宇航人沙棘果汁策突破劃案-展示頁
2025-02-14 10:40本頁面
【正文】 生長的綠色植物 (這是 食品健康的保障 ）；世界植物群體中公認的 VC之王 。應用高新技術(shù)手段，宇航人公司在營養(yǎng)保健食品、醫(yī)藥、化妝品、飲料、發(fā)酵等高附加值行業(yè)相繼開發(fā)出沙棘油膠囊、沙棘黃酮、沙棘多糖、沙棘化妝品、沙棘功能飲品等數(shù)十類別， 200余種沙棘系列產(chǎn)品。宇航人志在打造世界沙棘第一品牌，正在發(fā)揮沙棘產(chǎn)業(yè)獨有的巨大經(jīng)濟、環(huán)保、社會效益。 沙棘作為中國西北地區(qū)普遍存在的一種藥食兩用型果品 ，其開發(fā)利用對于內(nèi)蒙古地方企業(yè)來講正所謂天時地利皆為我有 。商家須著力打造一款綠色營養(yǎng)的產(chǎn)品才有可能持續(xù)占領(lǐng)市場。 宇航人沙棘果汁 策突破劃案 前言 隨著人們生活水平的不斷提高以及消費理念的不斷進步，健康越來越受到重視。因此食品安全被不斷的提上桌面，受到普遍關(guān)注。 果汁飲品正好契合了這一時代消費要求，因此其市場規(guī)模正處在不斷擴大的階段。 宇航人公司簡介 ? 宇航人高技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限責任公司于 1995年成立，是目前全球沙棘產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。 公司多年來致力于對沙棘營養(yǎng)、藥用功能和美容護膚領(lǐng)域的深層開發(fā)研究。宇航人公司致力于沙棘事業(yè) —— 集生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益為一體 —— 經(jīng)過十幾年的努力，這一產(chǎn)業(yè)鏈已初具規(guī)模。所以 廣告語提出 —— “高海拔生長，賦予最純凈維 C。沙棘的根、莖、葉、花、果，特別是沙棘果實含有豐富的營養(yǎng)物質(zhì)和生物活性物質(zhì)，可以廣泛應用于食品、醫(yī)藥、輕工、航天、農(nóng)牧魚業(yè)等國民經(jīng)濟的許多領(lǐng)域。現(xiàn)代醫(yī)學研究，沙棘可降低膽固醇，緩解心絞痛發(fā)作，還有防治冠狀動脈粥樣硬化性心臟病的作用。這不但是當?shù)胤N植戶增收的拉動引擎，更為沙棘產(chǎn)品生產(chǎn)單位提供了量大質(zhì)優(yōu)的果源。－ 123176。一 69176。 廣告語 —— “最獨特緯度，提供最優(yōu)質(zhì)果源。 我國是沙棘屬植物分布區(qū)面積最大，種類最多的國家。 中國沙棘：分布于華北、西北及四川等地。 市場狀況 ? 引用權(quán)威數(shù)字 —— 中國飲料工業(yè)協(xié)會在京召開新聞發(fā)布會：繼 2023年全國飲料產(chǎn)量突破 8000萬噸，增長率達 %之后，今年 17月全國飲料行業(yè)又傳喜訊，總產(chǎn)量達 萬噸，比去年同期增長 %，預計今年全年的飲料產(chǎn)量將達到 1億噸左右。 ? 在飲料品種設(shè)計上應用“混搭五互補，功能四清晰”理念（“五互補”即成分互補、口味互補、顏色互補、概念互補和成本互補；“四清晰”即“補水解渴、營養(yǎng)補餐、 健康訴求 和 功能訴求 ”）成為新產(chǎn)品的開發(fā)方向。然而果汁飲料銷量與銷售額并沒有同步增長，果汁飲料市場銷售額增長面臨巨大的挑戰(zhàn)。 果汁飲料競爭日趨激烈，市場上存在三股競爭力量：一支是臺灣背景的企業(yè)統(tǒng)一和康師傅，以包裝的創(chuàng)新和口味取勝；一支是包括匯源、娃哈哈等國內(nèi)知名企業(yè)；還有一支是大的跨國公司如可口可樂、百事可樂等。由于大品牌的激烈競爭，使得新生品牌很難進入果汁飲料市場，同時果汁飲料的價格日益透明化，廠家和經(jīng)銷商的利潤在不斷變薄 （ 如 ：維多利廣場美特好超市銷售一桶 沙棘汁利潤僅為 5角）。 而要想在競爭激烈的果汁市場取得領(lǐng)先地位，適合市場需要的 差異化經(jīng)營 則是關(guān)鍵 . 競爭對手 品牌知名度會影響消費者使用習慣和偏好 ? 以統(tǒng)一和康師傅為代表的臺系企業(yè)，在國內(nèi)大都經(jīng)過相關(guān)多元化戰(zhàn)略進入飲料行業(yè)。與大企業(yè)相比，宇航人必須 以某一專業(yè)領(lǐng)域或區(qū)域市場為基礎(chǔ)，集中運作、快速跟進， 發(fā)揮“快、靈、準”的特點，并 迅速搶占區(qū)外市場
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