宇航人沙棘果汁策突破劃案-wenkub.com
2025-02-06 10:40 本頁面
【正文】 推廣進度 PR軟文：推出新產(chǎn)品理念 宣傳 常規(guī)促銷 試飲大行動 自在有我 —— 交流活動 試飲方式 ? 在報紙的通欄廣告上設(shè)有剪角，可以折價或免費到指定地點兌換 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告中有贈券，可以打印后到指定地點進行買一送一活動 ? 利用手機短消息或彩信業(yè)務(wù)，發(fā)送活動信息，如回復(fù)特定內(nèi)容至 XXX，或?qū)ふ页霾市女嬅嫔系娜舾蓤D片，即可獲得嘗試券若干或其他禮品 ? 在指定電影院前，擺放 POP促銷臺，憑兩張電影票即可領(lǐng)取兩瓶果飲。 賣 點 ? 營養(yǎng) ? 藥食同源 創(chuàng)意表現(xiàn) 盛世天誠 整合廣告活動 超人氣活動銷售 試飲“活力沙棘”“健康冠軍” 大行動 推出新產(chǎn)品理念 早餐總動員 推出新產(chǎn)品廣告 推出新品宣傳短片 廣告 促銷活動策略 廣告媒介安排 電視、廣播、報紙相配合促銷展示 車體廣告、大型戶外廣告、站臺廣告 飛機場作為宣傳窗口，可有效確立商品形象 抬高品牌層次 做好商場終端廣告（ POP） 有的放矢地進行廣告直郵及潛在消費者挖掘 各類大量軟性文章的宣傳 常規(guī)促銷 ? 試飲網(wǎng)絡(luò)贈券，打印領(lǐng)取電影廳派送，嘗試價購買，報紙贈券剪角領(lǐng)取 ? 聯(lián)合促銷：聯(lián)合化妝品店或?qū)９?、禮品專賣店、健身館、美容美體會館等作為推薦飲品 ? 聯(lián)合酒店、賓館、娛樂場所作特供飲品 ? 買就贈 ? 設(shè)計以沙棘為原型的 吉祥物 ，以代言，便于消費者識記（明星代言費用高，在銷售初期不適合采用 ) 聯(lián)合服裝品牌舉行“靚秀青城”模特大賽，服裝品牌以高檔為宜； 舉行沙棘品牌平面代言人選拔大賽，或借助網(wǎng)絡(luò)同步進行； “陽光 V9”校園行 —— 捐資助學慈善行動 。 正好契合了年輕人就要有個性，就要不一般的心理，也能迎合中老年人渴望年輕的心態(tài)?！? “十五年專注沙棘產(chǎn)品開發(fā)， 十五年鍛造沙棘品牌冠軍。 ? 中老年： 沉穩(wěn)，因循，較為保守。 環(huán)境分析 ? 政策環(huán)境： 有地方法規(guī)、技術(shù)支持和政府扶持，鼓勵農(nóng)民種植這種集經(jīng)濟、環(huán)境、社會價值于一身的經(jīng)濟作物。在呼市地區(qū)，匯源果汁是一家獨大（因其品類最為齊全），其次是康師傅、統(tǒng)一等品牌。 果汁飲料消費群的職業(yè)分布 102 0 . 81 7 . 67 . 1752 . 2181 2 . 21 4 . 99 . 15 . 95 . 12 . 47 . 31 3 . 12 0 . 57 . 48 . 67 . 430% 5% 10% 15% 20% 25%機關(guān)/科 研/ 教育/衛(wèi) 生/ 體育/福 利制造業(yè)( 輕/ 重工業(yè))商業(yè)IT/ 金融/保 險/ 房地產(chǎn)出租/郵 電/ 交通運輸/倉 儲業(yè)社會/個 人服務(wù)/ 供水/電 /燃 氣建筑業(yè)上海 北京 廣州 呼市與北京趨同，這種分布形勢與消費者收入及工作性質(zhì)極為 相關(guān)：一般體力勞動者較少消費果汁飲料。 以京、滬、穗三地為例，果飲消費群性別 淺黃色代表女性 %%%%% %上海 北京 廣州 女性消費者普遍多于男性，與呼市消費者構(gòu)成相似，所以產(chǎn)品 中特開發(fā)專為女性美容養(yǎng)顏所用之系列。 果汁飲料
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