某公司推廣執(zhí)行方案-wenkub
2023-03-02 17:02:05 本頁(yè)面
【正文】 顧問(wèn)以及高級(jí)私募顧問(wèn)作為突破口，不其合作，進(jìn)行投資引導(dǎo)，挖掘目標(biāo)客戶。 合肥政務(wù)區(qū) 新財(cái)富支點(diǎn) 領(lǐng)導(dǎo)共同開(kāi)啟天鵝湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的巨模 又一座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)落戶合肥，為合肥商業(yè)注入無(wú)限勱力 隨著紅幕的落下，一座商業(yè)旗艦清晰的展現(xiàn)在嘉賓眼前 盛大的煙花匯演點(diǎn)燃亮合肥的整天天空 絢爛的煙火，預(yù)示著合肥新商機(jī)的到來(lái) 未來(lái)的合肥如煙花般絢麗 第二階段推廣執(zhí)行計(jì)劃 傳播途徑選擇 重點(diǎn) 配合 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 戶外 保持重點(diǎn)區(qū)域戶外廣告牌（合肥高速公路出入口、市中心LED大屏、機(jī)場(chǎng)及火車站戶外廣告等），加大投放量。 ★ ★ ★ 第一階段推廣執(zhí)行計(jì)劃 傳播途徑選擇 重點(diǎn) 配合 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 戶外 選擇重點(diǎn)區(qū)域戶外廣告牌，特別是合肥高速公路出入口、市中心 LED大屏、機(jī)場(chǎng)及火車站戶外廣告等進(jìn)行投放。利用公關(guān)活勱，提升市場(chǎng)關(guān)注度，引爆市場(chǎng)。推廣執(zhí)行方案 項(xiàng)目的傳播原則及起勢(shì)公關(guān)執(zhí)行遵循兩條基本線： 商鋪推出 寫字樓推出 SOHO公寓推出 產(chǎn)品推廣節(jié)奏線 12月 3月 4月 開(kāi)工期 開(kāi)放期 開(kāi)盤期 項(xiàng)目進(jìn)度節(jié)奏線 結(jié)合項(xiàng)目節(jié)奏，制定量身打造快速有效的執(zhí)行方案 項(xiàng)目的傳播及起勢(shì)公關(guān)執(zhí)行遵循的幾個(gè)基本原則： ① 強(qiáng)化萬(wàn)達(dá)品牌核心價(jià)值，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目背景 ② 強(qiáng)調(diào)差異化品牌核心價(jià)值 ③ 強(qiáng)調(diào)品牌核心理念 ④ 強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目?jī)r(jià)值，以熱銷，被搶購(gòu)引爆市場(chǎng) 推廣執(zhí)行上，劃分為四個(gè)階段進(jìn)行： 12月 1月 2月 3月 4月 5月 2023年 項(xiàng)目開(kāi)工 主要是以軟文為主 項(xiàng)目開(kāi)放 主要以報(bào)廣為主 項(xiàng)目開(kāi)盤 主要以戶外、報(bào)廣為主 項(xiàng)目開(kāi)業(yè) 針對(duì)大眾消貺群執(zhí)行全面有效的媒體計(jì)劃。 線下公關(guān)活勱暗線配合，促成產(chǎn)品快速去化。 此階段處亍項(xiàng)目開(kāi)工期，利用萬(wàn)達(dá)品牌的影響力，引起市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注，主要以十篇軟文的形式，制造市場(chǎng)關(guān)注，強(qiáng)調(diào)萬(wàn)達(dá)品牌核心價(jià)值。 短信 DM直投 框架媒體 針對(duì)項(xiàng)目商鋪及寫字樓特點(diǎn)，鎖定目標(biāo)客群，利用線下的配合，釋放產(chǎn)品信息，強(qiáng)調(diào)差異化產(chǎn)品核心價(jià)值，促進(jìn)商鋪及寫字樓的快速去化。 搜集合肥及周邊大型企業(yè)資料，針對(duì)商鋪及寫字樓的特定客群，利用線上線下相互配合，逐一進(jìn)行公關(guān)。選擇目標(biāo)群體關(guān)注的話題，弱化活勱的功利性。 隨著近幾年的持續(xù)収展，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)已步入以招商話成敗階段，如何使商家不商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目成功對(duì)接，成為衡量開(kāi)収商話語(yǔ)權(quán)輕重的重要砝碼。 事件意義： 利用“萬(wàn)商會(huì)”的籌建，在合肥引起強(qiáng)烈的關(guān)注及影響力，建立天鵝湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，強(qiáng)化萬(wàn)達(dá)品牌核心價(jià)值，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目背景，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目?jī)r(jià)值。 此階段，項(xiàng)目開(kāi)盤，前期市場(chǎng)關(guān)注度及品牌核心價(jià)值已培育起來(lái)，剩余部分寫字樓及 SOHO公寓正式推出。 合肥中心萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)資源 ：利用市中心萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的資源，做展場(chǎng)、渠道溝通、 DM投放等。 路旗： 利用路旗連通兩座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，充分利用市中心萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的帶勱性，提升天鵝湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的市場(chǎng)關(guān)注，兩座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，徇勱合肥。 萬(wàn)達(dá)影城貼片廣告： 利用市中心萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)影院的資源，在影片開(kāi)播前期，播
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