廣告媒體研究-powerpoint演示文稿-wenkub
2023-02-13 18:14:03 本頁面
【正文】 定義：接觸關(guān)注度指的是消費(fèi)者接觸媒體時的“質(zhì)量”?；炯僭O(shè)是，消費(fèi)者專注的接觸媒體時的廣告效果，比漫不經(jīng)心地接觸廣告時高。 顯然，這種設(shè)定要參考 目標(biāo)受眾 第二種：以節(jié)目形態(tài)劃分，主觀判定各種形態(tài)節(jié)目 關(guān)注指數(shù)。 ?載具地位：特定媒體在同類別里所占的地位。 六、媒體量與質(zhì)的綜合評估 收視率（ % ）收視率指數(shù)CPRCPR指數(shù)關(guān)注度指數(shù)干擾度指數(shù)編輯環(huán)境指數(shù)廣告環(huán)境指數(shù)相關(guān)性指數(shù)重要性 20% 40% 20% 5% 5% 5% 5% 100%A 節(jié)目 30 100 733 91 100 60 90 90 100 93B 節(jié)目 18 60 667 100 80 100 60 80 60 83C 節(jié)目 24 80 750 89 70 80 100 90 80 83D 節(jié)目 9 30 889 75 90 90 60 100 70 70E 節(jié)目 15 50 1000 67 50 60 80 60 70 60加權(quán)數(shù)據(jù)量與質(zhì)的綜合評估量化評估 質(zhì)化評估 第五章 媒體環(huán)境分析 略 第六章 競爭品牌媒體投資分析 兩個方面 以市場為軸心的分析 ? 各市場投放量占全國投放量的比率及比率的變化 ? 各市場中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)的變化 ? 各市場投放量及投放量的成長 ? 市場中的主要投資品牌 ? 主要投資品牌的投放量、占有率及成長狀況 針對重要的直接競爭品牌，分析其投資狀況。 :08:4900:08Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :08:4900:08:49February 12, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 12時 8分 49秒 00:08:4912 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :08:4900:08Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時 8分 49秒 00:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :08:4900:08:49February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 12日星期日 12時 8分 49秒 00:08:4912 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :08:4900:08Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月
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