宇航人沙棘果汁策突破劃案-在線瀏覽
2025-03-12 10:40本頁面
【正文】 (例如臨近河北市場(chǎng)），完成搶先登陸， 先入為主 。 果汁飲料消費(fèi)群體現(xiàn)狀 ? 說明 : ? 數(shù)據(jù)來源采用 CMMS ，樣本采集與專項(xiàng)研究有一定的區(qū)別，只能反映整體消費(fèi)群大致的社會(huì)水平，有關(guān)數(shù)據(jù)不能精確地反映目標(biāo)消費(fèi)群的狀況，僅作為 本小組 研究參考之用 。 ） 果汁飲料消費(fèi)群年齡分布 3 1 . 6 %4 3 . 6 %1 3 . 9 %6 . 3 %2 . 9 %3 3 . 9 %3 8 . 8 %1 4 . 8 %7%2 . 5 %2 . 8 %1 6 . 4 %27%2 4 . 5 %2 7 . 2 %1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲 5 5 5 9 歲上海北京廣州此系一般果汁飲料消費(fèi)群年齡分布，集中于 15— 35歲，這與呼市情況基本一致。 以京、滬、穗三地為例，果飲消費(fèi)群性別 淺黃色代表女性 %%%%% %上海 北京 廣州 女性消費(fèi)者普遍多于男性，與呼市消費(fèi)者構(gòu)成相似，所以產(chǎn)品 中特開發(fā)專為女性美容養(yǎng)顏所用之系列。 果汁飲料消費(fèi)群的教育水平 0 . 9 %1 2 . 2 %3 0 . 7 %15%2 4 . 9 %1 6 . 4 %3 . 3 %2 5 . 2 %3 4 . 3 %1 1 . 3 %1 7 . 5 %8 . 3 %2 2 . 7 %0 . 8 %4 1 . 6 %1 2 . 2 %1 4 . 3 %8 . 4 %小學(xué)及以下 初中 高中 中專 大專 大學(xué)以上上海北京廣州 以北京為例，高中、大專學(xué)歷消費(fèi)者居多，大學(xué)僅次之。 果汁飲料消費(fèi)群的職業(yè)分布 102 0 . 81 7 . 67 . 1752 . 2181 2 . 21 4 . 99 . 15 . 95 . 12 . 47 . 31 3 . 12 0 . 57 . 48 . 67 . 430% 5% 10% 15% 20% 25%機(jī)關(guān)/科 研/ 教育/衛(wèi) 生/ 體育/福 利制造業(yè)( 輕/ 重工業(yè))商業(yè)IT/ 金融/保 險(xiǎn)/ 房地產(chǎn)出租/郵 電/ 交通運(yùn)輸/倉 儲(chǔ)業(yè)社會(huì)/個(gè) 人服務(wù)/ 供水/電 /燃 氣建筑業(yè)上海 北京 廣州 呼市與北京趨同，這種分布形勢(shì)與消費(fèi)者收入及工作性質(zhì)極為 相關(guān)：一般體力勞動(dòng)者較少消費(fèi)果汁飲料。 果汁飲料品牌滲透率 13051015202530統(tǒng)一 康師傅 三得利 匯源 新奇士 露露 椰樹 大湖上海北京廣州在飲用過的果汁飲料中，統(tǒng)一在三地的滲透率占有較大的優(yōu)勢(shì)。在呼市地區(qū)，匯源果汁是一家獨(dú)大（因其品類最為齊全），其次是康師傅、統(tǒng)一等品牌。 其他品牌只是在某一地方市場(chǎng)表現(xiàn)出色，如三得利在上海、匯源在北京、新奇士在廣州占有明顯的優(yōu)勢(shì)。 環(huán)境分析 ? 政策環(huán)境： 有地方法規(guī)、技術(shù)支持和政府扶持，鼓勵(lì)農(nóng)民種植這種集經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)價(jià)值于一身的經(jīng)濟(jì)作物。 ? 社會(huì)文化環(huán)境 ：對(duì)新產(chǎn)品接受能理強(qiáng) ,但是由于品牌知名度會(huì)在很大程度上影響消費(fèi)者使用習(xí)慣及偏好，所以新興品牌尤其要著力于扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者購買慣性。 ? 中
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