市場營銷第二章國際市場營銷環(huán)境-wenkub
2023-03-04 22:00:04 本頁面
【正文】 回流裝置等創(chuàng)造一個極大的市場，會促使企業(yè)探索其他不破壞環(huán)境的方法去制造和包裝產(chǎn)品。 ? 這激起對替代能源發(fā)瘋似的研究 ? 煤又重新被普遍使用 ， 企業(yè)還在探求太陽能 、 原子能 、 風(fēng)能及其他形式能源的實用性手段 。 Natural ? Shortage of raw materials ? Increased energy costs ? Antipollution pressures ? Governmental protections Shortage of raw materials ? 地球上的資源由無限資源 、 可再生的有限資源和不可再生的有限資源組成： ? 無限資源 ， 如空氣 。 營銷者必須非常注意收入、生活費、利率、儲蓄和借款形式的任何變化，因為這對高收入與價格敏感產(chǎn)品的企業(yè)特別具有重大影響。 洗水果的“洗衣機” Educational groups ? 任何一個社會都可分為 5個組： ? 文盲； ? 高中以下； ? 高中畢業(yè) ? 大學(xué)； ? 專家程度 。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 32 Demographic Economic Sociocultural Natural Technological Politicallegal 對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng) 公司、供應(yīng)商、 營銷中間機構(gòu)、顧客、 公眾 宏觀 環(huán)境 機會 威脅 Population and Demographics ? Population growth ? Population age mix ? Ethnic markets ? Educational groups ? Household patterns Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 35 Population growth ? 2023年地球人口已經(jīng)達(dá)到 68億， 2040年預(yù)計將達(dá)到 90億 如何形容地球村？ Copyright 169。 Household patterns ? “傳統(tǒng)家庭”： 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 Household patterns ? 今天的家庭： 獨身生活 帶有一個異性或同性的成年人生活在一起 單親家庭 無小孩夫婦（丁克家庭） 空巢家庭 人口的地理遷移 農(nóng)村 城市 郊區(qū) 各地的人們有各自不同的商品與服務(wù)偏好。 Ine Distribution ? 各個國家在收入水平和分析上有很大的差異 。 ? 可再生的有限資源 ， 如森林 、 水 、 需精打細(xì)算地充分利用 。 油價在 1970年時每桶 美元， 1982年每桶 34美元 ,2023年高達(dá) 60美元 ,2023 100 美元 油是所有產(chǎn)品的“血液” Antipollution pressures Antipollution pressures ? 有些工業(yè)生產(chǎn)活動將不可避免地破壞自然環(huán)境的質(zhì)量 。 “綠色產(chǎn)品” Governmental protections ? 在各國政府對促進(jìn)環(huán)境清潔的關(guān)注與反就是不同的 。 技術(shù)創(chuàng)造了許多奇跡，如青霉素、心臟手術(shù)、電腦、 智能手機；技術(shù)也造出了恐怖的魔鬼，如炸藥、核武器、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍、導(dǎo)彈；技術(shù)還造出了諸如汽車、電子游戲機、互聯(lián)網(wǎng)等 技術(shù)環(huán)境 同時 每一種新技術(shù)也是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 341 Business Legislation Growth of Special Interest Groups Business Legislation ? 馬斯特里赫特（ MASSTRICHT）條約 ? 2023中國公車公車新政 ? 2023年“八項規(guī)定” Business Legislation ? 對企業(yè)進(jìn)行管理的立法 對企業(yè)立法有 3個目的： ? 保護(hù)公司不受不公平的競爭； ? 保護(hù)消費者利
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