高科技行銷-wenkub
2023-02-14 11:10:19 本頁(yè)面
【正文】 ．將顧客意見(jiàn)整合進(jìn)入新產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品 規(guī)格能符合其需求 =須仰賴行銷、研發(fā)與製造部門(mén)的緊密合作 ? 三階段 =匯集顧客需求意見(jiàn) =匯集顧客對(duì)現(xiàn)今產(chǎn)品的看法 =將需求轉(zhuǎn)換成具體的產(chǎn)品屬性與設(shè)計(jì) 原型測(cè)試 ? 原型 ．最終產(chǎn)品的首次成型 ? 目的 ．檢視產(chǎn)品是否能實(shí)際滿足各項(xiàng)設(shè)計(jì)要求 暸解高科技市場(chǎng)之消費(fèi)者行為 ? 影響購(gòu)買決策之因素 ? 影響購(gòu)買時(shí)機(jī)之因素 ? 辨明／區(qū)隔消費(fèi)者之因素 購(gòu)買決策：過(guò)程觀點(diǎn) 問(wèn)題確認(rèn) =資訊搜尋 =方案評(píng)估 =決定購(gòu)買 =購(gòu)買後評(píng)估 不同類型的消費(fèi)者 創(chuàng)新者 早期採(cǎi)用者 早期大眾 晚期大眾 落伍者 ＝ ＝ ＝ ＝ ＝ 技術(shù)狂熱者 高瞻遠(yuǎn)矚者 實(shí)用主義者 保守者 吹毛求疵者 早期市場(chǎng) 主流市場(chǎng) 鴻 溝 創(chuàng)新者 (Innovators) ? 對(duì)高科技涉獵深，認(rèn)為新科技可有效增進(jìn)人類福祉。 ? 對(duì)創(chuàng)新事物，必樂(lè)於嘗試。 ? 為產(chǎn)品早期發(fā)展的重大資金來(lái)源。 晚期大眾 (Later Majority) ? 對(duì)創(chuàng)新採(cǎi)取較悲觀看法。 ? 大多數(shù)的批評(píng)，淪於消極無(wú)建設(shè)性，但有些可點(diǎn)出產(chǎn)品的潛在問(wèn)題。 ．對(duì)高科技公司而言，因市場(chǎng)、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)因 素，故經(jīng)營(yíng)品牌更為重要。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :09:4811:09:48February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 14日星期二 11時(shí) 9分 48秒 11:09:4814 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :09:4811:09Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 14日星期二 11時(shí) 9分 48秒 11:09:4814 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 14日星期二 上午 11時(shí) 9分 48秒 11:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :09:4811:09Feb2314Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 14日星期二 11時(shí) 9分 48秒 11:09:4814 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :09:4811:09:48February 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :09:4811:09Feb2314Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ．公司策略、營(yíng)運(yùn)及產(chǎn)品發(fā)展應(yīng)以品牌價(jià)值、主 張為基礎(chǔ)，發(fā)展一套品牌建構(gòu)計(jì)畫(huà)。 選擇市場(chǎng)之步驟 ? Step1：區(qū)隔市場(chǎng) ．包括人口統(tǒng)計(jì)、地理層面、心理層面、行為層 面變數(shù) ? Step2：描述
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