品牌命名策略課件-wenkub
2023-02-25 21:26:30 本頁面
【正文】 ? 力士（ Lux）香皂 —— ? 專以國際巨星作為品牌代言，傳遞高層次生活方式的產(chǎn)品概念。 ? 根據(jù)世貿(mào)組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)制度是國際上普遍承認(rèn)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控制度。 ? TM：是 trademark（商標(biāo)符號(hào)）的縮寫。 ? 但問題并不這么簡單，因?yàn)樯鐣?huì)是一個(gè)復(fù)雜的綜合體。 ? 社會(huì)問題 ? “少林 ”牌火腿腸。（產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)信息） ? （ 2）品牌的定位、產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、目標(biāo)消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)、目標(biāo)消費(fèi)者的常用語。 ? 這個(gè)階段的結(jié)果，就是將之前收集的一大推資料消化，提煉出一些備選的名字草案。 ? 一般而言，在判斷一個(gè)品牌名字的時(shí)候，正面描述的，對(duì)消費(fèi)者購買產(chǎn)品有煽動(dòng)性的（更年輕、漂亮、成功），能夠符合品牌精神的比較容易勝出。 小組作業(yè) ? 從衣、食、住、行、用中任選一產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行廣告創(chuàng)意，請(qǐng)為其提供命名方案并創(chuàng)作廣告口號(hào)。 【課堂討論】 ? 為一牛奶新品命名并創(chuàng)作廣告口號(hào) ? 牛奶品牌名稱： ? 純享牛奶 ? 推廣口號(hào)： 純正的味道，一起分享！ ? 創(chuàng)意說明： ? 產(chǎn)品是純牛奶?！跋怼焙汀跋恪笔侵C音，音意味著是這款牛奶又純又香，進(jìn)一步說享受，不僅僅是自己味覺的享受，更多還是與其他人的分享其中滋味，是對(duì)產(chǎn)品的意義升華之處。 ? 牛奶品牌名稱： ? Ulike ? 推廣口號(hào)： I love！ ? 創(chuàng)意說明： ? U是 you的簡寫， Ulike是你喜歡，那么作為受眾的你，究竟喜歡的是什么呢？當(dāng)然是 Ulike牛奶了！使用英文的組合，是凸顯潮流的表現(xiàn)，更能獲得年輕一代人的青睞。中國各大乳業(yè)的信譽(yù)依然沒有回到最初的高度，結(jié)合此事件，抓住這個(gè)機(jī)遇，創(chuàng)建一個(gè)全新的牛奶品牌可以說是一次機(jī)遇。起床的第一件事道個(gè)早安，遞杯牛奶，祝愿你有美好一天，這樣的情景溫馨又不失浪漫，讓消費(fèi)者陶醉其中。天天的意思即是天天喝牛奶，從不缺席你的生活。將訴求點(diǎn)放在了產(chǎn)品的 “純天然 ”。也同樣是品牌說看重的。 ? 牛奶品牌名稱： ? 純正純牛奶 ? 推廣口號(hào)： 甄選原材料，保證點(diǎn)滴純正。 課堂討論 ? 為一家有特色的旅店命名并創(chuàng)作廣告口號(hào) ? 旅店名字： 花間夢(mèng)事 ? 廣告口號(hào)： 這是蜜戀開始的地方 創(chuàng)意說明：這家旅店特色是以情侶或夫妻為目標(biāo)受眾，所以主要是渲染甜蜜的氛圍，突顯出旅店特色，不僅為情侶或夫妻提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而且也給那些單身男女提供一個(gè)美好邂逅的地方，如今都市的人們都是忙忙碌碌的，夜晚寂靜下來，跟自己相愛的人在一起共度良宵，而單身男女們，也在不經(jīng)意中的一種相逢，迎來一種奇妙的緣分，也留下另外的美好寓意。 ? 旅店名字： 窩馨旅店 ? 廣告口號(hào)： 選擇窩馨，選擇一段窩心之旅。選擇窩馨，選擇一段窩心之旅。 因此重慶有大量民國時(shí)期建筑物。舊愛迎合現(xiàn)代年輕人小資的生活理念，舊愛就是讓你感受這一座城市的呼吸，讓你回憶起曾經(jīng)的美好。” 。 趣味性：“你住那家旅館” “有間旅館” “哪間？” “有間” “。 舊愛，能夠拉近外地朋友心的距離，讓他們感到那一份熟悉，滿足那一份期待。 陪都是 1937年 11月到 1946年 5月期間重慶的稱號(hào)。 ? 旅途中能有一個(gè)好好休息地方是每個(gè)人的愿望。 舒心旅店 這里可以讓你遠(yuǎn)離社會(huì)的兇險(xiǎn)，遠(yuǎn)離工作的勞累，遠(yuǎn)離都市的喧囂。我的牛奶名稱考慮的是純牛奶人們比較重視口感，再加上牛奶是給人補(bǔ)充營養(yǎng)的，所以材料一定讓人們放心。為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。傳達(dá)出牧場(chǎng)的天然，在純天然環(huán)境下的奶牛生成出的牛奶品質(zhì)優(yōu)良。 ? 牛奶品
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