品牌與包裝策略講義課件-文庫吧
2025-01-29 20:36 本頁面
【正文】 沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 9? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］n 大眾 VW（由甲蟲型汽車演變）n 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。標志像是由三個用中指和食指作出的 “V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 10? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］n 沃爾沃又被稱為富豪， 1924年創(chuàng)建?！癡OLVO”為拉丁語，是 “滾動向前 ”的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 11? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 5］n 別克 Buickn 別克的商標圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進取，不斷登攀的精神。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 12二、品牌的作用n 品牌對營銷者的作用n 品牌對消費者的作用Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 13品牌對營銷者的作用n 1. 有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。n 2. 有利于保護品牌所有者的合法權(quán)益。n 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。n 4. 有利于擴大產(chǎn)品組合。n 5. 有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 14品牌對消費者的作用n 1. 有利于消費者辨認、識別及選購商品。n 2. 有利于維護消費者利益。n 3. 有利于促進產(chǎn)品改良，滿足消費需求。n 4. 有助于避免購買風險n 5. 有利于消費者形成品 牌偏好 Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 15三、品牌與商標［ 1］n 品牌 (Brand)與商標 (Trad Mark)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。n 品牌是市場概念 ，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。（不使用的品牌自然沒有價值）n 商標是法律概念 ， 它是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 (必然有價值） Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 16三、品牌與商
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1