消費流行消費習俗與消費心理(1)-wenkub
2023-02-26 09:40:30 本頁面
【正文】 生產(chǎn)規(guī)模，全力開拓市場，大量銷售產(chǎn)品。同時，進行試銷。第 5章 消費流行、消費習俗與消費心理 消費心理學第 5章 消費流行、消費習俗與消費心理 學習要點：? 消費流行的概念與分類? 消費流行與消費心理的相互關系? 消費習俗的概念、特征，消費習俗對消費心理的影響 消費流行的概念與分類 消費流行的概念 1．消費流行的概念 一種或一類商品由于它的某些特性受到眾多的消費者歡迎，在一段時間內廣泛流行。 ?流行有時并不是自發(fā)形成的，而是依靠宣傳的力量去促進的。 2．流行發(fā)展期 消費流行周期各階段 的特征及營銷對策 消 費 流行品與一般 產(chǎn) 品不同，它主要體 現(xiàn) 在 “時 髦 ” 上面。 二要提高產(chǎn)品質量，增加花色品種，擴大市場。4．流行衰減期 消費流行周期各階段 的特征及營銷對策 在此 階 段，人 們對 某種商品或 勞務 的需求 熱 情逐 漸 消失，只能在少數(shù)人身上看到 這 一消 費 流行的痕跡。（ 3）家用 類 商品引起的消 費 流行。（ 3）地區(qū)性的消 費 流行。 消費心理對消費流行的影響 當代的年 輕 人正 處 在一個改革 創(chuàng) 新的 時 代，他們 渴望 變 化，追求新奇、特殊，特 別 愿意表 現(xiàn)自我，消 費 流行正是 這 種 趨勢 的 結 果。 而在 實際 的消 費過 程中，人 們 往往 認為 凡是流行的、合乎 時 尚的，都是好的、美的，于是 紛紛 效仿，加入到潮流中來。2． 顧 客 購買 心理的反向 變 化。 1．消費習俗的概念 消費習俗與消費心理 消費習俗概述2．消費習俗的特點 消費習俗的特點 特定性 社會性 非強制性 長 期性 消費習俗概述3．消費習俗的分類 消費習俗的分類 物質類消費習俗 社會文化類消費習俗 飲食消費習俗 服飾消費習俗 住宿消費習俗 喜慶性的消費習俗 紀念性的消費習俗 宗教信仰性的消費習俗 社會文化性的消費習俗 影響消費習俗的因素 1．新 產(chǎn) 品的出 現(xiàn) 。 消費習俗對消費心理的影響 1．消 費習 俗 給 一些消 費 者心理 帶 來了 穩(wěn) 定性。消費流行同其他類型的流行相比，具有以下特點：驟發(fā)性、短暫性、一致性、地域性、梯度性、變動性、相關性、回返性、周期性。按消費流行的速度分類，有迅速流行、緩慢流行和一般流行。 本章小結 消費習俗是指世代相傳而形成的消費習慣。消費習俗隨著經(jīng)濟的發(fā)展會受到相關因素的影響，緩慢地發(fā)生變化。 10:26:5610:26:5610:261/21/2023 10:26:56 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻
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