品牌商標(biāo)與包裝策略課件-文庫吧
2025-01-29 20:33 本頁面
【正文】 一、品牌的概念及整體含義 品牌內(nèi)涵 卓越的品質(zhì) 認(rèn)可度 盈利能力 豐富的 品牌聯(lián)想 溢價(jià)能力 忠誠度 高知名度 一、品牌的概念及整體含義 ? 品牌對(duì)營銷者的作用 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ?標(biāo)識(shí) ?承諾 ?文化 ?溝通 二、品牌的作用 品牌資產(chǎn) 品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值 品牌為顧客創(chuàng)造的價(jià)值 增強(qiáng)購買信心 保護(hù)消費(fèi)者利益 增加感知度和滿意度 溢價(jià) 獲利和增加品牌資產(chǎn) 形成競(jìng)爭壁壘 培養(yǎng)品牌忠誠度 二、品牌的作用 品牌對(duì)營銷者的作用 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 ? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為。 ? 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 ? 有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。 二、品牌的作用 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ? 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購商品。 ? 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。 二、品牌的作用 ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： – 無形性。 – 使用中增值。 – 難以準(zhǔn)確計(jì)量。 – 波動(dòng)性。 – 是衡量營銷績效的主要指標(biāo)。 三、品牌資產(chǎn) 品牌知名度 品牌美譽(yù)度 品牌品質(zhì)形象 品牌聯(lián)想 品牌名稱 品牌標(biāo)識(shí) 附著在品牌 上的其它資產(chǎn) 品牌忠誠度 為顧客提供附加價(jià)值 ?對(duì)信息的解釋 、 處理 、貯存 ?縮短購買決策過程 ?使用的滿意感 為企業(yè)提供價(jià)值 ?企業(yè)營銷計(jì)劃的效率 ?溢價(jià) ?品牌擴(kuò)張 ?對(duì)中間商的談判力量 ?競(jìng)爭優(yōu)勢(shì) 三、品牌資產(chǎn) 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 專屬性品牌 資產(chǎn) （專利、商標(biāo)） 品牌聯(lián)想度 品牌忠誠度 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)星角構(gòu)架 ? 美國品牌專家大衛(wèi) ?A ?艾克提出 三、品牌資產(chǎn) ? 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)
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