高科技行銷-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ．在何種產(chǎn)品或服務(wù)上競(jìng)爭(zhēng)？ ．競(jìng)爭(zhēng)手段如何改變？ 高科技市場(chǎng)之行銷研究 漸進(jìn)式創(chuàng)新 突破式創(chuàng)新 問(wèn)卷調(diào)查（ Surveys) 概念測(cè)試 (Concept Testing) 聯(lián)合分析 (Conjoint Analysis) 市場(chǎng)直覺(jué) (Market Intuition) 顧客訪問(wèn) (Customer Visits) 同理心設(shè)計(jì) (Empathic Design) 領(lǐng)先使用者 (Lead Users) 品質(zhì)功能展開 (Quality Function Deployment) 原型測(cè)試 (Prototype Testing) 概念測(cè)試 ? 第一階段：產(chǎn)生數(shù)個(gè)產(chǎn)品概念 ? 第二階段：審慎減少概念的數(shù)目 ? 第三階段：更進(jìn)一步縮減概念數(shù)目 聯(lián)合分析 ? 分解顧客面對(duì)各種產(chǎn)品或服務(wù)屬性水準(zhǔn)組合之整體反應(yīng)，以評(píng)估產(chǎn)品或服務(wù)之偏好結(jié)構(gòu)。 早期採(cǎi)用者 (Early Adopters) ? 希望創(chuàng)新技術(shù)引進(jìn)，能夠在所處產(chǎn)業(yè)中造成突破。 早期大眾 (Early Majority) ? 對(duì)新產(chǎn)品抱持務(wù)實(shí)審慎的態(tài)度。 ? 對(duì)價(jià)格敏感，不願(yuàn)支付金錢外的服務(wù)。 何謂鴻溝？ ? 鴻溝為早期市場(chǎng)與主流市場(chǎng)間的差異 ? 關(guān)鍵 ．早期使用者與早期大眾價(jià)值觀之不同 早期使用者 早期大眾 相信直覺(jué)、本能 理性思考 改變現(xiàn)狀 漸進(jìn)改變 獨(dú)立、冒險(xiǎn) 合群 跨越鴻溝之策略 ? 標(biāo)定某一特定的早期大眾群 ? 全力發(fā)展該顧客群所需求的「完整產(chǎn)品」 ．除產(chǎn)品本身外，包括預(yù)期產(chǎn)品、擴(kuò)增產(chǎn)品與潛 在產(chǎn)品等影響消費(fèi)者採(cǎi)購(gòu)因素。 如何塑造成功品牌 ? 品牌塑造為一致性、長(zhǎng)期的策略活動(dòng) ．以企業(yè)價(jià)值觀為基礎(chǔ)，建立在企業(yè)品牌上。 11:09:4811:09:4811:092/14/2023 11:09:48 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 14日星期二 上午 11時(shí) 9分 48秒 11:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 11時(shí) 9分 48秒 上午 11時(shí) 9分 11:09: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:09:4811:09:4811:09Tuesday, February 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 11時(shí) 9分 :09February 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 11:09:4811:09:4811:092/14/2023 11:09:48 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :09:4811:09:48February 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時(shí) 9分 48秒 上午 11時(shí) 9分 11:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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