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2023-02-14 23:26:46 本頁面
 

【正文】 料 網(wǎng)絡(luò) 有選擇地在高端商務(wù)網(wǎng)發(fā)布項目信息; 仿真演示 DVD終端郵寄 /項目圖文展示; 在線 INT 各相關(guān)的專業(yè)網(wǎng)站內(nèi)的項目廣告 800 24小時免費咨詢電話 復(fù)合組成模式 —— 深度分離與組合 項目核心形象概念的形成 特拉克斯 項目特性 國際化 /生態(tài)化 /人性化 /前瞻性 /大配套 /L型對望 /商務(wù)港 企業(yè)心理需求 交通便利 /理想的辦公環(huán)境 /體現(xiàn)身份 /配套完善的辦公場所 項目核心形象概念 成都(西部)最具前瞻性的國際商務(wù)港 鮮明 /有效 / 易傳播 國際化企業(yè)商務(wù)圈 /大配套 /開放/生態(tài) /人性 項目核心概念延伸 核心概念 全球 CEO的西南領(lǐng)地 溝通要素 產(chǎn)品形象利益 產(chǎn)品功能利益 國際商務(wù)港 感性表現(xiàn) 感知價值 理性表現(xiàn) 說服購買 鉆石座 水晶座 中央疊水花園 南樓北樓可考慮分命名 群樓商業(yè)部分可考慮分命名 世界之窗會所 項目 SLOGAN 世界的辦公室 備選: 與世界同行,與財富共生 全球商務(wù),輕松駕御 國際經(jīng)理人的直轄區(qū) 在這里,每張臉都是行業(yè)的名片 在這里,擁有通往世界的護(hù)照 PM17: 00 在群樓咖啡廳, “鄰座的客人好面熟, 不正是是昨晚經(jīng)濟(jì)新聞里 預(yù)測 GPD增長比率的那位” PM20: 00 在樓下餐廳, “與美國總部的 PETER 一起開香檳慶祝 西南總部再次受到褒獎” 與目標(biāo)群對位的傳播口吻 “別等了!”這里每個總裁說話都像您。 …… 在什么位置很重要,跟什么人在一起更重要 ! 傳播口吻示例: 傳播階段劃分 蓄勢預(yù)熱期 ?導(dǎo)入“ 國際商務(wù)港 ”新概念,引起關(guān)注,引起反省,引發(fā)企業(yè)期待 ?樹立項目形象 強銷期 ?以項目自身特點優(yōu)勢強力支撐“ 國際商務(wù)港 ”概念; ?確立項目形象,激發(fā)“購、租”欲望 鞏固期 ?鞏固并豐滿“ 國際商務(wù)港 “形象,形成在高端企業(yè)群持續(xù)的銷售力 概念導(dǎo)入 概念支持強化 概念鞏固提升 項目核心形象認(rèn)知導(dǎo)入延展 概念導(dǎo)入 概念支持強化 概念鞏固提升 概念認(rèn)知 形象認(rèn)知 產(chǎn)品特點強化 支持強化形象 產(chǎn)品形象價值 與自我價值的 相互認(rèn)同融合 感性認(rèn)知 理性說服 價值的融合 認(rèn)知 功 能 借勢借喻 告知產(chǎn)品 導(dǎo)出形象 表 現(xiàn) 各大賣點強勢訴求、支持 (地段 /電梯 /南北格局 /自然采光 /情景式辦公 /中庭水景 /大配套 ) 產(chǎn)品價值到自我 價值的理念打造 (身份 /價值 /檔次) 推廣的戰(zhàn)略原則如何 ? 推廣 [戰(zhàn)國策 ] 控制西部核心點 * 戰(zhàn)局在西部,目標(biāo)群最終的選擇在西部,因此一定要率先 控制西部的核心點,通過直接拜訪 500強企業(yè)、政府的代 表、機(jī)場等高層通路、行業(yè)雜志 /報紙等通路全面建立高 屋建瓴的品牌概念和溝通通路; 控制中國經(jīng)濟(jì)核心帶 * 上海、北京、香港是大企業(yè)及外企進(jìn)入中國的橋梁,通過
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