品牌命名策略課件-文庫吧
2025-01-27 21:26 本頁面
【正文】 s大陽神 評價兩種山寨行為 ? 其二：傍明星 ? 溜得滑 ——修正液；瀉停封 ——腹瀉藥； 黑澤明 ——生發(fā)水；趙本衫 ——服裝； 蟑會沒 ——驅(qū)蟲藥；鍋富城 ——酒店 ? 如何評價這種取名上的山寨行為？ ? 危險一 ： 永遠跟在大牌后面。 ? 危險二 ： 因侵權(quán)代價慘重。 ? 危險三 ： 只騙得了一時。 ?（ 3） 響亮 ——用好念的詞 人頭馬 松下 索尼 柯達 高露潔 萬寶路 步步高 格力 健力寶 大寶 方正 春蘭 ?（ 4） 用有意義的詞 高意義性 的詞的記憶效果比低意義性的詞好 高意義性 的詞的記憶效果比低意義性的詞好?（ 5） 用高意向性的詞 鴨鴨 羽絨服 小護士 護手霜 悍馬 越野車 ? 避免傳播障礙 ? （ 1）名稱應(yīng)統(tǒng)一 ? 產(chǎn)品名： 生物鍵 ? 商標名： 萬事達 ? 企業(yè)名： 東莞黃江保健品廠 ? ====太陽神 ==== ? （ 2）避免生僻、難懂的字 ? 宏基電腦 Or 宏碁電腦 ？ ? “碁 ”正確讀音是什么？ ? 進入中國大陸市場已經(jīng)長達 20多年的的宏碁，其品牌名稱的念法迄今仍然是一個問題，反映其宣傳推廣上的不足。 ? 傳遞企業(yè)理念 ? 四通打印機（辦公自動化產(chǎn)品） ? 北京四通集團（中國著名民營科技企業(yè)） ? STONE ? 四通文化 （四通八達，前途光明） ? 石文化 （為中國信息產(chǎn)業(yè)甘當鋪路石） ? 硅文化 （硅是石頭的主要成分，硅片是現(xiàn)代計算機工業(yè)的硬件基礎(chǔ)） ? ? 春蘭 ? 春蘭空調(diào) ——名字優(yōu)雅，符合空調(diào)給人居環(huán)境帶來的舒適美好的感受。 ? 春蘭摩托車 呢？嬌氣 ? 春蘭虎？春蘭豹？ ? 春蘭虎（豹）摩托車 ——名字顯得不倫不類，形象怪異。 護舒寶 衛(wèi)生巾 舒膚佳 香皂 飄柔 洗發(fā)水 冷酸靈 牙膏 拍得麗 照相機 萬里 皮鞋 ? 與產(chǎn)品相得益彰的成功命名還比如： ? 運動服 ：耐克、銳步 ? 電池 ：勁量、金霸王 ? 化妝品 ：美寶蓮、雅漾 ? 電腦 ：奔騰、酷睿 ? 汽車 ：路虎、悍馬、雪鐵龍 ? 礦泉水 ：農(nóng)夫山泉 ? “因物而異 ” ? 商品命名過程中，需要去發(fā)現(xiàn)和挖掘能體現(xiàn)商品差異的區(qū)別性特征。 ? 這種區(qū)別性特征的著眼點在不同類型的商品中是不一樣的。 ? 國酒： “女兒紅 ”“狀元紅 ”/“和酒 ”/“孔府家酒”/“小糊涂仙 ”/“古井貢酒 ”/“瀘州老窖 ” ? ? 如：黛安芬、法曼兒（內(nèi)衣），香奈兒、倩碧（化妝品） ? ——女性用品的命名秀美小巧。 ? 奔騰、博朗（剃須刀），鱷魚（錢包），駱駝（皮鞋） ? ——男性用品的命名雄健粗獷。 ? 娃哈哈、旺旺（食品），小豬班納、叮當貓（服裝） ? ——兒童用品的命名活潑可愛。 ? 老來福（手機），瑞聲達（助聽器），夕陽紅（老花鏡） ? ——老年用品的命名吉祥穩(wěn)重。 ?傳播抽象利益 Obsession 纏綿 香水 夢特嬌 時裝 Caress 香皂 好運達 電熨斗 Joy 洗滌劑 報喜鳥 西服 ? 、正面的聯(lián)想 ? （ 1）品類聯(lián)想 ? 散利痛 （ Saradon） ——治療頭痛的藥品 ? 創(chuàng)可貼 ——止血膏藥 ? 寶馬 （ Bayerische Motoren Werke AG）、 奔馳 （ Benz） ——汽車 點 礦泉水 農(nóng)夫山泉
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