營銷管理與實(shí)踐3-wenkub
2023-03-02 07:55:52 本頁面
【正文】 術(shù) 婚姻 住地 氣候 男 幼兒 文盲 農(nóng)民 無技術(shù) 未婚 農(nóng)村 溫帶 女 少年 小學(xué) 工人 半技術(shù) 已婚 郊區(qū) 亞熱帶 青年 中學(xué) 職員 技術(shù) 離婚 城市 中年 大學(xué) 軍人 鰥寡 老年 學(xué)生 其他 2023/3/2 3 選擇目標(biāo)市場(chǎng)： （ 1）評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)，考慮： ① 市場(chǎng)容量； ② 發(fā)展?jié)摿Γ? ③ 競(jìng)爭(zhēng)狀況； ④ 企業(yè)的目標(biāo)和資源能力。 2023/3/2 7 八、管理產(chǎn)品和產(chǎn)品組合 什么是產(chǎn)品？產(chǎn)品是企業(yè)向市場(chǎng)提 供的滿足人們特定需要和欲望的一 切有形和無形利益，包括： 2023/3/2 8 基本效用 外觀 品質(zhì) 品牌 包裝 信譽(yù) 保證 維修 服務(wù) 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 2023/3/2 9 ２、怎樣開發(fā)新產(chǎn)品？ （ 1） 構(gòu)思形成（有目的地引導(dǎo)新產(chǎn)品構(gòu)思形成）； （ 2）構(gòu)思篩選（去掉與公司目標(biāo)、資源不適應(yīng)的構(gòu)思）； （ 3）概念發(fā)展和測(cè)試（將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品概念，進(jìn)行測(cè) 試）； （ 4）營銷戰(zhàn)略開發(fā)（設(shè)計(jì)把產(chǎn)品推向市場(chǎng)的營銷戰(zhàn)略）； （ 5）商業(yè)分析（分析新產(chǎn)品的銷售、
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