市場營銷第二章國際市場營銷環(huán)境(存儲版)
【正文】 IBM 在 PC市場獲得豐厚利潤，其他電腦公司也紛紛模仿。 ? 成熟的業(yè)務(wù)：機(jī)會與威脅都少的業(yè)務(wù) 。在國外市場，加拿大經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，市場利潤豐厚 ，所以公司目前來說，資金流量比較充足。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 341 Business Legislation Growth of Special Interest Groups Business Legislation ? 馬斯特里赫特（ MASSTRICHT）條約 ? 2023中國公車公車新政 ? 2023年“八項(xiàng)規(guī)定” Business Legislation ? 對企業(yè)進(jìn)行管理的立法 對企業(yè)立法有 3個目的： ? 保護(hù)公司不受不公平的競爭； ? 保護(hù)消費(fèi)者利益不受不正當(dāng)商業(yè)行為的損害； ? 保護(hù)社會利益不受失去約束的商業(yè)行為的損害。 “綠色產(chǎn)品” Governmental protections ? 在各國政府對促進(jìn)環(huán)境清潔的關(guān)注與反就是不同的 。 ? 可再生的有限資源 ， 如森林 、 水 、 需精打細(xì)算地充分利用 。 Household patterns ? “傳統(tǒng)家庭”： 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 Household patterns ? 今天的家庭： 獨(dú)身生活 帶有一個異性或同性的成年人生活在一起 單親家庭 無小孩夫婦（丁克家庭） 空巢家庭 人口的地理遷移 農(nóng)村 城市 郊區(qū) 各地的人們有各自不同的商品與服務(wù)偏好。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 32 Demographic Economic Sociocultural Natural Technological Politicallegal 對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng) 公司、供應(yīng)商、 營銷中間機(jī)構(gòu)、顧客、 公眾 宏觀 環(huán)境 機(jī)會 威脅 Population and Demographics ? Population growth ? Population age mix ? Ethnic markets ? Educational groups ? Household patterns Copyright 169。 營銷者必須非常注意收入、生活費(fèi)、利率、儲蓄和借款形式的任何變化，因?yàn)檫@對高收入與價(jià)格敏感產(chǎn)品的企業(yè)特別具有重大影響。 ? 這激起對替代能源發(fā)瘋似的研究 ? 煤又重新被普遍使用 ， 企業(yè)還在探求太陽能 、 原子能 、 風(fēng)能及其他形式能源的實(shí)用性手段 。 Technological ? 改變?nèi)祟惷\(yùn)最戲劇化的因素之一是技術(shù) 。 Sociocultural ? Views of themselves ? Views of others ? Views of anizations ? Views of society ? Views of nature ? Views of the universe Sociocultural ? 所謂文化，說到底就是人類的全部知識和習(xí)俗的總和，既包括精神的、也包括物狀的內(nèi)容。 什么是戰(zhàn)略 ? 明茨伯格 ()的定義 : ? 是一種計(jì)劃（ plan）活動之前，有意識、有目的的開發(fā)； ? 是一種計(jì)策（ ploy）競爭手段，對對手構(gòu)成威脅； ? 是一種模式（ pattern）一系列完成計(jì)劃的行為； ? 是一種定位（ position）在自然環(huán)境中的合理定位； ? 是一種觀念（ perspective）體現(xiàn)了組織中人們對客觀世界固有的認(rèn)識方式，是人們思維的創(chuàng)造物，是一種精神產(chǎn)物。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 267 Strengths Weaknesses Opportunities Threats CASE: 今天 , 個人電腦 PC已經(jīng)成為我們生活當(dāng)中必不可少的一部分。戴爾通常裝配一臺電腦需要 8小時(shí)的時(shí)間，庫存量通常為 6天，而競爭對手需要 2070天的庫存。 這適用于處境不佳的金牛類業(yè)務(wù)和狗類業(yè)務(wù) 。 21:15:0521:15:0521:15Friday, March 3, 2023
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