高科技行銷-全文預覽
【正文】 貿(mào)易展覽 ? 電話行銷 ? 人際推銷 網(wǎng)路行銷手法 ? 網(wǎng)路廣告 ．曝光率、造訪數(shù)、點閱率為決策變數(shù) ? 入會／聯(lián)盟行銷 ? 病毒式行銷、小道行銷 ? 許可行銷 ? 行動廣告與行銷 建立品牌權(quán)益重要性 ? 品牌權(quán)益 (Brand Equity) ．為品牌忠誠度、品牌知名度、知覺品質(zhì)、品牌 聯(lián)想，以及其它專屬品牌資產(chǎn)的聯(lián)結(jié)體，可視 為消費者對行銷活動產(chǎn)生正面回應的影響能 力。 ? 有近三分之一市場，故尚需討好此類之顧客。 ? 希望產(chǎn)品須穩(wěn)定可靠，有一定程度的售後服務。 ? 能承受較高的風險。高科技行銷 姓名：楊易霖 參考用書： Marketing of HighTechnology Products and Innovations 為何科技是重要的議題？ ? 對個人 ．生活中各種目的需要依賴科技來完成 ．就業(yè)的必要條件 ? 對組織 ．改變企業(yè)的營運方式 ．影響組織生存 ? 對國家、世界 ．技術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān) ．科技落差的影響 「高科技」或「高科技產(chǎn)業(yè)」定義 ? 較為直觀 /絕對之定義 ．經(jīng)由對科學知識系統(tǒng)性的運用，進行新產(chǎn)品或新製程的 設(shè)計、引介與發(fā)展 ? 較為相對性之定義 ．美國國家科學會定義，高科技產(chǎn)業(yè)係指研發(fā)支出佔銷售 值的比率大於 3% ．國際經(jīng)濟發(fā)展組織 (OECD)亦為類似定義 ．以研發(fā)人員佔員工比例之定義 ．以列舉方式定義 高科技行銷環(huán)境之特性 (一） Marketing Technological of Uncertainty HighTechnology Products Competitive Volatility Market Uncertainty 高科技行銷環(huán)境之特性 (二） ? Market Uncertainty ．新科技創(chuàng)造什麼需求？ ．需求會如何改變？ ．技術(shù)標準是否被採用？ ．創(chuàng)新擴散的速度？ ．潛在市場規(guī)模？ 高科技行銷環(huán)境之特性 (三） ? Technological Uncertainty ．產(chǎn)品是否如預期運作？ ．是否如期上市？ ．是否能維持高品質(zhì)服務？ ．產(chǎn)品或服務是否帶來副作用？ ．新技術(shù)是否將淘汰舊技術(shù)？ 高科技行銷環(huán)境之特性 (四） ? Competitive Volatility ．新技術(shù)帶來新競爭動態(tài)？
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