宇航人沙棘果汁策突破劃案-閱讀頁
2025-02-18 10:40本頁面
【正文】 老年： 沉穩(wěn)，因循，較為保守。 廣告策略 ? 分步實施： 1階段 內(nèi)蒙古區(qū)內(nèi)市場 ? 2階段 北方及南方市場 ? 率先搶占未被開發(fā)的處女地，完成搶灘登陸，樹立市場形象，先入為主。” “十五年專注沙棘產(chǎn)品開發(fā)， 十五年鍛造沙棘品牌冠軍。 新品面臨的問題 ? 品牌知名度促使消費者形成產(chǎn)品使用慣性和偏好；缺乏市場基礎(chǔ)的初始品牌進入市場存在產(chǎn)品認知差距 ? 產(chǎn)品形象新意突破、打破“土”的形象 ? 產(chǎn)品的策劃必須要有個性，當然個性應(yīng)該根植于品牌訴求之中。 正好契合了年輕人就要有個性，就要不一般的心理，也能迎合中老年人渴望年輕的心態(tài)。 ? 第二階段：塑造年輕人活力的表率，在年輕人心目中樹立“ V9沙棘汁 =無盡快樂”的形象和中老年人健康的代名詞。 賣 點 ? 營養(yǎng) ? 藥食同源 創(chuàng)意表現(xiàn) 盛世天誠 整合廣告活動 超人氣活動銷售 試飲“活力沙棘”“健康冠軍” 大行動 推出新產(chǎn)品理念 早餐總動員 推出新產(chǎn)品廣告 推出新品宣傳短片 廣告 促銷活動策略 廣告媒介安排 電視、廣播、報紙相配合促銷展示 車體廣告、大型戶外廣告、站臺廣告 飛機場作為宣傳窗口，可有效確立商品形象 抬高品牌層次 做好商場終端廣告（ POP） 有的放矢地進行廣告直郵及潛在消費者挖掘 各類大量軟性文章的宣傳 常規(guī)促銷 ? 試飲網(wǎng)絡(luò)贈券，打印領(lǐng)取電影廳派送，嘗試價購買，報紙贈券剪角領(lǐng)取 ? 聯(lián)合促銷：聯(lián)合化妝品店或?qū)９?、禮品專賣店、健身館、美容美體會館等作為推薦飲品 ? 聯(lián)合酒店、賓館、娛樂場所作特供飲品 ? 買就贈 ? 設(shè)計以沙棘為原型的 吉祥物 ，以代言，便于消費者識記（明星代言費用高，在銷售初期不適合采用 ) 聯(lián)合服裝品牌舉行“靚秀青城”模特大賽，服裝品牌以高檔為宜； 舉行沙棘品牌平面代言人選拔大賽，或借助網(wǎng)絡(luò)同步進行； “陽光 V9”校園行 —— 捐資助學慈善行動 。 大型活動 ?除此之外，我考慮到產(chǎn)品推廣是一個逐步深入和拓展的過程，針對飲料這一單品我們的策略也是該多樣化的。 推廣進度 PR軟文：推出新產(chǎn)品理念 宣傳 常規(guī)促銷 試飲大行動 自在有我 —— 交流活動 試飲方式 ? 在報紙的通欄廣告上設(shè)有剪角，可以折價或免費到指定地點兌換 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告中有贈券，可以打印后到指定地點進行買一送一活動 ? 利用手機短消息或彩信業(yè)務(wù)，發(fā)送活動信息，如回復特定內(nèi)容至 XXX，或?qū)ふ页霾市女嬅嫔系娜舾蓤D片，即可獲得嘗試券若干或其他禮品 ? 在指定電影院前，擺放 POP促銷臺，憑兩張電影票即可領(lǐng)取兩瓶果飲?；顒悠陂g，買滿指定數(shù)量產(chǎn)品，贈送禮品 “暢飲自在生活” ? “靈感活力”總動員 ? 活力早餐隨心配 ? 活動方式：聯(lián)合連鎖便利超市，將面包糕點搭配銷售作為早餐、工作餐 ? 宣傳支持：利用廣告、信息、網(wǎng)站等形式提醒適度放松和休息有利于更好的工作發(fā)現(xiàn)更多靈感 ? 宣傳支持：早晨音樂節(jié)目小版塊 /欄目冠名 ? 活動方式：肯德基、麥當勞“早餐”聯(lián)合銷售（設(shè)想） ?Thanks !
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