營銷管理與實(shí)踐3(完整版)
【正文】 樹，燈下白頭人。其 步驟是 —— （ 1）確定市場(chǎng)范圍； （ 2）確定市場(chǎng)細(xì)分因素； （ 3）描述細(xì)分市場(chǎng)特征。 2023/3/2 7 八、管理產(chǎn)品和產(chǎn)品組合 什么是產(chǎn)品？產(chǎn)品是企業(yè)向市場(chǎng)提 供的滿足人們特定需要和欲望的一 切有形和無形利益，包括： 2023/3/2 8 基本效用 外觀 品質(zhì) 品牌 包裝 信譽(yù) 保證 維修 服務(wù) 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 2023/3/2 9 ２、怎樣開發(fā)新產(chǎn)品？ （ 1） 構(gòu)思形成（有目的地引導(dǎo)新產(chǎn)品構(gòu)思形成）； （ 2）構(gòu)思篩選（去掉與公司目標(biāo)、資源不適應(yīng)的構(gòu)思）； （ 3）概念發(fā)展和測(cè)試（將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品概念，進(jìn)行測(cè) 試）； （ 4）營銷戰(zhàn)略開發(fā)（設(shè)計(jì)把產(chǎn)品推向市場(chǎng)的營銷戰(zhàn)略）； （ 5）商業(yè)分析（分析新產(chǎn)品的銷售、成本和利潤等）； （ 6）產(chǎn)品開發(fā)（把產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)品）； （ 7）市場(chǎng)試銷（了解顧客的購買意圖、反應(yīng)等）； （ 8）正式上市（決定上市時(shí)間、地域、目標(biāo)購買者、營 銷組合等）。 2023年 3月 2日星期四 上午 7時(shí) 55分 38秒 07:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:55:3807:55:3807:55Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 07:55:3807:55:3807:553/2/2023 7:55:38 AM ? 1越是沒有本
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