20xx年寶山區(qū)錦秋路思諾臺球房及其周邊地區(qū)消費市場調(diào)查研究報告-wenkub
2023-07-24 17:32:22 本頁面
【正文】 主，可見，臺球仍是一項年輕人主要參與的運動?？梢哉f，除了學(xué)生族之外，價格因素已不再是決定臺球房成敗的關(guān)鍵。但由于受學(xué)業(yè)繁重和工作繁忙的影響，消費頻率并不是很高，具有很大潛力可待挖掘。 作為二手信息以備案 第二部分 分析統(tǒng)計資料 一． 抽樣調(diào)查結(jié)果 （針對目標(biāo)消費群） 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計 樣本容量 :30 根據(jù)臺球運動的特點，我們隨機抽取了該臺球房附近小區(qū) 加州花園的 30位居民為樣本，進行問卷調(diào)查。 三、調(diào)查范圍和調(diào)查內(nèi)容 此次市場調(diào)查一共在三個地方進行，希望通過調(diào)查自身經(jīng)營，消費者市場，市場競爭狀況三個不同內(nèi)容得出真實的數(shù)據(jù)和結(jié)論 （ 1）思諾臺球房 主要調(diào)查內(nèi)容： 臺球房基本情況，地理環(huán)境和位置，主要經(jīng)營狀況，價格和服務(wù)，現(xiàn)有營銷策略等 本行業(yè)有關(guān)的社會商品資源及其構(gòu)成情況，有關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)進步情況，產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量、品種、規(guī)格的發(fā)展情況，原料、材料、零備件的供應(yīng)變化趨勢等情況， （ 2）該商圈附近居民區(qū)（主要消費市場） 主要調(diào)查內(nèi)容： 人口結(jié)構(gòu)或用戶類型、 消費水平及規(guī)律， 消費結(jié)構(gòu)及變化趨勢、 打臺球的習(xí)慣和需求 、對 服務(wù) 的改進意見 及要求 等。 2．通過市場調(diào)查，能使該臺球房對于自己的細分市場和目標(biāo)消費群有更為清晰的了解和認識。其中，位于寶山區(qū)錦秋路上海大學(xué)附近的思諾臺球房就是不幸 的煎熬者之一。一時間，滿足各種不同消費層次，不同年齡階段的臺球房，臺球俱樂部等如雨后春筍般在這座不夜城的各個角落釋放著自己的勃勃生機。有些臺球房更是使出渾身解數(shù)，聘請潘曉婷，田鵬飛等兼具偶像氣質(zhì)與綜合實力與一身的臺球明星前來助陣，為自己增加人氣和財氣。高昂的營運成本和入不敷出的殘酷現(xiàn)實，使該臺球房舉步維艱。掌握和分析他們不同的偏好和愿望，從而找到符合其需要的市場定位。 （ 3）宏基休閑廣場（主要競爭對手市場） 競爭對手 的 數(shù)目和規(guī)模，消費價格和檔次，某一時間段的流量，消費者年齡細分等 四、研究方法 原始資料收集： 抽樣 調(diào)查法。問題一共由十道組成，其中八道為客觀題，二道為主觀題。而在消費價格上，不同的細分群體 有著不同的接受程度，學(xué)生族偏向于低價，白領(lǐng)等職業(yè)人士則對價格反應(yīng)并不十分明顯。 10．您對 臺球俱樂部的經(jīng)營有何建議 在調(diào)查中，許多居民提到了服務(wù)的重要性。而創(chuàng)新和求變一直是年輕人的執(zhí)著追求，這也應(yīng)該成為該 臺球 房轉(zhuǎn)變策略的思路所在 價格 由 于該 臺球 房附近緊鄰上海大學(xué)，且租住在附近小區(qū)的外來流動人員比較多，因此價格因素是一項不得不考慮的問題。 三．互聯(lián)網(wǎng) 信息 調(diào)查結(jié)果（針對競爭對手） 知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。 交通狀況 ： 該商圈 公共交通線路較多，５８、１１０、３３２、５２０、５２７、７０２、７４４、７６１、７６７、７６７Ｂ北華線、北羅專線、上瀏線多條公共交通線路通達市區(qū) 各處，同時于本月 5號正式開通并投入試運營的地鐵七號線將使該商圈的輻射范圍和 人氣近一步 延伸 臺球俱樂部 消費群體分析 周邊居民 家庭結(jié)構(gòu)：三口之家占了家庭總數(shù)的 40％左右，兩口之家占了總數(shù)的約 30％，空巢期和滿巢一期的消費家庭占了大多數(shù)，家庭結(jié)構(gòu)比較簡單化，有一定的消費基礎(chǔ)。 在對于目前上大周圍的生活設(shè)施方面，大學(xué)生普遍感到購物場所不足，選擇空間和范圍小，適合于大學(xué)生的娛樂休閑場所缺乏，交通出行不便三大部分是比較主要的問題 ， 而對于消費支出的衡量標(biāo)準(zhǔn)，他們普遍比較注重于商品或服務(wù)的價格和質(zhì)量兩個主要因素，有 價廉 物美的消費心理動機。 *隨著當(dāng)?shù)厣唐贩拷ㄔ斓牧Χ燃訌姡懈?消費者勢必逐漸增加，其總體消費水平也將隨之逐漸提高，有利于良好的商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展。 總之， 中低檔 經(jīng)營，用人氣帶動財氣的策略， 是該區(qū)域臺球俱樂部經(jīng)營者目前的主要手段。 ，對于價格的關(guān)注度仍然比較高。
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