宇航人沙棘果汁策突破劃案-文庫吧資料
2025-02-12 10:40本頁面
【正文】 0246810121416統(tǒng)一 康師傅 三得利 匯源 新奇士 露露 椰樹 大湖上海北京廣州 最常飲用的果汁飲料中，統(tǒng)一在三個(gè)地區(qū)占有較大的優(yōu)勢。 其他品牌只是在某一地方市場表現(xiàn)出色，如三得利（日貨）在上海、匯源在北京、新奇士在廣州占有明顯的優(yōu)勢。 果汁飲料消費(fèi)群的個(gè)人收入分布 370510152025303540沒有收入 9 9 9 元以下 10001999元 20232999元 30004999元 5 0 0 0 元以上上海北京廣州“沒有收入”多指學(xué)生群體，尤其是大學(xué)以下學(xué)歷者。 同是北方市場的呼和浩特與之相似。 果汁飲料飲用頻率分布 3051015202530354045每周4 次或以上 每周3 次 每周2 次 每周1 次或以下 不清楚 沒有飲用過上海北京廣州 就我身邊同學(xué)而言，飲用果汁飲料在每周三次以上的很少， 這主要是飲品的多樣化促使選擇也趨于多樣化使然。又因本產(chǎn)品屬功能型，所以中老年消費(fèi)群體數(shù)目一樣可觀（作為養(yǎng)生 禮品 又是一大優(yōu)勢）。（ 僅以北京、上海、廣州為例，做類比分析，尤其是同為北方市場的北京。這樣基于各自的利基市場，定位清、節(jié)奏準(zhǔn)和速度快的飲料新產(chǎn)品是市場競爭優(yōu)勢主要來源。由于在食品等領(lǐng)域取得巨大成功，從而構(gòu)建起實(shí)力、品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)和隊(duì)伍等方面的相對(duì)優(yōu)勢，進(jìn)入飲料行業(yè)后，在近年來的競爭中頻頻得手，處于強(qiáng)勁的上升勢頭； ? 以娃哈哈、匯源等為代表，打著本土旗號(hào)，在飲料市場的快速發(fā)展中急速擴(kuò)張，憑借對(duì)國內(nèi)市場的深刻理解，建立起強(qiáng)大的貼近城鄉(xiāng)的營銷網(wǎng)絡(luò)，并積累了自己獨(dú)特的營銷套路，使得他們?cè)诰揞^面前，不但得以生存，并且能發(fā)展壯大； ? 細(xì)分的同類產(chǎn)品中有匯源、山西呂梁野山坡生榨沙棘果汁、圣果沙棘汁等品牌。 尋找新的利潤增長點(diǎn)，成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。目前市場上集中了娃哈哈、匯源、農(nóng)夫果園、統(tǒng)一鮮橙多、美汁源果粒橙、酷兒、露露等眾多一線飲料品牌。在銷售量猛增的同時(shí)，促進(jìn)果汁銷售額的增長成為行業(yè)普遍面臨的問題 。 2023年上半年，我國果汁飲料產(chǎn)量達(dá) 634萬噸，同比增長 29%。其中，果汁飲料增長超過各類型飲料增長平均水平。 云南沙棘：分布于四川、云南、西藏等地。目前有山西、陜西、內(nèi)蒙古、河北、甘肅、寧夏、遼寧、青海、四川、云南、貴州、新疆、西藏等 19個(gè)省和自治區(qū)都有分布，總面積達(dá) 1800萬畝?！币源双@得“原產(chǎn)地效應(yīng)”。之間，跨歐亞兩洲溫帶地區(qū)（ 創(chuàng)意點(diǎn)之一：優(yōu)越的地理位置）。北緯 27176。在東經(jīng) 2176。 沙棘分布情況 ? 沙棘的地理分布很廣，多分布于我國地廣人稀的“三北”地區(qū)，特別在內(nèi)蒙古河套地區(qū)的沙棘占全國 80%以上。沙棘果實(shí)入藥具有止咳化痰、健胃消食、活血散瘀之功效。” （廣告創(chuàng)意點(diǎn)之一） ? 沙棘為藥食同源植物。 沙棘基礎(chǔ)知識(shí) （有待于進(jìn)一步宣傳） ? 沙棘是一種含有多種維生素、多種微量元素、多種氨基酸和其它生物活性物質(zhì)的藥用食物；地球上生存超過兩億年的植物；沙漠和高寒山區(qū)的惡劣環(huán)境中能夠生存的植物； “地球癌癥” — 砒砂巖地區(qū)唯一能生長的植物；西部大開發(fā)生態(tài)環(huán)保價(jià)值最高的植物；完全在 無污染環(huán)境 中
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