宇航人沙棘果汁策突破劃案-wenkub
2023-02-27 10:40:44 本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)群體現(xiàn)狀 ? 說(shuō)明 : ? 數(shù)據(jù)來(lái)源采用 CMMS ，樣本采集與專(zhuān)項(xiàng)研究有一定的區(qū)別，只能反映整體消費(fèi)群大致的社會(huì)水平，有關(guān)數(shù)據(jù)不能精確地反映目標(biāo)消費(fèi)群的狀況，僅作為 本小組 研究參考之用 。 而要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的果汁市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位，適合市場(chǎng)需要的 差異化經(jīng)營(yíng) 則是關(guān)鍵 . 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 品牌知名度會(huì)影響消費(fèi)者使用習(xí)慣和偏好 ? 以統(tǒng)一和康師傅為代表的臺(tái)系企業(yè)，在國(guó)內(nèi)大都經(jīng)過(guò)相關(guān)多元化戰(zhàn)略進(jìn)入飲料行業(yè)。 果汁飲料競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)上存在三股競(jìng)爭(zhēng)力量：一支是臺(tái)灣背景的企業(yè)統(tǒng)一和康師傅，以包裝的創(chuàng)新和口味取勝；一支是包括匯源、娃哈哈等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)；還有一支是大的跨國(guó)公司如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等。 ? 在飲料品種設(shè)計(jì)上應(yīng)用“混搭五互補(bǔ)，功能四清晰”理念（“五互補(bǔ)”即成分互補(bǔ)、口味互補(bǔ)、顏色互補(bǔ)、概念互補(bǔ)和成本互補(bǔ)；“四清晰”即“補(bǔ)水解渴、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)餐、 健康訴求 和 功能訴求 ”）成為新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向。 中國(guó)沙棘：分布于華北、西北及四川等地。 廣告語(yǔ) —— “最獨(dú)特緯度，提供最優(yōu)質(zhì)果源。－ 123176?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究，沙棘可降低膽固醇，緩解心絞痛發(fā)作，還有防治冠狀動(dòng)脈粥樣硬化性心臟病的作用。所以 廣告語(yǔ)提出 —— “高海拔生長(zhǎng)，賦予最純凈維 C。 公司多年來(lái)致力于對(duì)沙棘營(yíng)養(yǎng)、藥用功能和美容護(hù)膚領(lǐng)域的深層開(kāi)發(fā)研究。 果汁飲品正好契合了這一時(shí)代消費(fèi)要求，因此其市場(chǎng)規(guī)模正處在不斷擴(kuò)大的階段。 宇航人沙棘果汁 策突破劃案 前言 隨著人們生活水平的不斷提高以及消費(fèi)理念的不斷進(jìn)步，健康越來(lái)越受到重視。 沙棘作為中國(guó)西北地區(qū)普遍存在的一種藥食兩用型果品 ，其開(kāi)發(fā)利用對(duì)于內(nèi)蒙古地方企業(yè)來(lái)講正所謂天時(shí)地利皆為我有 。應(yīng)用高新技術(shù)手段，宇航人公司在營(yíng)養(yǎng)保健食品、醫(yī)藥、化妝品、飲料、發(fā)酵等高附加值行業(yè)相繼開(kāi)發(fā)出沙棘油膠囊、沙棘黃酮、沙棘多糖、沙棘化妝品、沙棘功能飲品等數(shù)十類(lèi)別， 200余種沙棘系列產(chǎn)品?！? （廣告創(chuàng)意點(diǎn)之一） ? 沙棘為藥食同源植物。 沙棘分布情況 ? 沙棘的地理分布很廣，多分布于我國(guó)地廣人稀的“三北”地區(qū)，特別在內(nèi)蒙古河套地區(qū)的沙棘占全國(guó) 80%以上。北緯 27176?！币源双@得“原產(chǎn)地效應(yīng)”。 云南沙棘：分布于四川、云南、西藏等地。 2023年上半年，我國(guó)果汁飲料產(chǎn)量達(dá) 634萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng) 29%。目前市場(chǎng)上集中了娃哈哈、匯源、農(nóng)夫果園、統(tǒng)一鮮橙多、美汁源果粒橙、酷兒、露露等眾多一線(xiàn)飲料品牌。由于在食品等領(lǐng)域取得巨大成功，從而構(gòu)建起實(shí)力、品牌、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和隊(duì)伍等方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入飲料行業(yè)后，在近年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中頻頻得手，處于強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭； ? 以娃哈哈、匯源等為代表，打著本土旗號(hào)，在飲料市場(chǎng)的快速發(fā)展中急速擴(kuò)張，憑借對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深刻理解，建立起強(qiáng)大的貼近城鄉(xiāng)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，并積累了自己獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)套路，使得他們?cè)诰揞^面前，不但得以生存，并且能發(fā)展壯大； ? 細(xì)分的同類(lèi)產(chǎn)品中有匯源、山西呂梁野山坡生榨沙棘果汁、圣果沙棘汁等品牌。（ 僅以北京、上海、廣州為例，做類(lèi)比分析，尤其是同為北方市場(chǎng)的北京。 果汁飲料飲用頻率分布 3051015202530354045每周4 次或以上 每周3 次 每周2 次 每周1 次或以下 不清楚 沒(méi)有飲用過(guò)上
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