中國聯(lián)通公司的無線數(shù)據(jù)服務(wù)推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-12 18:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 打勾選中，并按‘我定制’按鈕，完成定制。 網(wǎng)站部分 選擇城市 選擇“我定制” 8. 一項(xiàng)信息服務(wù)的定制完成。你的手機(jī)在每天同一時(shí)間就能收到北京的天氣預(yù)報(bào)。 北京天氣： 多云轉(zhuǎn)陰 2628℃ 網(wǎng)站部分 9. 如果你下次要增加或改變服務(wù)定制。只需直接在網(wǎng)站輸入手機(jī)號(hào)和您獲得的密碼，登錄即可。 13001029745 ********* 網(wǎng)站部分 注冊(cè)部分 傳播計(jì)劃框架 ? 推廣中利用的核心媒體為電視與平面。 ? 推廣中利用的輔助媒體為戶外、廣播。 ? 互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)槠浣咏鼰o線數(shù)據(jù)服務(wù)的最直接的消費(fèi)者使其成為了推廣運(yùn)動(dòng)中最適宜的媒體。 廣 告 媒 體 選 擇 不同的媒體承載的廣告可以傳達(dá)的信息是不同的，其指向的消費(fèi) 者也是不同的根據(jù)聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)推廣的需要和各媒體的特性， 我們選擇了優(yōu)勢(shì)媒體并進(jìn)行了優(yōu)化組合。 廣 告 媒 體 選 擇 ? 對(duì)于品牌形象廣告的投放，適宜選用電視、平面媒體進(jìn)行，并以戶外媒體為輔助，這樣的組合可以充分地傳達(dá)品牌信息，有效覆蓋潛在消費(fèi)群。 ? 對(duì)于功能說明性廣告投放，適宜選用互聯(lián)網(wǎng)、直郵，廣播進(jìn)行，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)與直郵可以承載復(fù)雜的說明信息，并可以方便的找到潛在消費(fèi)者，而廣播的成本較低，而覆蓋范圍較廣，可以低成本的傳達(dá)復(fù)雜的說明信息。 ? 對(duì)于聯(lián)通已有用戶適宜通過直郵方式進(jìn)行投放，如郵寄話費(fèi)帳單的同時(shí)附加指導(dǎo)使用說明。 ? 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)廣告是有效傳達(dá)手段，而網(wǎng)絡(luò)人群是最有無線數(shù)據(jù)服務(wù)消費(fèi)傾向的一部分潛在消費(fèi)者。 電視 平面 戶外 廣播 網(wǎng)絡(luò) 直郵 品牌形象廣告 √ √ √ 功能說明性廣告 √ √ √ 投 放 策 略 ? 針對(duì)大眾，提示聯(lián)通推出的無線數(shù)據(jù)服務(wù)，增加聯(lián)通品牌的服務(wù)內(nèi)涵。 ? 針對(duì)中國聯(lián)通現(xiàn)有手機(jī)用戶，可以利用新服務(wù)的推出增加他們對(duì)聯(lián)通品牌的忠誠，增強(qiáng)他們對(duì)聯(lián)通品牌的信任感。 ? 通過非常有指導(dǎo)性的廣告使得更多的聯(lián)通手機(jī)用戶成為聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)的用戶。 ? 對(duì)于尚未成為移動(dòng)通訊服務(wù)的潛在消費(fèi)者，利用新服務(wù)的推出（以及眾多服務(wù)的提示）服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)他們對(duì)聯(lián)通品牌的認(rèn)同感，提高聯(lián)通對(duì)他們的吸引力。 配合性市場推廣計(jì)劃建議 廣告效果的表現(xiàn)除了體現(xiàn)在無線數(shù)據(jù)服務(wù)使用量上還會(huì)體現(xiàn)在聯(lián)通移動(dòng)通訊服務(wù)使用量上。 結(jié) 語 無線數(shù)據(jù)服務(wù)擁有具有巨大的市場潛力，蘊(yùn)藏新的商機(jī)，市場的前景是美好的。然而必須讓目標(biāo)人群迅速進(jìn)入聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)，才能盡快拓寬移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的增值空間。 附件：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)推廣行
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