廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱?wenkub
2023-02-13 18:04:53 本頁(yè)面
【正文】 年 1月 4日 《 天津日?qǐng)?bào) 》 率先恢復(fù)商業(yè)廣告， 1月 10日 《 文匯報(bào) 》 開始刊登廣告， 1月 28日上海電視臺(tái)播出了中國(guó)電視史上第一條商業(yè)廣告 —— 參桂補(bǔ)酒， 3月 15日中央電視臺(tái)播出了第一條外商廣告 —— 瑞士雷達(dá)表 1983年 6月，廈門大學(xué)獲批開辦廣告學(xué)專業(yè)，使廣告人才的培養(yǎng)正式列入國(guó)家高等教育規(guī)劃。 中央電視臺(tái)最早的可樂(lè)廣告 —— “ 幸?？蓸?lè) ” 資料 \燕舞廣告 (1).flv ㈡ “ 廣告賣廣貨” 80年代中期開始，企業(yè)開始大手筆的投入廣告費(fèi)用，廣告大顯身手。 資料 \80年代的記憶 —— 那個(gè)時(shí)代的廣告 .flv 這一時(shí)期代表作品： 太陽(yáng)神 —— “ 當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久” ㈢ 廣告法制建設(shè)和廣告管理體系初步形成 1983年 12月經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，廣告行業(yè)組織 —— 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著中國(guó)內(nèi)地廣告業(yè)逐漸步入正軌。至 1994年底，進(jìn)軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國(guó)廣告公司）已達(dá) 300家。 這之中的代表有孔府宴酒，孔府家酒，秦池、愛(ài)多等。 三、中國(guó)廣告業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段 （一）廣告業(yè)發(fā)展呈持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的態(tài)勢(shì) （二）廣告主體加速整合步伐，追求規(guī)?；? （三）廣告業(yè)科技含量大大增長(zhǎng)，服務(wù)水平不斷提高 （四）廣告教育形成規(guī)模，廣告研究深入開展 第二節(jié) 廣告 環(huán)境 （一）廣告環(huán)境的含義 廣告環(huán)境 廣義的定義：指整個(gè)廣告存在和發(fā)展所處的世界 狹義的定義：指執(zhí)行具體廣告活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)和存在于當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)氐膶?duì)廣告活動(dòng)策略和計(jì)劃具有影響力的諸種因素。廣告越來(lái)越受到廣告主的青睞，廣告投放已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的飛躍。有的廣告主為了達(dá)到自己的目的，會(huì)通過(guò)虛假?gòu)V告、欺騙廣告等手段來(lái)推銷產(chǎn)品，對(duì)社會(huì)造成了不良影響。 ① 近 20年來(lái)廣告公司發(fā)展概況與趨勢(shì) ② 入世后本土廣告公司的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 根據(jù)入世談判承諾：從事廣告業(yè)務(wù)的外國(guó)企業(yè)，可在中國(guó)設(shè)立中外合資廣告企業(yè)；在 2023年 1月 1日后，允許外資控股；在 2023年 12月 11日后，允許外國(guó)企業(yè)在中國(guó)設(shè)立外資獨(dú)資廣告企業(yè)。同時(shí)，處于不同國(guó)家或同一國(guó)家不同時(shí)期的社會(huì)制度及意識(shí)形態(tài)不同，其社會(huì)倫理觀念也是不同的 。 Red為主 可口可樂(lè)玻璃瓶包裝的演變過(guò)程： 以前 6罐裝的外包裝采用的是塑料，而現(xiàn)在采取的是牛皮紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相比，它還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以 回收利用 、 有更高的抗壓強(qiáng)度 、 可平板狀折疊 …… 材料 環(huán)蓋 以前的包裝拉環(huán)和罐體分離，而新包裝拉環(huán)拉開后仍和罐體相連，可以避免環(huán)境污染。 2023戛納國(guó)際大獎(jiǎng) 獲獎(jiǎng)平面廣告 二、廣告內(nèi)部環(huán)境對(duì)廣告?zhèn)惱淼挠绊? （一）廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境 （二）廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 （三）廣告人才環(huán)境 （四）廣告批評(píng)環(huán)境 （五）廣告交流與合作環(huán)境 （六）廣告行業(yè)自律環(huán)境 第四節(jié) 廣告?zhèn)惱韺?duì)廣告環(huán)境的影響 廣告?zhèn)惱韺?duì)廣告環(huán)境的影響 （一）規(guī)范廣告行為，優(yōu)化廣告環(huán)境 （二）加強(qiáng)廣告的倫理性色彩，提高廣告的效果 中國(guó)倫理文化中送禮是協(xié)調(diào)人際關(guān)系的重要手段，許多廣告中利用了這種文化因素，不僅大量保健品廣告訴求于親情和友誼，連許多酒廣告、服裝廣告也是如此 。 資料 \腦白金廣告大合集 .flv 謝 謝 :27:4610:2710::27 10:2710:27::27:46 2023年 2月
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