營銷管理與實(shí)踐3(編輯修改稿)
2025-03-01 07:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2023/3/2 7 八、管理產(chǎn)品和產(chǎn)品組合 什么是產(chǎn)品？產(chǎn)品是企業(yè)向市場提 供的滿足人們特定需要和欲望的一 切有形和無形利益，包括： 2023/3/2 8 基本效用 外觀 品質(zhì) 品牌 包裝 信譽(yù) 保證 維修 服務(wù) 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 2023/3/2 9 ２、怎樣開發(fā)新產(chǎn)品？ （ 1） 構(gòu)思形成（有目的地引導(dǎo)新產(chǎn)品構(gòu)思形成）； （ 2）構(gòu)思篩選（去掉與公司目標(biāo)、資源不適應(yīng)的構(gòu)思）； （ 3）概念發(fā)展和測試（將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品概念，進(jìn)行測 試）； （ 4）營銷戰(zhàn)略開發(fā)（設(shè)計(jì)把產(chǎn)品推向市場的營銷戰(zhàn)略）； （ 5）商業(yè)分析（分析新產(chǎn)品的銷售、成本和利潤等）； （ 6）產(chǎn)品開發(fā)（把產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)品）； （ 7）市場試銷（了解顧客的購買意圖、反應(yīng)等）； （ 8）正式上市（決定上市時(shí)間、地域、目標(biāo)購買者、營 銷組合等）。 2023/3/2 10 怎樣管理產(chǎn)品生命周期？ （ 1）產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從上市到落市的整個時(shí)間 間隔，在這個時(shí)間間隔內(nèi)，產(chǎn)品的銷售和利潤有 時(shí)高有時(shí)低。 2023/3/2 11 2023/3/2 12 2023/3/2 13 2023/3/2 14 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 07:55:3807:55:3807:553/2/2023 7:55:38 AM ?
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