中國聯(lián)通公司的無線數(shù)據(jù)服務(wù)推廣方案-wenkub
2023-02-13 18:32:58 本頁面
【正文】 通信用戶迅速進入這個新業(yè)務(wù)中來。 在技術(shù)上使消費者更容易獲得無線數(shù)據(jù)服務(wù)（手機直接訂閱等）。 ? 通過利益說明，激發(fā)消費者使用（或進一步了解）的欲望。 ? 聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)使其保持技術(shù)與服務(wù)的融合。 競 爭 者 分 析 ? 由于用戶所能使用的無線數(shù)據(jù)服務(wù)是由他所選擇的移動通訊系統(tǒng)決定的。 提 供 服 務(wù) VS推 廣 服 務(wù) 聯(lián)合 SP提供有效地服務(wù) 搭建開放的服務(wù)平臺 便捷的信息承載量巨大的信息平臺 針對消費者特點選擇有效的溝通方式 從市場需求看 從服務(wù)供給看 創(chuàng)建無線數(shù)據(jù)服務(wù)平臺是提供服務(wù)的基礎(chǔ)，針對消費者需求是 推廣服務(wù)的關(guān)鍵。 ? 對中國聯(lián)通大品牌形象的建立形成強大的補充。 ? 體現(xiàn)技術(shù)與服務(wù)的融合對通信形態(tài)形成提升。 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 市 場 潛 力 巨 大 ? 在國際上，一些無線運營者的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量已經(jīng)超過了話音業(yè)務(wù)量。所以，移動夢網(wǎng)與聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)之間不構(gòu)成直接競爭關(guān)系。 推廣聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)更大程度上豐富中國聯(lián)通移動通信服務(wù)的內(nèi)涵，開拓新的增值空間，提升中國聯(lián)通整體品牌。 為了不斷擴展的消費人群基數(shù)，必須關(guān)注不同層面消費者進入聯(lián)通的方式。 廣 告 策 略 ? 由于無線數(shù)據(jù)服務(wù)消費群體的特殊結(jié)構(gòu)，在廣告運動中需要重點平衡品牌推廣與服務(wù)推廣，注重聯(lián)通整體利益和項目拓展需求。 ? 無線數(shù)據(jù)服務(wù)品牌廣告的推廣將同時增強中國聯(lián)通的整體品牌形象，提升中國聯(lián)通的品牌競爭力。 注冊部分 網(wǎng)站部分 網(wǎng)站部分 2. 在新用戶注冊處輸入您的手機號，并按‘注冊’鍵。 網(wǎng)站部分 6. 如果你選擇了天氣預(yù)報的預(yù)定項目，可以繼續(xù)選擇具體的城市。 北京天氣： 多云轉(zhuǎn)陰 2628℃ 網(wǎng)站部分 9. 如果你下次要增加或改變服務(wù)定制。 ? 互聯(lián)網(wǎng)因為其接近無線數(shù)據(jù)服務(wù)的最直接的消費者使其成為了推廣運動中最適宜的媒體。 ? 對于聯(lián)通已有用戶適宜通過直郵方式進行投放，如郵寄話費帳單的同時附加指導(dǎo)使用說明。 ? 通過非常有指導(dǎo)性的廣告使得更多的聯(lián)通手機用戶成為聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)的用戶。然而必須讓目標(biāo)人群迅速進入聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)，才能盡快拓寬移動通信業(yè)務(wù)的增值空間。 夢 網(wǎng) 推 廣 歷 程 ? 在“夢網(wǎng)計劃”正式啟動前的試驗階段，即奧運會期間，中國移動曾嘗試著與４家無線門戶聯(lián)合推出了名為“奧運快訊”的短消息服務(wù)。 ? 中國移動在推廣過程中幾乎應(yīng)用了所有的媒體形式，更包括網(wǎng)絡(luò)等全新媒體廣告。 02:35:3602:35:3602:352/12/2023 2:35:
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1