某公司推廣策略課件-wenkub
2023-03-02 17:06:16 本頁面
【正文】 第二階段： 1999年延續(xù)至今，復制階段 特征： “全盤西化”和“全盤空運” 代表項目： 橘郡等 “舶來”別墅的典型案例 “舶來”別墅的典型案例 二 . 分析：本案面臨的營銷環(huán)境 核心價值的變化 從“有山有水”，“有天有地”的物質需求 上升到精神層面的需求 ——“別墅是自我延伸的表達” 競爭層次的變化 “舶來主義”和“景觀優(yōu)勢無限放大”泛濫 本案項目和客群都需要差異化的新高度 客群價值觀的變化 從“為身份標簽購買別墅”，到 “不以物質條件評判生活” 客群的階層變化不大，但生活境界變化巨大 PART 2 本案內涵再解讀 一 . 目標策略 ? 順應別墅發(fā)展趨勢，尋求契合客群氣質的內涵延展 ? 將本案形象提升為全新一代別墅的典范 ? 讓本案的形象力具備其他項目無法企及的高度 二 . 項目高度的再解讀 超越“舶來主義”和基于“傳統(tǒng)別墅 5S理論”的推廣 （陽光 SUN、溪流 STREAM、人文故事 Story culture、運動 SPORT、景觀 SCENERY） ， 為本案發(fā)掘符合 別墅趨勢 和 客群氣
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