某公司推廣策略課件-wenkub
2023-03-02 17:06:16 本頁(yè)面
【正文】 第二階段： 1999年延續(xù)至今，復(fù)制階段 特征： “全盤西化”和“全盤空運(yùn)” 代表項(xiàng)目： 橘郡等 “舶來(lái)”別墅的典型案例 “舶來(lái)”別墅的典型案例 二 . 分析：本案面臨的營(yíng)銷環(huán)境 核心價(jià)值的變化 從“有山有水”，“有天有地”的物質(zhì)需求 上升到精神層面的需求 ——“別墅是自我延伸的表達(dá)” 競(jìng)爭(zhēng)層次的變化 “舶來(lái)主義”和“景觀優(yōu)勢(shì)無(wú)限放大”泛濫 本案項(xiàng)目和客群都需要差異化的新高度 客群價(jià)值觀的變化 從“為身份標(biāo)簽購(gòu)買別墅”，到 “不以物質(zhì)條件評(píng)判生活” 客群的階層變化不大，但生活境界變化巨大 PART 2 本案內(nèi)涵再解讀 一 . 目標(biāo)策略 ? 順應(yīng)別墅發(fā)展趨勢(shì)，尋求契合客群氣質(zhì)的內(nèi)涵延展 ? 將本案形象提升為全新一代別墅的典范 ? 讓本案的形象力具備其他項(xiàng)目無(wú)法企及的高度 二 . 項(xiàng)目高度的再解讀 超越“舶來(lái)主義”和基于“傳統(tǒng)別墅 5S理論”的推廣 （陽(yáng)光 SUN、溪流 STREAM、人文故事 Story culture、運(yùn)動(dòng) SPORT、景觀 SCENERY） ， 為本案發(fā)掘符合 別墅趨勢(shì) 和 客群氣
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