累客戶，并利用其實時通信功能，通過獲取信息、增強客戶黏性、推廣產(chǎn)品來提升銷售業(yè)績，以實現(xiàn)贏人、贏心、贏利目標的全新市場工具。 博客天下的華亞和訊 華亞和訊是目前國內(nèi)無線增值業(yè)務及互聯(lián)網(wǎng)服務的主要提供商之一，其業(yè)務范圍涉及：移動增值業(yè)務，互聯(lián)網(wǎng)信息服務、寬帶增值業(yè)務，無線移動終端的開發(fā)應用及集成服務。 行業(yè)應用殺手一樣的萬聯(lián)國通 北京萬聯(lián)國通通信技術有限公司作為領先的移動增值服務提供商，為用戶提供一系列新穎的 務，萬聯(lián)國通推出的無線 114 集傳統(tǒng)黃頁和互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎于一身。一查就得。D 開支比率 技術人員比重 員工受教育程度 培訓費用 SWOT 分析結果 夢天游增值服務市場需求規(guī)模性分析及展望 隨著中國移動電話用戶的不斷增長和移動增值服務的不斷發(fā)展創(chuàng)新，移動增值服務已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分，越來越多的用戶開始使用移動增值服務。 如圖 所示。 SMS、 WAP、 IVR、 CRBT、 JAVA等增值業(yè)務，被業(yè)界看作是我國手機增值服務領域的五大增值服務， 根據(jù) 諾盛電信咨詢對這幾大電信增值業(yè)務的發(fā)展狀況做出 的 分析， 其市場發(fā)展前景如下： 1． SMS：平穩(wěn)增長 。 4 月 25 日上午，來自信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的最新消息，今年第一 季度，中國短信業(yè)務量達到 ，平均每天業(yè)務量為 ，每天市場收入超過 1億元。 2020 年中國運營商對 WAP沉默用戶的清理和一系列監(jiān)管措施，使得 WAP市場前兩年的高速增長勢頭減緩 ， SP市場規(guī)模增長率下 降 至 75%。據(jù) Iresearch統(tǒng)計，截止到 2020年年底，國內(nèi) IVR用戶達到了 2300萬，同比增長率達到 64%。 4． CRBT：高速增長 。 5． JAVA：等待黎明 。盡管作為 JAVA主要業(yè)務的手機游戲目前盈利狀況普遍欠佳，但空中網(wǎng)、美通無線、數(shù)字魚等 SP仍然大量投入，期待著未來業(yè)務的高速增長。在移動增值業(yè)務市場上，短信業(yè)務的收入占到全部移動增值業(yè)務市場的絕大部分（約70%），而其他的增值業(yè)務所占的比例還很小。在短信業(yè)務增速放慢的背景下，各運營商與增值服務商開始加大對企業(yè)用戶市場的開拓力度，面向企業(yè)客戶的增值業(yè)務應用已成為移動運營商業(yè)務發(fā)展的重點之一。 產(chǎn)業(yè)鏈管理體系將有重大變化 由于目前移動運營商的業(yè)務收入比例中，移動增值業(yè)務已超過了 20%，增值速度遠快于語音業(yè)務，各運營商已把移動增值業(yè)務作為發(fā)展的重點。 手機搜索 手機搜索引擎是一種面向無線網(wǎng)絡的手機搜索引擎系統(tǒng)，為互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機用戶提供搜索業(yè)務?？v觀全球與國內(nèi)手機電視行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)舟咨詢認為未來中國手機電視發(fā)展具有如下一些趨勢： 產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨于成熟：牌照、標準問 題將逐步解決，多張牌照并存，主流的 DVBH、 DMB以及國有標準將逐步三分中國市場 ， 內(nèi)容供應、終端供應、設備供應、網(wǎng)絡運營等各方資源將逐步到位 。 移動 位置服務是移動運營商近一年來十分看好的業(yè)務。 在 2020年和 2020年度中國 LBS 市場保持 了 穩(wěn)健增長的態(tài)勢， 2020年將是重要的轉折點，市場將會高速發(fā)展，到 2020年市場規(guī)模達到 25 億元人民幣。 移動博客 博客是一種促進個人參與、模式領先的社區(qū)形式，而移動博客則促進了用戶通過手機制造信息（比如圖片、隨時隨地的體驗記錄、聲音、手機攝像 ?? 隨身、隨時，具有更大的普及性和實用性）、分享信息，是手機用戶真正參與業(yè)務的最有效方式（超越目前的抽獎、競猜方式），自發(fā)性更強，因此該社區(qū)更有活力。 PoC PoC（ PTT over Cellular）為一項新的增值業(yè)務， 拉動 ARPU 值的潛力比較大 ， 同時由于其優(yōu)越的群組及即時語音通信特性，能幫助運營商吸引比較多的企業(yè)用戶 ， 此外，一鍵通的群組通信特性也會在一定程度上降低用戶的轉網(wǎng)率。 手機廣告 廣告商可以借助當今先進的通信技術向消費者隨身攜帶的手機等移動設備發(fā)送個人化商品信息。 手機識別的應用，目前存在著設備成本（標簽制作等）、網(wǎng)絡流量（ RFID要求數(shù)據(jù)存取量較大）、隱私、標準等諸多方面的問題。 手機黃頁 手機黃頁是手機信息功能在人們?nèi)粘Ｉ詈蜕虅胀鶃碇械难由鞈?，收集整理包括家政、天氣、餐飲、娛樂、健身、購物、求職、商?.....等多個類別的信息，使手機用戶有了一個隨身的信息查詢工具，更使得一直以娛樂內(nèi)容為主的手機增值業(yè)務走進了人們的日常生活、走向?qū)嵱?。受訪者普遍表示了對彩信的興趣。 4． 音信互動、移動定位等業(yè)務都是認知度較低的業(yè)務，有很少的人使用過音信互動。一般